ofo小黄车牵手全球萌宠小黄人 “最黄CP”玩出跨界营销新高度

大家还记得那个贱萌搞怪、不谙世事、惹人疼爱的小黄人吗?还记得那个傻傻的老爹吗?是的，他们就要回归了!7月7日《神偷奶爸3》将在中国首映，而伴随他们一同归来的还有一款定制版的ofo小黄车。在6月30日《神偷奶爸3》的首映礼上，ofo小黄车正式宣布与全球影视制片巨头环球影业达成官方合作，ofo小黄车获得环球影业旗下全球萌宝小黄人的IP形象授权，并根据小黄人形象推出了定制版ofo大眼车，堪称史上最萌共享单车，一时间圈粉无数，好评如潮。IP跨界向来讲究门当户对、情投意合，一个是火爆全球的超级萌宝，一个是人气爆棚的共享单车创领者，两者的结合看似偶然，其实也是必然。全球爆款IP小黄人，集万千宠爱于一身全球大名鼎鼎的制片厂环球影业，是好莱坞最悠久的公司之一，《金刚》《侏罗纪公园》《谍影重重》《速度与激情》等等史诗巨制都出自这家公司。出身名门的小黄人一登场就闪亮全球，2015年，以小黄人为主角的动画电影《小黄人大眼萌》仅在中国的票房首周就达到了3亿元，而该片10.8亿美元的全球票房也让其一举超过了《玩具总动员3》，成为全球票房收入第二高的动画电影。小黄人的大红大紫也吸引了一众大牌的追求和热捧。麦当劳邀请小黄人出演了自己的广告，并在上海、广州等地陆续开设了小黄人风格的主题门店，还开发了小黄人系列玩具，在儿童套餐中免费赠送，于是小黄人的粉丝们席卷各地麦当劳，掀起了一轮收藏风。据说，在淘宝网上，一套小黄人玩具甚至要价上千元，是原价的十倍，其欢迎程度可见一斑。亚马逊推出了小黄人版的快递盒，结果引发全民响应，亚马逊的活跃用户和非活跃用户，甚至是美国其他电商的忠实用户都开始疯购亚马逊的产品。全球最大的香蕉公司金吉达(Chiquita)把香蕉上的贴纸都换成小黄人限定版，广告也请小黄人来拍。更令人不可思议的是，世上还多了一种颜色叫做小黄人黄，这不仅是权威色彩机构Pantone三年来发布的第一个新颜色，还是第一次为电影角色发布的新颜色。在国内，vivo、蒙牛也纷纷向小黄人抛出橄榄枝。2015年8月3日 vivo 邀请小黄人为其出演了两支电视广告，还为其广大年轻粉丝群体打造了vivo 小黄人限量版手机。相比未定制的同款手机，销量增幅超过50%。其中，尤为吸引消费者的一点在于定制版附赠的小黄人大礼包，包括小黄人定制UI、铃声、T恤、手机壳等。除了和不计其数的大牌合作，小黄人还在超级碗、NBA、The Voice等重大体育赛事和综艺节目中频频亮相，可谓火遍世界、红透全球。向这么火的萌宝示爱，显然是需要几分实力和勇气的，作为火爆全球的超级IP，小黄人在跨界伙伴挑选上也是要求极高的，一般品牌很难入其法眼。实力与颜值兼备，ofo小黄车俘获萌宠心作为一家创业仅有两年的年轻企业，ofo小黄车这次能力压群雄，从一众追求者中脱颖而出，最终赢得集万千宠爱于一身的小黄人的芳心，也足见其实力不凡。公开信息显示，作为共享单车的原创者和领骑者，自2015年6月启动以来，ofo小黄车已在全球连接了超过650万辆共享单车，日订单超2500万，为全球超150座城市上亿用户提供了超20亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。ofo小黄车也已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。据美国纽约知名的研究公司7Park Data发布的关于中国共享单车市场的研究报告显示，ofo小黄车已占据了65%的市场份额，遥遥领先其他竞争对手，处于行业领先地位。另据权威机构DCCI最新发布的研究数据表明，目前，ofo小黄车活跃用户份额占比为39.8%，高居行业第一位。此外，ofo小黄车不仅拥有共享单车行业最高的人气，野心和抱负也极为远大，在其他品牌还深陷彩虹大战、补贴大战之时，ofo小黄车早已将发展战略放眼全球市场。目前，其已在全球5个国家、150个城市同步运营，并计划在2017年内进入全球20个国家，包括德国、西班牙、日本、菲律宾等，正在加速践行让世界没有陌生的角落的崇高理念。在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳举行的2017世博会上，同样有ofo小黄车的身影，ofo小黄车作为此次世博会中国馆唯一官方共享单车合作伙伴,为世博会提供独家骑行服务，缓解当地的交通压力。在国外的街头巷尾，随处可见的小黄车，将中国的共享单车热引向全球。同时，小黄车炫酷可爱、大胆创新的品牌调性也与小黄人高度契合。比如：第一，从外在形象上，都很黄，被称为史上最黄CP;第二，从受众群体上，都偏向于敢爱敢恨、追求个性、崇尚快乐的年轻人;第三，从工作特点上，都吃苦耐劳，风里来雨里去的没有怨言;第四，从进取精神上，为了更好地服务主人，都在努力学习，不断提升自我。有颜值有抱负、逼格够高、人气强大，热爱创新与冒险，对生活和工作充满热爱与激情这么多的优良品质集于一身，也难怪小黄人如此倾心于ofo小黄车，坚决要与其黄在一起了。骑思妙想，玩出跨界营销新高度虽然从成立时间看，ofo小黄车还是业界新秀，但在营销玩法上，ofo小黄车早已是老司机了，凭借奇思妙想的创意能力，ofo小黄车迅速将其他共享单车甩在了身后。2016年圣诞节期间，ofo小黄车发起#这个圣诞来点黄#微博话题，并在线下邀约十几位小鲜肉送圣诞祝福。只要是 ofo小黄车认证用户，就有机会在北京、上海的街头巷尾收到鲜肉男团亲自送出的订制鲜花，还有神秘圣诞祝福。通过幽默搞怪的话题引导和惊喜不断的线下活动，迅速吸引了大量用户和潜在用户的参与，并在社交媒体上引发了一轮又一轮的自发传播。2017年4月28日，ofo小黄车接入支付宝后，宣布芝麻信用分数650以上者免押金骑行，并在六一期间又联合支付宝发起连续骑行领现金红包的活动。此举不仅大大优化了用户体验，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象和亲和力。接着，ofo小黄车聘请国民偶像鹿晗代言，迅速提升了ofo小黄车在年轻人群中的品牌影响力和号召力。同时，ofo小黄车与鹿晗一起现身《奔跑吧》，成为当期节目的一大亮点，并通过鹿晗粉丝团发起小黄车文明骑行公益接力活动，树立大家对共享单车的保护意识。可以说，过往通过各种营销活动积累的经验，都让ofo小黄车在此番与全球爆款IP小黄人的合作中树立了足够的营销自信。果然，此次与全球人气IP小黄人的跨洋合作，不仅开创了共享单车领域跨界营销的先河，而且其整个创意思路和操作手法对整个行业都有示范和标杆意义。先通过释放求爱悬疑海报勾起公众的好奇心和关注，迅速引爆网友的关注并形成舆论热点;接着在《神偷奶爸3》首映礼前揭晓谜底，然后借势电影的宣传热度在相关城市和场景投放定制版ofo大眼车，这让广大用户及影迷对双方的合作从概念意识落地到具象化的产品，可谓深入人心，让人称绝。而从悬念到产品投放，整个营销事件循序展开一气呵成，节奏把控得非常好。肌肉车凤凰车大眼车……不断刷新的营销创意，也在刷新着大家对ofo小黄车的品牌认知，在信息大爆炸的时代，创意是吸引注意力的最好方式，这次ofo小黄车与小黄人极具创意的跨界组合，不仅会加深ofo小黄车品牌在用户心中的地位，而且还会助推它的全球化步伐，加速其全球市场的开拓和布局。

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