中国“黑星期五”规模迅速竞争烽火点起
作者：admin 发表时间：2017-11-30 浏览：141 海淘动态
据获悉:30余家跨境电商为了一个国外节日大混战还是历史首次。北京商报记者日前调查发现，包括阿里、京东、亚马逊、苏宁等国内重量级平台都已开设海外购物频道，此外包括网易考拉海购、洋码头、小红书、蜜芽等近30余家跨境电商平台加入黑五混战。其中，提前布局成为各大平台促销的特点之一。据记者了解，亚马逊将原本今日开始的黑五促销提前至11月2日，推出为期33天的海外购物节;洋码头则将黑五大促提前至20日;京东全球购则将大促提前至25日开始。标品、爆品依然是各个跨境电商平台的主攻方向，但这也带来了各个平台的同质化竞争。据北京商报记者调查发现，美妆、母婴、部分食品保健品等品类依然是电商平台主推的产品，包括天猫、京东等大型跨境电商平台依然以打爆品为策略攻城略地。一方面，上述商品标准化程度较高，更适合国内保税备货模式，平台或商家通过国内保税区提前备货，用户下单后可短时间内完成清关并快速发货至用户手中，提高用户体验;另一方面，打造低价爆品吸引用户关注，可以为平台吸引大量流量。跨境电商也在通过黑五发现国内消费者对国外商品的偏好。京东全球购总经理邱煌认为，受制于国内海淘用户对于海外产品的认知，还停留在某一些主要品牌、主要产品上。大部分的海淘用户其实没有 再发现这样一个行为。京东全球购目前希望通过爆品引流，逐渐引导用户关注还未被内地用户知道的一些产品。可以预见，今年黑五国内跨境电商的销售额与美国黑五零售总额无法达到一个量级，但黑五对于国内电商行业依然意义非凡。据北京商报记者了解，去年11月27日-30日的黑五期间，美国零售业总销售额为509亿美元。从中国已经透露预期销售额的平台来看，销售额大多仅停留在亿元级别。不过，这并不影响黑五对于跨境电商行业的意义。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，黑五的理念逐渐被国人接受，近年来愈发火热，国人对国外商品的需求日益增多，加上国内跨境进口电商从双11转移到黑五阵地，特别是价格优势吸引了更多消费者，黑五向国内的渗透速度加快。同时，国家、资本的高度关注，使跨境电商成为当前电商行业的最大风口。据了解，今年国务院办公厅、海关总署、商务部等多个政府部门针对跨境电商发展出台政策，此外，国家还相继开设上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州及深圳等多个跨境电商进口试点城市。
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