双十一购物节概念阿里控制力并未减弱
作者：admin 发表时间：2020-12-30 浏览：108 海淘动态
双十一购物节概念阿里控制力并未减弱电商派网消息，在亲身经历过了今年双11之后，再回头看一看双11前人们的一些担心，可能会有恍如隔世的感觉。在那时，人们担心今年双11会有大批用户被引流到其他电商当中，因为过去一年垂直电商，微商，海淘兴起，阿里在双十一的用户选择别家。双11被注册成一个商标，并且一度传出不允许其他竞争对手使用这个词的说法，阿里曾经被认为意识到双11的成果并不能自己一家独享，市场可能会被瓜分。后来京东控诉阿里强迫商家2选1，彼时已经在多个平台同时开设旗舰店的，要不得不去掉除了天猫之外的所有选择。一瞬间似乎另外一场3Q大战要在我们眼前上演。消费者待到尘埃落定之时，答案已见分晓。京东始终不会在交易后或财报中披露GMV，即使是在财报也只会披露相应部分营收。这可以被理解为京东的模式是货到付款，所以下订单数量并不能直接地具有统计上的意义。也因为如此，可能没有一个比较合适的方法，让人们把京东和阿里两家在双11的表现做比较直到10号晚上两场晚会开演。消费者看一个遍地是广告的晚会，我觉得追星的可能性是非常小的，大多数人还是想要摇红包来得一点福利，那么收视率会很直观地反映出消费者更倾向于哪个平台。从天猫和京东办的两场晚会的对比来看，京东的晚会根本没有竞争力，是被碾成渣了。我觉得，就我们在水立方现场看到的数据来看，在今年双11白天来临之后的曲线增长变平缓，主要是因为一些商家本来想卖东西但库存不足。包括我自己想要买的一样东西(我就不说是什么了)，在今天0点之后过大概一个小时就已经售罄，而我那个时候在写稿。所以我们现场的几个记者都预测明年的双11可能会按照今年的模式再创记录，这个前提是商家按照今年的结果来进行预估，对明年的备货多准备一点就可以了。虽然看起来商家库存这个问题七年都没有改变，但实际上商品的成交量是一直在增加的，运力增长也还是非常多的，只是因为参与的消费者数量同时也增多了，所以你买不到东西的概率可能是不变的。我感觉双11备货的增加，有点像春运的运力增加，每年大家都抱怨自己买不到票，但大家都容易记住烦心事，对一切顺利的事情笑笑就忘记了。商家然后，如果说具体到什么非常规对手可能对阿里造成伤筋动骨的分流呢?是垂直电商?微商?还是海淘?这几个我觉得阿里都是有备而来的，我们就拿海淘举个例子。一个月以前阿里在杭州举行双11启动仪式的时候，我看了一下天猫国际提供的货品名单，当时我就觉得可能对于其他海淘的竞争对手来说，以后会很难做。为什么我会有这样的想法?其实绝大部分海淘，如果说大家是冲着便宜去的话，就没有必要选择境外邮购，而是在淘宝上买。就是因为担心在淘宝上买不到真的，会被骗，所以才会想去多交一点钱，然后做保税仓的这种海淘。那么天猫这一回是直接把旗舰店搬过来，那就会造成这样一种情况：虽然他商品卖的都特别贵甚至于说加上税钱之后比在线下商店进口柜台卖的还贵，但是至少可以做到这个东西绝对是保真的，而且有一些国内不卖的东西也会在这里卖。对于母婴、医疗、美容这些比较特殊的群体，他们说我不管给孩子老人花多少钱我都愿意，只要这个东西是真的，那这种情况下天猫的国家馆旗舰店对于他们来说就是必杀。按理说，签约旗舰店这东西并不存在垄断行为，名创优品10元店卖的迪士尼和哆啦A梦玩偶全都是官方授权正品，现在不做了的乐淘鞋城之前也跟《水果忍者》开发商签了约。但是，能把自己做成多个国家政要的座上宾，搞活动邀请几十国驻华使节过来，这个影响力确实不是谁都做得到的。垂直电商和微商目前能做的我觉得都与海淘类似，就是上有天猫，下有淘宝的方向。马云说了双11可能今后不是打低价牌，但低价竞争以目前模式已经没有利润空间，反倒风险更大的时候，就得不偿失，还不如让给星星点点的微商呢。这方面我觉得就是远远不成气候，可能还不具有拿过来讨论的实力。我比较初步的看法是，阿里对于消费者的吸引力和对于商家的控制力并没有减弱。阿里平台依然是最具有竞争力的，就算是阿里叫他们2选1或者n选一的话，他们也没有其他的选择，说的夸张点，根本不会想到其他选择。
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