布局独立音乐人 腾讯正在构建自己的“音乐人IP”生态
作者：admin 发表时间：2020-12-28 浏览：23 海淘动态
近日，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划，提出一个小目标：三年让音乐人收入五亿元!在中国原创音乐持续向好的今天，此消息一石激起千层浪。坐拥行业前三大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐娱乐，已占据当下中国在线音乐的半壁江山，此举无疑将大大改观独立音乐人的生存现状，为中国原创音乐市场带来曙光。那腾讯音乐人计划将为独立音乐人、为中国原创音乐的未来带来哪些变量?又会产生什么样的实质影响?相信不仅是音乐产业上下游企业与个人关心的问题，也是广大乐迷所想了解的焦点。腾讯音乐人计划：在线音乐平台的自我进化互联网时代的来临改变了全球音乐产业的格局，最核心的是重塑了音乐传播链。原有的音乐传播链条：音乐人-媒介-粉丝，随着在线音乐平台的兴起，音乐传播链条缩短为音乐人-粉丝。直接面对乐迷的结果，造成音乐人不得不自己承担起自我营销这一环。比如无数老一辈音乐人不得不靠跑综艺节目维持热度。当好音乐不再是音乐人获利的主要途径，不仅造成原创歌曲质量普遍下降，许多老音乐人也开始玩起来刷脸，新人们也只能靠在各种选秀节目上哭穷卖惨制造话题。曾经承载好歌推广的中间媒介的消失，亟待新的载体进行补位。权威数据显示，在线音乐的用户已占到网民总体的70.8%。在线音乐平台无疑已成为互联网时代音乐传播链中重要的一环，支持独立音乐人的腾讯音乐人计划推出，标志着在线音乐平台从以往的思维定势中突破，从满足用户向引导用户进化。腾讯音乐人计划中除了三年五亿的承诺，未来还将为独立音乐人出100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等，以及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台的线上支撑。加之QQ音乐此前力推的音乐号，整个生态愈发完整，一旦形成闭环，则可将独立音乐人从自我营销的重担中解脱出来，只要建立环境让音乐人安心做原创，中国原创音乐质量必定出现大的改观。腾讯音乐人计划并不是在线音乐平台唯一的音乐人计划，包括QQ音乐、百度音乐、网易云音乐等音乐平台此前都有类似的动作。这代表着在线音乐平台的自我进化正式开启，从满足用户到引导用户的转变，毫无疑问将深刻影响中国原创音乐的未来。为何说在线音乐平台是原创音乐人最好的媒介?2014年之前，华语乐坛神曲频出，这背后展示的正是互联网时代歌手的焦虑。另外，中国原创音乐从出现以来，好的歌手、好的音乐一直未有断代，之所以现在我们感觉原创音乐衰弱，不过是我们再也难接触到好歌手、好音乐。以上两个业内畸形现状，都是媒介的消失所造成的，谁来做承担传播好歌的传统的媒介中间层?在线音乐平台无疑是不二之选，因为他们本身直达用户，并且用户也有寻找好歌的需要。音乐产业发展至今，平台的重要性自然不言而明。以新版QQ音乐力推的音乐号来讲。以往分散在微信公众号上的音乐圈自媒体们大多阅读量在3000左右，这些音乐号聚集在QQ音乐发现频道后，轻易就可获得1万+，甚至10万+曝光。当对的内容遇上对的平台，就能产生1+1>2的效果。无论承认还是否认，在线音乐平台已成为原创音乐人最好的媒介，当它们集体发力扶持独立音乐人时，中国原创音乐就已迎来最好的时机。腾讯正在构建自己的音乐人IP生态腾讯音乐计划并不是业内第一个吃螃蟹的人，但受益于其旗下集合六大平台，包含了播放、直播、K歌、社区等多元化平台、更完备的音乐传播链，使独立音乐人能将精力放在打造好音乐上。作品制作和宣发、演出支持、音乐培训、版权管理与权利保护等需求，只需交给平台就可很好地一站式解决。虽然其他在线音乐平台也有各自的音乐人计划，但受限于平台的单一，它们只有精力深耕某一个垂直领域。如营造文青形象大力支持民谣，而在整个音乐产业链上，独立音乐人并不仅仅是民谣里的赵雷、谢春花，其实流行音乐、嘻哈、摇滚、古风等等类别背后都有大量的独立音乐人。占到中国在线音乐半数市场的腾讯音乐娱乐发展更为多元，其发力支持原创，给予更多类型独立音乐人靠音乐生活的可能性。支持独立音乐人方面，腾讯音乐娱乐此前就有很多案例，如在90后乐迷群体有着大量粉丝的当红歌手庄心妍，最早就是酷狗直播的知名主播。另一个案例是，大学毕业后即选择在全民K歌做主播的卢亦，不到一年即在全民K歌拥有超过30万粉丝，今年6月在全民K歌发售付费数字新曲，首日销量就破了10万，一路从全民K歌走出，完成了从翻唱达人到歌手的进阶之路。而旗下最早涉及原创音乐内容的平台5Sing，捧红了墨明棋妙等一批古风音乐制作人和歌手，目前5Sing主页上，古风音乐几乎占据了70%。腾讯音乐人计划的推出，则是将由乐迷发掘好音乐人的现象，通过由平台做主导进行更系统化的孵化模式转变。以往由乐迷自发的发掘，进化到平台行为。无疑将进一步刺激中国原创音乐的多元化，甚至催化华语音乐迎来新的盛世。其实，腾讯音乐人计划并不是腾讯音乐娱乐集团对音乐人做的第一个计划，早在今年3月，腾讯音乐娱乐集团就公布了全新战略计划聚·星公社，周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏等巨星歌手一起成为公社的第一批成员，而腾讯音乐人计划则是面向独立音乐人的计划。此次腾讯音乐人计划的推出，腾讯音乐娱乐的音乐人IP产业链将不仅包含对巨星歌手的原创包装，还将独立音乐人、主播歌手、翻唱达人等涵盖到这个大计划之下。腾讯正在构建的音乐人IP生态体系，将直接促进中国原创音乐的蜕变。相信随着在线音乐平台对原创音乐的重视，中国原创音乐会迎来新的血液。转自 师天浩
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