苏宁易购打响“黑五”气势续涨
作者：admin 发表时间：2020-12-30 浏览：93 海淘动态
根据文浩跨境电商学院了解到：海外购物狂欢节2015黑色星期五席卷而来，苏宁易购自然也不会任由嘴边的肥肉飞走，开始打响这场跨境电商战役。更关键的是，透过苏宁发力黑五的背后，这也是苏宁易购将双十一期间的平京战役从国内打到了海外的节奏!黑五袭来，苏宁摆出了这样的姿势：所谓黑色星期五，是西方感恩节后的第一天，作为圣诞节囤货行动的开始，在美国、加拿大等地的不少商家会加大折扣力度，是海外购物狂欢季的代名词!随着国际购物的兴起，让黑色星期五在国内日益受到关注。近日，苏宁易购旗下海外购事业部在自营的海外购频道推出黑五狂欢活动，并打出直采保真、全球免邮和爆款闪购三重武器，打出海淘保真，这是打到了海外购物的七寸要害之处。要知道，之前的个人海淘时代受制于语言障碍和支付等瓶颈，通过代购和转运公司，却屡屡遭遇虚假发货、丢包现象。商品质量和品牌的真伪始终是海淘跨不过去的槛。核心的问题是，为什么这么多跨境电商玩家，苏宁易购凭什么能在黑五这样一个节点打出‘打假保真’的牌。这是因为，在苏宁易购的跨境产品采购体系中，品牌方、总代理和直采的比例是15%：35%：50%，苏宁易购在美国、日本和香港都有自有供应链团队，从而保证海外货源的产品供应链条完整溯源，也就是说，苏宁易购可借助自己在香港、日本、美国等海外分公司优势，形成稳定的本地化采购的供应链。如在日本，苏宁有日本最大免税店乐购仕，打通境内境外的供应链，形成海外购的日本网络。只要把握住了供应链，就能保证货源的正品。本次黑五，苏宁海外购首次推出了整装直邮、全球免费快递服务。苏宁美国分公司甚至首次联合Coach、微软、惠氏等品牌采取快递整装寄送方式，提高物流速度和安检响应效率，苏宁的跨境物流也正在提速布局。美国、日本、香港等地的海外布局已经落地，国内跨境口岸城市广州、杭州、宁波已经打通，今年年底天津、郑州、重庆、上海等口岸城市也会逐一打通。这些都成为苏宁保障海外购物物流体验的支撑。近一两年来，中国游客横扫五大洲购物，让国内3亿中产的消费潜力凸显。这也成为苏宁另掘商机的一大切入点，业内专家曾称，对于国内电商而言，布局海外的目的是为了服务国内市场。在我看来，此番苏宁发力黑五，还有延续之前的平京战役的味道。最终在海外购物市场这一维度拿下平京战役制高点，毕竟海外购物这一部分的主流人群还是国内的用户，翻开平京战役的节点，今年10月18日凌晨，苏宁正式发起平京战役，以价格战之名亮剑O2O，展开了向京东的复仇之战，11月初，苏宁COO侯恩龙也曾对外抛出，平京战役不只是为即将到来的‘双十一’造势，目前只是平京战役的第一战，至少要打上三年。所以，这一次借助黑五，在国外购物节这一战场上再度与京东决战，也是苏宁平京战役的一步进攻棋子的落地，而且，客观的说，京东在电商的实力不容小觑。苏宁易购要撼动京东的江湖地位，最终实现平京战役的全面胜利，还需要从京东的短板出发，显然，跨境电商这一款京东并不占优，而苏宁易购这依托苏宁在传统零售的积累，以及在日本、香港等海外市场的布局，在兵力上形成差距。此外，在跨境电商领域，京东的品牌影响力也没那么强。其在国内电商的品牌优势短时间还难以迁移到海外购物领域。苏宁和京东可以从同一起跑线上角逐。可以说，苏宁易购这一次复仇行动选择在双十一迅速发难，并借助黑五进一步巩固地盘，持续长久的发力，日拱一卒，就能逐步获得用户，总体来说，苏宁平京战役从双十一的第一波角逐发展到眼下的第二阶段黑五对抗，各自都藏有后招，未来会更精彩，唯有拭目以待!
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