大数据撬动品牌升级 宝宝树荣获“2017全球企业大数据传播创新奖”
作者：admin 发表时间：2021-01-03 浏览：30 海淘动态
6月27日，由财视传媒主办的2017全球大数据传播大会在北京顺利召开。大会汇聚了全球最顶尖的大数据研究机构以及在大数据应用领域成果累累的企业代表。会上，宝宝树凭借着大数据传播领域的优秀表现荣获了2017企业大数据传播创新奖。截至目前，宝宝树依靠大数据应用所策划的众多营销案例在行业内都引起极大反响，并获得媒体及专家的一致认可，而此次获奖也激励着宝宝树在大数据传播的道路上不断前行。目前，大数据已经应用到我们目力所及的几乎所有场景中，大数据传播也正以摧枯拉朽的态势颠覆传统媒体及营销方式。聚焦到品牌传播层面上,品牌商们依靠大数据既可以精准传播到目标用户，又能与之建立强互动关系，同时还可回收真正有价值的用户数据及用户画像，并应用到产品开发上。作为拥有2亿月独立访问用户的母婴家庭平台，宝宝树覆盖了90%以上的上网妈妈人群。通过足够大的用户基础以及多年深耕大数据的技术优势，宝宝树深度挖取站内的海量数据源来分析母婴家庭用户的偏好与习惯，从而更加精准的指导品牌的营销策略和活动。就在刚刚过去的6月18日父亲节，宝宝树携手滴滴快车打造了一场极具影响力的线上+线下整合事件营销。整个Case的策划也基于大数据精准分析用户痛点而完成的，从为人子女到为人父母的情感转变切入，选择制定热点活动话题#致我们一生的男神#，并采取直播营销、病毒视频营销、社交媒体Social等多样化的活动形式来引发用户关注、唤起用户共鸣，从而提高了品牌影响力并增强品牌的好感度。除了在传播领域依靠大数据应用所做出的优异成绩外，宝宝树也一直在尝试将大数据与商业需求、产品运营等牢牢捆绑在一起去创造更多的价值，而C2M高定产品的诞生也有力的证实了大数据与商业结合的无限价值。在消费升级的大背景下，宝宝树依靠多年耕耘沉淀的大数据为核心优势，精准抓住母婴家庭人群痛点，在母婴行业率先启动了对C2M电商模式的探索，自建C2M闭环，将产品力和移动入口进行无缝链接。通过对用户细分化、个性化、潜在需求的洞察，进行自有品牌研发。宝宝树自主研发的C2M产品植观孕妇专用洗发水自上市以来便得到了用户的热烈追捧，并荣获2017年3月天猫孕妇专用洗护产品销量冠军。高活跃的母婴家庭社区，为宝宝树的C2M模式提供了绝佳的土壤，而宝宝树的C2M模式又为宝宝树未来的电商发展奠定了重要基石。宝宝树创始人兼CEO王怀南表示未来，宝宝树将把更多精力和权重从传统电商、广告业务转移并聚焦到大数据。通过大数据对用户进行更具象的分析描述，从而反向推敲出用户的痛点，并最终通过痛点推演出可能的产品解决方案。
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