互联网企业“食言打脸”不可怕 走的远才是王道
作者：admin 发表时间：2021-01-03 浏览：27 海淘动态
这几年的互联网行业有这样一个现象，就是每过一段时间就会有所谓的砖家跳出来，盘点一下各企业大佬食言、打脸的案例，然后公布出来让大家取笑一番。刻舟求剑的故事想必都听说过，大家都会去嘲笑那个在船上刻记号的楚国人办事刻板，拘泥而不知变通。然而在笔者看来，如今那些站在高处，嘲笑互联网企业战略多变的砖家们，又何尝不是在犯楚国人同样的错误呢?互联网行业的发展变化极快。一些企业在历经了兴衰波折后，存活了下来，而更多的企业，却因为固步不前、不合时宜而遭淘汰，成为被拍死在沙滩上的前浪。盘点互联网企业的兴衰史，不难发现：只有根据形势，及时调整发展战略，甚至不惜食言打脸，才是企业在竞争中存活下来，继而做大做强的关键。接下来，我们不妨以国内外几家知名公司为例，看下他们最近都悔过哪些棋，变过哪些阵。2017年6月，腾讯旗下的阅文集团发布了首款QQ阅读电子书。早在2012年，马化腾就在公开场合表示腾讯不会做手机硬件，到了2015年，马化腾在阐述他的互联网+生态战略时就再次强调，腾讯坚决不做手机，不做硬件，更多会是和其他厂商合作。确实，在当时的背景之下，腾讯正从过去的封闭发展模式，渐渐向全生态转变，与之相伴的是近几年线上增长红利的逐步消退。综合考虑以上种种因素，2017年，腾讯推出QQ阅读电子书，为自己的付费内容和服务寻找新的入口。这也反映了互联网向线下延展的新趋势。再来看看阿里。2014年11月20日首届互联网大会上，针对刘强东所讲的京东阿里两家公司模式不一样，马云说：我们从来不卖货、不送货、不存货，我们希望是别人可以卖货更方便、更有效，这是我们之间的差异点。 这意味着，阿里不做物流，不做自营。然而，2017年5月，阿里却上线了自营店铺淘宝心选。如果以上两个例子属于企业的战略调整的话，下面这个案例应该算是决策失误了。2015年6月30日，百度糯米O2O生态战略发布会上，李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币，立志要把糯米做好。两年之后的百度财报电话会议中，李彦宏却宣布降低糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，百度O2O战线全面收缩。没有做好，就毅然决然舍弃，从公司长远发展角度讲，这样的选择没毛病。别说BAT做出过自食其言的事，就连苹果教父乔布斯也不能免俗。在相当长的一段时间内，乔布斯都坚称3.5英寸的手机屏幕是最适合单手使用的手机屏幕尺寸，但这一论断最终被市场上的多款大屏手机的热销所推翻。最终，苹果手机还是顺应民意，开始推出大屏幕手机。得用户者得天下，傲娇如苹果也会放下身段，主动迎合用户的需求。这样的例子还有很多。2016年，周鸿祎断然宣称360不再做医疗搜索。然而过了1年，360搜索旗下的良医2.0就大张旗鼓地升级上线了，号称将携手数千家权威医院与机构，并运用人工智能技术，服务于用户查症、找药、寻医等医疗全过程。据介绍，目前良医日均约有500万次医疗健康搜索请求，这说明现在搜索引擎依然在医疗信息获取上扮演重要角色，而360也将良医看作是今年非常重要的项目。360搜索也已经与国内10余家主流医疗网站、人工智能公司建立了合作，其中包括微医、好大夫在线、百科名医网、寻医问药网等。说白了，互联网时代，老百姓上网寻药诊病是真正的刚需。企业该做的并不是什么壮士断腕，而是要把精力放在如何提供高效可靠的医疗信息上。还有情怀代言人罗永浩。英语教师出身的他改行做手机，本身就自带话题属性。趁着国产手机兴起，硬件盈利空间缩水之际，罗永浩的锤子手机横空出世。罗永浩更是放出锤子手机售价如果低于2500元，我是你孙子的狠话。不过时隔一年，锤子T1手机的售价就进行了调整，最低1980元起售，相比最初的3000元定价，可谓是跳楼大甩卖。然而在激烈的竞争环境下，锤子科技的首要任务是先生存，再考虑如何发展。适时降价，以退为进，打脸也就在所不惜了。2014，华为高级副总裁余承东曾多次在微博上表示，对于6英寸以下的手机，1080P和高于2000P的显示屏对于人眼来说几乎没有差别，指责其他手机厂商将2K屏作为噱头。可是，随着移动互联网的普及，手机用户越来越习惯于在移动端看电影、玩游戏，这对手机屏幕的清晰度和色彩效果提出了更高的要求。于是今年2月，华为也顺势推出了采用了5.5英寸2K屏的P10 Plus，并作为年度的旗舰手机。最后再来看看贾跃亭和他的乐视。最新消息是乐视不再控股易到用车，易到已经有新的控股股东进入。上述消息的背后故事还有待继续挖掘，但2017年对于乐视来说却可谓是麻烦不断，股价跳水、欠债百亿、大幅裁员、融资困难、战略不断收缩。今年1月13日，乐视拿到了160多亿的融资，其中融创中国投资约150亿元，贾跃亭当时宣称乐视最艰难的阶段已经过去。然而，至少到目前看来，乐视的艰难阶段至少还要持续相当长一段时间。面对困境，乐视也在全力调整。虽然很多人都在嘲讽贾跃亭的出尔反尔，但企业这时如果不食言打脸，恐怕真心死撑不了多久，《吕氏春秋》说世易时移，变法宜矣，大体意思就是说：时间推移，形势变更，就应当采取不同的应对措施。这话言简意赅，放在如今的互联网行业同样适用。面对风向变化，企业适时调整自己的战略，做出进退有节的战略部署绝对是一种明智的选择。企业也并不需要为曾经许下的诺言而轻易错失任何一次弯道超车的机会。互联网企业食言打脸不可怕，更不应遭到嘲笑，发展的好才是王道。真正可笑的，却还是那些刻舟求剑的愚人。
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