综艺发布《2017综艺年中业绩报告》：爱奇艺全面领跑释放综艺内容最强影响力

作者：admin 发表时间：2020-12-29 浏览：31 海淘动态

伴随综艺市场整体内容朝向精品化、多元化提升发展，越来越多的综艺制作方、视频平台等内容领域的先行者都在朝向头部内容发力，在此趋势下，《奇葩说》《无与伦比的发布会》的相继上线，《奔跑吧》《来吧冠军2》《中国新歌声》第二季的强势回归，让2017上半年综艺市场的投入与产出情况都呈现出了明显的提升。根据权威自媒体平台综艺发布的《2017综艺年中业绩报告》显示，2017年上半年，全网六大视频平台重点头部综艺累计高达112部，爱奇艺以16档版权内容、15档重点自制内容位列视频网站之首，分别领先第二名、第三名19%与72%。其中，以《奔跑吧》为首的版权综艺，截止收官全网揽获300亿播放量，爱奇艺五季连播贡献130亿播放量领跑全网，成为国内综艺迄今为止第一部破百亿流量的视频网站，爱奇艺自制综艺《奇葩说》系列以超23亿播放量创下全网自制综艺的新高。从题材多元到内容分众爱奇艺创新14类题材成为全网最大内容输出平台在纯网内容始终霸占着网络热度与关注的时期，2016年上半年网综热度倍增，美食、访谈、音乐类题材突围市场。根据报告统计的题材分布情况显示，2017年上半年各大视频网站综艺题材总和扩充至50类，较2016年上半年增长19%，爱奇艺以创新了明星恋爱、音乐选秀、美食、旅行等14类多元化题材始终保持视频网站领先地位。其中，以《奇葩说》《无与伦比的发布会》代表的脱口秀、访谈类，《中国有嘻哈》《旅行的声音》代表的音乐类、《大学生来了》代表的极致青春观点秀类等，以高播放量、好口碑为综艺市场交出了不错的答卷，从综艺内容的细分到创新爱奇艺持续保持行业领先。与此同时，爱奇艺还与湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视、东方卫视等主流一线卫视展开头部内容的紧密联动。揽获《奔跑吧》《梦想的声音》《歌手》《来吧冠军2》《跨界歌王》《高能少年团》等众多全网独播、全网首播综艺节目的播放权，在头部版权内容数量上，爱奇艺以23部重点卫视头部综艺领跑全网。此外，大型原创专业音乐节目《中国新歌声》第二季重磅回归，并于爱奇艺全网独播，与爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》形成超强的头部音乐综艺矩阵，用差异化的音乐内容诠释相同的音乐文化内核。而就在爱奇艺推出的猕猴桃音乐节，将全面覆盖爱奇艺平台播出的音乐节目同时，还将为用户独家推出音乐会、明星生日会等大型音乐线下活动，打造线上音乐试听融合线下音乐体验的最全音乐盛宴。可以说，无论从题材创新力、头部内容覆盖、播放成绩，爱奇艺精准把握优质内容、领衔多部现象级综艺内容释放其势能，尽显爱奇艺全网最强、最全播出平台风姿。综艺红利全面爆发，内容质感提升商业影响力相比电视综艺，网络综艺所展现出娱乐化、网感化更能够吸引大众关注。视频平台纷纷加码版权综艺与自制综艺的协同共进。在拼内容质量的同时，视频平台独到的发展战略与眼光往往能够吸引更多合作伙伴。在综艺内容同质化、招商难等问题扑面而来时期，爱奇艺依靠自身的内容、平台运营力更好的创造了节目价值。爱奇艺自制综艺《奇葩说》《姐姐好饿》《了不起的孩子》《欢脱定律》《饭饭男友》《吃光全宇宙》《奇葩大会》等近9个自制综艺节目在播期间，让合作伙伴的品牌价值与品牌回想度不断翻新，实现了用户对节目、平台的依赖性，更通过花式的节目口播缓解了用户观看疲劳的同时，化流量为品牌价值。2017上半年爱奇艺《奔跑吧》《歌手》等50档版权综艺通过爱奇艺强大的平台运营力与内容分发能力，收获了较高的播放成绩与节目影响力，进而不断挑战综艺商业价值，更让爱奇艺在头部内容的吸金力上创下行业新高。可以看出，爱奇艺在布局多元化、优质的综艺内容上，依靠的是节目所表现出的强大流量与高度覆盖率与传播力，让更多的品牌商看到一线视频平台的影响力。未来爱奇艺还将继续加码优质内容的创造与输出，促进平台、品牌、内容的协同发展，创造出更高的商业娱乐价值。面对互联网时代的大文娱市场，优质综艺内容创造出的商业价值，成为视频平台与制作方、广告主之间深度合作的重要保证，更是整个行业获利的关键。2017年已经过半，在综艺市场头部内容争夺战中，视频平台领军者已经显现，爱奇艺发挥平台运营与内容分发优势在版权和自制综艺内容方面继续领跑全网，同时，在面临2017年的下半场，各大视频平台差异化的头部内容纷纷开始展露其强大的影响力，战绩又将如何，在即将上线的综艺内容中，我们期待佳作!