内地奢侈品消费2015再下滑 代购规模缩小
作者：admin 发表时间：2020-12-28 浏览：27 海淘动态
作为全球最大的奢侈品购买国，中国内地奢侈品销售额自2014年出现8年以来的首次负增长后，于2015年再次下滑且下滑幅度扩大。昨天，全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布《2015年中国奢侈品市场年度报告》（下称报告）显示，男士服装、腕表、配饰、箱包均出现大幅下跌。内地奢侈品消费下跌2%2015年，中国消费者依旧热衷于奢侈品消费，海外购的热度持续上升。报告显示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元，比2014年同比下跌了2%，而2014年出现近年来的首次下滑时跌幅为1%。主要下跌品类中，男装和腕表持续下跌。其中男装下跌12%，腕表下跌10%，配饰下跌6%，箱包下跌5%。与国内奢侈品消费下滑相反的是，中国消费者2015年海外奢侈品购物则整体上涨10%。值得注意的是，消费者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化，消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。多因素导致代购规模缩小2015年中国消费者的境外游同比涨幅为32%，随着境外游热度的不断上升，消费者对于代购（即为中国境内客户购买和邮寄奢侈品的海外个人购物者或专业机构）的依赖逐渐降低。作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一，代购在2015年的规模缩小至430亿元人民币。贝恩分析了这一现象发生的几大原因，包括主要奢侈品品牌进行价格调整从而导致代购的利润下降，政府对包括代购在内的进口渠道监管加强、人民币疲软以及其他购物渠道，尤其是跨境电商和海外购物网站的兴起。报告指出，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。大多数奢侈品裁撤门店国内销售下跌必然导致大多数奢侈品品牌裁减门店数量，把更多精力放在少数规模较大、位置较好的门店上。报告显示，GUCCI关闭了5家门店，Burberry关店2家，LV关了6家，Prada关店4家。很多品牌意识到他们需要找回因过度扩张而变得模糊的品牌独特性。有品牌负责人表示，对公司来说，有城市只能设1个门店，也有城市可以开设2到3家门店；我们需要坚持这个标准，认真想一想我们需要在什么地方开店，以及在这些地方需要多少曝光。尽管中国市场存在诸多宏观的、经济上的和行业上的挑战，但这并不意味着奢侈品牌就希望渺茫，贝恩全球合伙人布鲁诺认为，品牌的大量增长机遇将来自更为独特而时尚的品牌系列、数字化平台互动、数字内容创作，以及能够鼓励中国消费者在本地消费的定价。上一页123下一页阅读全文
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