IP热潮背后问题频出 理性重估期已至？
作者：admin 发表时间：2017-12-01 浏览：59 海淘动态
文娱产业在2017年再次被推上了风口。据易观发布的《中国IP市场专题分析2017》报告显示，2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿元，同比增长11.8%。辐射性广泛使得文化娱乐产业内各种新兴业态层出不穷，但产业核心均是围绕IP一词，包括动漫IP、影视IP、文学IP、游戏IP等等成为业内炙手可热的词汇，众多细分IP共同形成了文娱IP自给自足的生态圈。然而，市场火热下文娱IP同质化、抄袭、炒作严重等一系列问题正在显现，文娱IP热潮或已到理性重估期，行业亟需冷思考。巨头入局 资本追捧文娱产业的火热已经引来BAT等巨头的入局，各家文娱IP版块规模渐成，战局拉开，阿里巴巴集团为其中典型代表。去年4月，在合一集团(优酷土豆)宣布与阿里巴巴集团正式完成合并交易，成为阿里旗下全资子公司之后，阿里巴巴集团随即在6月正式成立了阿里巴巴大文娱板块，涵盖了阿里巴巴旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等。马云用上述举动，正式吹响了进军文化娱乐产业的号角。而就在去年底，优酷创始人、阿里文娱战略投资主席古永锵也对外解读了大文娱板块未来的投资方向，即IP、创新和国际化。在IP方面他如此说道：围绕内容要升级为知识产权，其实现在内容太多了，就像现在社会钱太多了一样，内容太多了，但是什么内容作为爆款，什么可以在垂直化领域有粉丝，大家愿意买单，这个才是真正的知识财产。腾讯则是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。推出泛娱乐战略，设立互动娱乐事业群，旗下涵盖腾讯游戏、文学、腾讯动漫、腾讯电影+多个互动娱乐实体业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。千亿市场自然也引来了资本追捧。单从文学IP来看，今年5月下旬，百度文学宣布完成8亿融资，红杉资本和完美世界领投;7月初，磨铁图书披露完成C轮3亿元融资，投资方包括中银粤财、千毅资本等;随后阅文集团发布赴港上市计划，融资规模6亿至8亿美元。另有数据显示，2016年文化产业基金新增241只，募资额较2015年增长27%，募集规模已达264.5亿元，主要集中在影视、音乐等方面。《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》则分析指出：未来，文化产业基金的投资领域，将主要集中在投资回报周期短、易退出的影视、音乐、文艺演出等文化娱乐业态;同时，聚焦于特定领域的文化产业基金，则会形成独特的竞争优势而成为主流模式。热潮背后问题频出不过，文化娱乐产业火热之余，文娱IP同质化、抄袭、炒作严重、资本盲目投入等一系列泛IP化问题正在显现。一是对IP考虑不足，直接造成改编延展之后效果不佳。以文娱IP《盗墓笔记》来说，改编成网剧之后，尽管掀起了视频网站的商业高潮，但是口碑却不甚了了，在豆瓣评分低到3.2分(总分10分)，而今年火热的日本IP《深夜食堂》，在国内却是槽点无数，颇显水土不服。对于此番文娱IP的抢购潮，有业内专家表示，一是要考虑IP到底适不适合被改编;二是IP的受众是不是改编作品的受众;三是回报率是否足够。二是授权混乱也是热潮之下的典型问题。比如由网络小说《鬼吹灯》改编的两部电影在2015年先后上映，改编网剧在2016年热播，但3部作品分属于不同的制作发行机构。又如网络小说IP《微微一笑很倾城》，由于授权过多，导致北京大神圈文化科技有限公司和网易游戏之间发生矛盾。此外，同质化和抄袭现象同样在文娱IP行业内被人所诟病。今年稍早，网剧《热血长安》剧组近日发布声明，承认该剧第四集抄袭网络小说《张公案》，道歉的同时主动下架第四集，并与涉事编剧解约。更为值得关注的是，资本热捧之时，一些机构也颇有概念炒作之嫌，使得众多优质IP泡沫严重、转化困难，成为文娱产业内通病。一位业内人士表示，有些机构太过于追逐短期短期商业利益，忽略了文娱IP孵化、转化都需要一定的时间，使得资金周转困难，最终效果大打折扣。
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