国内外商品差价大背后秘密:不只因为关税

作者:admin  发表时间:2017-07-18  浏览:154  海淘指南

国内外商品差价大,是造成大量中国消费者选择前往海外购物和在线海淘的重要原因。博朗剃须刀在国外大多卖几百元人民币,到了国内却售价数千元;Coach在美国只是平民品牌,在中国却摇身一变成了奢侈品。类似的现象屡见不鲜。
很多消费者将这种巨大的差价归结到高额的进口关税上,但事实上真的是这样或仅仅是这样吗?日前海淘工具“瓦拉淘”剖析了造成海内外商品巨大价差的另一个重要原因:国内外零售市场的流通效率存在较大差异。
以下为瓦拉淘的投稿内容:
如上图所示,黄色线条代表国际品牌在中国市场的上市周期,新品上市定价很高,并会在高价位维持很长一段时间,进入打折周期比较慢。橙色线条则代表国际品牌在美国市场的上市周期,可以发现,同样一个产品,中国正在热卖,在美国已经开始进入打折周期。夹在图中两条虚线的区域就是今天海外购物的空间。
美国市场流通体系高度发达,竞争压力非常大,新品上市根本不敢定太高的价钱,否则终端市场马上会被竞争对手抢走。同时,美国市场进入打折周期非常快,基本上新品上市一到两个季度后就会进入奥特莱斯。
而国内市场层级代理,层层盘剥,导致终端销售价格居高不下,另外物流和管理方面成本也较高。
当然,很多国外品牌在华制定较高的定价策略,加之中国人面子的消费等,也是造成国内外商品差价大的其他原因。
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