IMS玩转游戏营销新姿势
作者：admin 发表时间：2020-12-28 浏览：24 海淘动态
7月30日，中国游戏界最大的盛事ChinaJoy在上海落下帷幕，在此次盛典上，除了各个大厂的游戏最引人注目，每一个到场的游戏主播周围也聚集了大量的人群，他们如同明星一般受到广大粉丝的拥簇，无论走到哪里都是绝对的主角。游戏主播的黄金时代2016年被称为直播元年。全民直播的年代就是从2016年开始的，但其实在2015年的时候，游戏直播就早已火遍了大江南北，可以说游戏直播为全民直播时代的到来开辟了道路并打下了一个坚实的基础。游戏直播火爆的同时也带火了各个游戏主播，55开、PDD、若风、伍声2009、DC、小苍、MISS就是最具有代表性的几名主播。他们坐拥百万粉丝，每次直播的时候直播间都人满为患，粉丝们的礼物也是不断地刷屏，不夸张的说，这些游戏主播在直播平台上的影响力丝毫不弱于明星。并且他们还将人气带到了微博，使得他们在微博也同样具有极其巨大的影响力。也正是因为主播们在直播平台以及社交平台的庞大影响力，让游戏厂商看到了他们身上的商业价值。手游，社交平台营销的主角由于游戏主播的庞大影响力，以及游戏主播的粉丝群体都是对游戏感兴趣的人群，自然会很容易吸引到游戏厂商通过游戏主播进行营销。这与体育品牌通过体育明星做营销的道理相同，都是通过领域内极具影响力的人进行推广。在所有通过游戏主播做营销的游戏厂商当中，手游无疑是占比最大的。因为游戏主播大多数只专心玩一款游戏，或pc端或是主机端，主玩的游戏占据了主播大部分的微博及直播内容，如果加入别的端游，可能效果并不一定好。但手游却没有这样的顾虑，首先手游并不如大型端游一样耗费时间，往往不到几分钟就能够把手游的核心玩法以及优点展现出来。并且大多数手游的定位都是休闲娱乐，不需要多么高深的操作，随时随地都能玩上一会，所以受众极广，便于进行宣传。但是，游戏主播却很难引起事件，即使引起了可能也只限于观看直播的人群圈子里，很难引起广大群众的关注。而引起事件确是所有品牌在通过社交平台做营销时最想要的效果，因为引起事件就代表了高曝光量，并且手游受众极广，势必能够吸引到用户，所以这一点对于手游厂商来说是一个比较大的局限。IMS教你正确的手游社交平台营销姿势IMS新媒体商业集团作为国内最大的以社交营销为核心的新媒体商业集团，对于社交平台的营销可以说最具有发言权，所以手游如何在社交平台上做营销，IMS在6月以一个实例为大家做了亲身讲解。6月9日，腾讯游戏手游新作《魂斗罗：归来》正式上线，身为中国第一手游大厂腾讯出品的游戏，并且还是魂斗罗这一黄金IP，自然是吸引了无数的眼球，但若想达到群民话题的效果，社交平台的营销战略很重要，于是IMS打出了第一张牌：情怀。魂斗罗身为黄金IP，代表了大部分人的童年，很多人都曾在年幼的时候操作着小蓝人在地图中穿梭，躲避着飞来飞去的炮弹并击倒一个个敌人。所以IMS第一手就通过情怀来引起人们的注意，并通过情怀引导到活动，吸引人们来参加，初步炒热话题。第一步，IMS选择了通过网红自媒体进行扩散收割用户，而第二步，IMS则选择通过明星进一步加大曝光量，以达到进一步收割用户的目的。两轮传播涵盖了网红自媒体、明星两大领域的数十个账号，充分展现了IMS资源的强大，并且一直贴合看到魂斗罗我就想到……这一核心情怀内容。最终，#魂斗罗归来#话题阅读破1.7亿，讨论量21万，总曝光超1800万+次，互动量3万+次，《魂斗罗：归来》也取得了App Store免费排行榜第一的好成绩。IMS现已与网易、腾讯、完美等多家游戏大厂达成了合作协议，未来IMS将帮助更多的游戏在社交平台上取得成功!
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