直播明星化趋势下的逆袭 星球部落素人主播引领游戏社交新风潮
作者：admin 发表时间：2021-01-02 浏览：26 海淘动态
2016年，直播行业百花齐放，各类新兴平台层出不穷。经过一整年的爆发式发展，行业从最初的无序时代逐步走向同质，主播明星化的趋势日益明显。各大平台争相包装打造自己的明星主播，开展造星计划。直播俨然正走向一种明星的塑造方式。来自杭州的一匹黑马星球部落却另辟蹊径，主打素人主播、通过视频游戏来加强用户之间的强关系，引领新的风潮：视频游戏社交。批量打造网红，传统直播平台走向造星工厂直播天下基于全网大数据发布的《中国直播行业热度报告(2016年度)》认为，直播行业的一个显著的特点是，网络主播的曝光量日益增加，涌现出以MC天佑为代表的一批明星主播，他们在曝光量、影响力还是在收入方面，都直逼明星。中国网络主播热度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千万元以上。此外，MISS大小姐、毕加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已达千万级。网络主播的明星化趋势日趋明显。尽管如此，平台也只是捧红了为数不多的拳头主播，大众对传统直播的新鲜感却已渐渐褪去。围观美女并打赏的方法已逐渐式微，年初映客的卖身和数十家直播平台关停可见一斑。游戏+社交成娱乐热点进入2017年，游戏+社交取代全民直播成为新的热点。王者荣耀和阴阳师两款现象级手游充分说明这一模式具有强大的吸引力。不难看出，游戏社交最重要的是将二者充分融合，游戏即社交，社交即游戏，同时覆盖各类玩家群体，让大家可以在碎片化的场景和时间想玩就玩，具有快速的变现机制。在这一波热潮中新的玩法将会不断涌现，它们更加好玩，更加接近真实社交。行业分析师称，游戏社交的未来有两种可能，一种像三国杀这种阶段性流行游戏，风靡时间仅两年左右;另一种类似扑克牌等经典游戏，热度经久不衰，是人与人破冰的标配。若为后者，游戏的最终玩法或足以支撑起一个新的时代，并且引发层层的跟随效应，甚至成为现象级游戏也不为过，星球部落便是这一领域的探索者。通过视频+游戏+社交的创新模式，该平台大力挖掘直播的社交功能，上线多种主播观众共同参与的小游戏，拉近人与人之间的距离。在星球部落看来，这些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她们相比职业主播，对金钱的免疫力也更强，用户和主播都更看中了在这个平台上的社交体验。主推素人主播，星球部落玩转视频游戏社交打造我们的视频游乐场是星球部落发展的核心方向基于此理念，平台更希望主播与观众均为普通的素人，形成一个集合游戏、视频直播、社区荣誉为一体的虚拟社区，充分发挥直播的社交功能。据悉，星球部落目前主播总数达到30000人，其中70%左右都是素人主播。星球部落CEO王晨表示：星球部落的直播APP自推出以来，一直深受年轻用户的追捧和青睐，是因为年轻一代有更强的社交娱乐需求，而星球部落打造的‘视频+游戏’模式，能够为用户提供了更有趣的沟通和娱乐场景，丰富每个人的生活。我们的直播APP本身就具备社交属性，通过用各种风靡的小游戏让更多的人参与进来，从而形成像迪士尼一样的游乐场。迪士尼只能在现场进行体验，而我们只需要通过手机就能实现，不仅拉近了距离，还能让人感觉更新奇更有趣。在星球部落看来，用户对内容背后的人更感兴趣，直播和游戏是社交的内容表达形式，终极目的是辅助用户社交，玩得更开心，成为真正的视频游乐场。自运营以来，星球部落平台发展势头迅猛，注册用户数目前已突破800万，并呈持续上涨趋势，是视频游戏这一细分领域最大的运营服务商。在直播明星化的趋势下，星球部落凭借素人主播成功逆袭，开启视频游戏社交新时代。
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