【运营实操】Fackbook&SNS营销关联!
作者：admin 发表时间：2017-10-21 浏览：33 海淘动态
在国内，讲SNS营销，必说新浪微博;在世界，讲SNS，必说Facebook;更新、粉丝、互动是SNS营销的三大要点，社交功能决定了Facebook的互动性是它的基本属性，而所有利用它推广产品的公司想要达到良好的推广效果即转化率和销售额必须遵循它的这一基本特性，具体要怎么做?一、好的产品是重中之重，没有好的产品，你的广告做的在好也是猴子捞月。二、客户市场受众定位Facebook规则一：Facebook上受众从价值按高低排序是自定义受众及网站自定义受众、类似受众、最后是核心受众。什么是自定义受众、网站自定义受众、类似受众以及核心受众他们的功能又是什么?自定义受众：是将现有的自己的客户邮箱资料通过邮件列表的形式上传到facebook系统里，它会通过你所上传的邮箱匹配到他们的facebookID，从而锁定这些ID，获得这批受众。网站自定义受众：这类受众我们简称为WCA，意思就是在网站装上特定的facebook所提供的tracking pixel之后，你可以将到访过网站的人的cookie和facebookID作匹配进行追踪，而且这个追踪是终身的。所以这个功能可以解决cookie追踪不精确以及无法跨设备追踪的问题，可以让我们的人群定位更精准。类似受众：facebook通过分析一批受众所共有的特征，然后将这些共性建模，并将这个模型放到facebook茫茫人海中寻找与之匹配的受众。生成类似受众的途径就比较多了，比如我可以通过我上传的邮件列表生成的自定义受众来创建一些与他们相似度非常高的受众;或者通过分析已结帐过的用户并生成类似受众，这也是价值及精确度非常高的受众。核心受众：这类受众是可以通过facebook广告系统中的各种兴趣标签找到的。比如找年轻的女性，年龄大概在18-30岁之间，并且她们对时尚购物感兴趣的话，那么你就可以通过facebook的一些功能直接定位到这批受众。功能：自定义受众和网站自定义受众理解为facebook的再营销，针对老客户;可以把核心受众和类似受众作为获得新客户的手段，针对新客户。Facebook规则二：facebook广告系统的工作原理首先我们来看看点击率高有什么好处?一个比较直观的好处是在展示次数一定的情况下，可以获得尽可能多的流量，最终完成转化的几率也会提升;另一方面是可以提高你的广告账户质量度。在来跟大家说说facebook广告系统的工作原理当你的账户质量度得分越高，你所需要付出的eCPM就会越低，所以你的实际广告成本就会比竞争对手低。而影响账户质量度得分的因素主要有广告的点击率及转化率，广告被点叉的率，广告的互动率等。而这几个因素里广告被点叉的率的权重会比较高，这是出于facebook基于用户体验的保护。那么怎么控制广告被点差的概率呢?其实又会提到受众的选择;举个例子，如果我是一名男性，但是你把你的女装广告投放给我，那么你的广告被我点叉的概率就很高。 三、好的广告图文素材广告图文素材设置如果带有以下特征，你的广告表现的会高于平均水平哦!!1、你的图文信息里包含并流露出你品牌的logo2、商品展示有人物跟物的互动真实感3、图片里直接包含商品折扣信息或者价格信息。4、撰写一些能够产生感情链接共鸣的话语，比如：母亲节给你的妈妈送上一件礼物吧!所以总结一下，facebook上比较成功的广告需要把控的两方面，一个是受众的选择是否精准，一个是广告素材是否优秀。当做好了这两方面后，你就能制作出较好的facebook广告，从而帮助提升销售额。
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