FancyDigital定制人群策略 助推达能果汁
作者：admin 发表时间：2020-12-28 浏览：27 海淘动态
FancyDigital为达能首款果汁新品柠檬来的Lemonade定制PC+MOB双屏联动的OTV+DSP投放策略，在投放期内，覆盖优酷土豆、腾讯、爱奇艺等7大主流媒体，通过人群策略，最终触达1.25亿次大规模曝光，超额完成119%，点击量超额完成119%，整体CTR达到2.80%。中国果汁饮料市场经历了前期高速增长，早已是一片红海，在碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁、凉茶、含乳饮料等多次产业浪潮后，已呈现口味细分、市场细化的趋势，而相关调研显示，随着消费者对健康、天然等理念的关注，在对饮料的选择上也趋于健康、生态， 消费者对于清爽口感的果汁饮料喜爱度日益增强。柠檬来的Lemonade系列是达能首次推出的清爽口味果汁饮料。为了吸引15-20岁年轻群体关注新品，给他们带去更多新鲜的体验，柠檬来的还牵手女子天团SNH48，人气团员黄婷婷作为代言人，通过MV合作、代言人专访、社交媒体互动、户外站台等方式，配合此次新品上市，营造话题。柠檬来的Lemonade隶属达能饮料产品线，有着强大的品牌背书，营销矩阵全网覆盖。但新品推出在3月，饮料消费即将进入旺季，各品牌产品均蓄势待发，从线上激战到线下，力求搏杀出位，市场竞争可谓异常激烈。达能此时推出新口味饮料，面对2大推广挑战：挑战一：从零开始，达能首款清爽口味果汁饮料如何快速建立品牌知名度?挑战二：面对15-20岁目标消费群碎片化的媒体接触习惯，如何高效触达?基于FancyDMP自有5亿人群数据库，首先锁定以代言人粉丝、SNH48粉丝为核心群体，利用粉丝经济来扩张传播，转变粉丝成为新品的自来水，再迭代有效曝光，扩大cookie mapping，由内至外扩散，是这次FancyDigital为柠檬来的Lemonade定制的视频程序化投放策略，为新品实现快速建立知名度和最大覆盖，加深目标人群对新品的认知度，以及提升品牌影响力。锁定粉丝数据攻克核心群体社交分享标签能够反映出用户的兴趣偏好，具有极高的利用价值。利用FancyDMP对代言人粉丝、SNH48粉丝进行重点数据爬取和数据筛选，定制多个关键词词包，并与近三个月内分享过相关关键词的人群进行交叉匹配，进行定向投放，提高目标人群的覆盖范围。扩大标签最大化覆盖潜在人群根据对产品定位和传播目标的理解，将这次推广的目标人群分锁定为喜欢娱乐、游戏、二次元、动漫的15-20岁在校学生。启用专属人群数据库，从年龄属性、兴趣属性、消费喜好等维度筛选出适合的共性人群标签，最大程度覆盖所有潜在人群。媒体优化提升有效人群曝光在媒体选择上，集中选择优酷、腾讯、爱奇艺等头部媒体，投放综艺类、娱乐类、电影类等媒体页面，提升对关注相关资讯的潜在目标人群的覆盖。在媒体优化上，通过FancySMART，投放前即自动预审低质流量，过滤可视率低的曝光位。同时，基于丰富的竞价经验，快速精准地分析媒体广告请求并智能出价，最大化传播效力。图：实际曝光与点击远高于预期FancyDigital作为中国领先的数字营销技术公司，专注视频程序化领域。基于FancyDMP、FancySMART 2大核心产品，帮助达能完成此次新品推广。不仅出色完成大声量大规模的曝光，同时凭借对人群的策略性定向，跨媒体频次严控，大幅降低预算消耗，并最终实现提升品牌知名度及产品推广。
分享到
上一页：
广州空港跨境电商体验馆8月开业 规模庞大
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布