网易云音乐发布全新品牌SLOGAN“音乐的力量”品牌影片同步上线
作者：admin 发表时间：2017-11-22 浏览：129 海淘动态
7月25日，网易云音乐发布全新品牌slogan音乐的力量，同名品牌影片也同步上线。音乐的力量全新slogan的推出，不仅体现出网易云音乐一贯以来对音乐本质的重视，更显示出网易云音乐将持续发力音乐+社交，借助音乐的力量，为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。《音乐的力量》品牌影片戳泪上线网易云音乐最新品牌影片《音乐的力量》主要讲述了一个发生于二战的历史故事。1944年，在康城之战中，一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜，当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时，英国士兵却从怀中取出口琴，在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年)，想念故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵颤抖着摘下帽子，正准备坦然面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻，德国狙击手泪雨如下。这一刻，输赢已经不再重要。虽然两人肩负不同国家的使命，但在音乐响起时，两人内心对和平、对美好的向往却是一致的。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时，他们所承受的恐惧、无力，都在音乐中得到救赎，这就是音乐的力量，一种超越语言、国界、战争的力量。(网易云音乐《音乐的力量》截图)事实上，《音乐的力量》改编自二战史上的真实故事。根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆，在一个漆黑的雨夜，Jack用小号吹起了一首德国情歌。第二天，一名被俘的德军狙击手告诉他，听到音乐后，他想到了家乡的未婚妻、父母亲人，这让他无法开枪，是音乐打破了战争的残酷。为了贴近历史，片中出现的战争场景，英德两国士兵服饰，两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型，甚至两人吹奏的口琴和长笛，都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。(网易云音乐《音乐的力量》中使用的口琴和长笛细节图)真实的故事情节、还原的场景造型，加上音乐对故事情节的层层推进，《音乐的力量》上线后，很快就掀起了一阵戳泪狂潮。在网易云音乐站内，很多人都在影片下方留言，已经看哭、感动cry，更有人称赞其堪比好莱坞大制作，太震撼了!不愧是我最喜欢的音乐产品。聚焦音乐的力量 网易云音乐深耕音乐+社交随着《音乐的力量》品牌影片的上线，网易云音乐品牌slogan也一并更换为音乐的力量。音乐的力量源自其普世性与感染力，无论人们身处社会地位是否有差异、在物质财富上是否富有，都能从音乐中公平地获得精神力量。而在精神生活日渐富足的当下，与物质生活中消费升级相类似，人们的音乐审美需求也有了相应提升，简单的听歌、消磨时间已不足以满足人们的需求，互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。网易云音乐副总裁李茵表示，‘音乐的力量’想传达的其实是人与人之间情感的力量，而音乐则是传递美好事物的介质。如《音乐的力量》片中所示，英德两国士兵没有任何的语言交流，所有的情感冲突、交流以及故事的高潮，全部在音乐中完成，通过音乐，展现出两人对战争的忏悔、对和平的热爱，这就是音乐力量的一种体现。从听见好时光到音乐的力量，网易云音乐品牌slogan的更替，也体现出网易云音乐产品发展路径的演进。虽然听见好时光和音乐的力量都是音乐社交的具体表达，但侧重点各有不同。如果说听见好时光侧重的是用户个体与音乐之间的互动，关注个体感受和认知;那么，音乐的力量则更侧重于不同的人之间，以音乐为介质，进行更多的情感交流。从一个人享受音乐，到人与人之间通过音乐产生交流，这不仅需要好音乐，更需要具有社交属性的音乐产品的引导与陪伴。而网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能，让用户感知到音乐背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升级，也意味着网易云音乐将顺应音乐审美升级的潮流，持续深耕音乐+社交，用音乐带给人们美好情感和体验。其实，这在网易云音乐今年的一系列营销活动中其实已经有所体现。像乐评专列，是通过乐评表达感情，让人看见音乐的力量;像音乐专机，是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥;像毕业放映厅，则是用音乐串联起毕业的故事，用音乐传达梦想和勇气。如今，网易云音乐品牌焕新后，必将更加深挖音乐+社交，用音乐的力量，为用户带来更多惊喜与感动。
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