阿里大文娱副总裁周晓鹏:UC兼具资讯价值和媒体价值
作者：admin 发表时间：2021-01-02 浏览：71 海淘动态
媒体平台存在两个价值，一个是资讯的价值，即资讯赋予的价值;另一个是媒体的价值，媒体本身具有的特定价值。阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏讲道。他认为UC是具有媒体属性的内容生产组织者，UC及UC头条在像媒体一样提供多元化的资讯。UC头条将成为一个关注内容、关注品质、关注人的开放性平台。周晓鹏是在7月11日阿里文娱集团旗下UC在北京举行的开启多元视角UC名家签约仪式上发表这一观点的。对于UC名家专栏，周晓鹏希望它能够成为帮助用户提供多元视角消费的品牌产品。UC名家将纳入各个垂类领域最顶级的意见领袖，最大限度地为用户提供内容和视角的增量，为独立思考的个体提供深度阅读的内容。UC名家是阿里文娱集团旗下UC的高品质阅读专栏，目前已经邀请来自经济、政法、科技、社会、历史、军事等多个领域的近60位顶级名家入驻。资讯臃肿时代媒体应提供资讯价值和媒体价值拥有近20年的互联网新闻媒体从业经验，周晓鹏从专业角度分析了互联网时代下泛媒体形态的巨大变化。除了传统媒体往新媒体转型以外，微博、微信等社交媒体占领用户时间，UC头条、今日头条、一点资讯等新闻客户端百家争鸣，优酷土豆、爱奇艺、秒拍等不同类型的视频客户端空前发展，还有雨后春笋般的垂直新媒体和知识付费平台……媒体形态在互联网时代发生巨大变化，内容形态从图文延展到音频、视频等，随着平台越来越多样化，对用户来说，资讯也变得更加臃肿，而在个性化分发的方式下，用户对于世界的认知也变得社会化、碎片化、浅层化和局限化。周晓鹏指出，在资讯臃肿的时代，媒体的职能和作用并没有减弱，相反是变得更多元化、更加重要。作为一个媒体平台，内容是应该更加丰富，还是更加精准?在他看来，这两个选择方向都正确，也都有不足。周晓鹏认为：媒体平台存在两个价值，一个是资讯的价值，即资讯赋予的价值;另一个是媒体的价值，媒体本身具有的特定价值，即传递不一样的价值观，帮助受众了解、理解这个世界，建立和完善对世界的认知。互联网时代，从内容涉及的领域类别，到呈现的形式媒介，最后到内容的总体规模，都大大超越从前。但随着市场日益开放，为了流量而使得内容低级化、趣味化的现象，却越来越明显。面对盛行的八卦、猎奇、毒鸡汤内容，用户具有选择和甄别的权利，但作为平台，UC也有责任提供有责任感、有温度、有意思的高品质内容。周晓鹏说道。打破信息壁垒传递多元视角此前，周晓鹏在上海发布UC2017年内容核心策略，提到了大生态、大数据、大视角。大生态大数据指阿里文娱布局清晰的四大生态将进一步实现嫁接和资源互通，并联通阿里巴巴大数据，真正实现内容与商业的无缝链接。而大视角本质在于为用户提供视角增量。针对平台内容基于兴趣分发为核心、迎合用户兴趣偏好的模式，他认为，这样的分发模式意味着获得的信息更局限，砌筑了信息和兴趣壁垒，限制了用户视野。周晓鹏强调：作为一个媒体或者是说媒体平台来说，所传递的不应该仅仅是资讯，更应该传递视角，也正是因为有这样一个想法，才有了UC名家这个项目。媒体传递资讯的核心目的，不仅仅在于告诉受众发生了什么，而是应该帮助每一个受众形成自己独特的认知世界的方法和模式。UC是具有媒体视角和影响力的内容生产组织者，其内容体系的建立不仅仅在于技术和流量，更需要拥有对内容本身的深刻理解。基于推荐算法和大数据上的优势，UC可以最大限度地为用户提供内容和视角的增量，将不同的内容生产形式、不同的言论价值观念纳入到大生态当中，为优质的内容创作者提供开放的创作空间，为用户提供多元的内容视角。我们关注规模，更关注品质;我们关注内容，更关注内容背后的人。周晓鹏说道。汇聚专业智慧呈现多元视角提供认知参考随着内容生态的逐步成熟，用户对内容品质的要求也将进一步提升，可以预测，内容消费升级，高品质、高价值内容抢占用户心智成为大势所趋。在大生态、大数据、大视角的核心策略下，UC名家专栏的推出更显得意义深远。作为UC主打优质阅读内容的重量级专栏，UC名家以多领域背景为底蕴，通过多元领域名家源源不断地输出不同的观点、价值，起到为用户提供视角增量的重要作用。周晓鹏强调，UC名家的价值在于汇聚专业智慧、呈现多元视角、提供认知参考。签约的UC名家在某个垂类领域具有自己的专业性、分析能力和观点输出能力，在各自的社会行业中具有独特的领先价值。通过重大实时热点专题，UC名家汇集来自各领域的专家学者对同一件事的不同视角、不同观点，从多元视角为用户带来认知上的思考。独特的态度、品位和思想价值，决定了平台的价值。自从3月推出后，UC名家专栏俘获了大量中高端人群，平均每期专题的阅读量超过200万。数据证明，UC名家有能力让更多的人看到优质内容，给予用户在海量信息中独立思考、独立选择的空间。第二期UC名家吸纳了30名来自多个垂类领域的顶级学者，包括历史学家纪连海、传统媒体人胡锡进、自由撰稿人宋石男、旅美学者薛涌、公益法专家姚遥、社会学知名女教授裴谕新等，让用户感知优质内容和多元视角的价值。周晓鹏在签约仪式上透露了UC未来计划：UC将以优质内容为核心，引入不同垂类的最头部作者，进一步丰富UC名家乃至整个UC内容生态的视角，提供多元化人群维度的内容消费体验。
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