【运营实操】快看！俄罗斯各种节日营销不能踩的雷区
作者：admin 发表时间：2020-12-28 浏览：23 海淘动态
节日往往是营销的最佳时机，但是如果在不了解国家文化背景的情况下，电商本地化将会很有难度。此次举例介绍了俄罗斯的新年、妇女节、祖国保卫节、情人节的电商页面制作案例，还有一些符号、图片和数字的禁忌，接下来，随小编看看速卖通大学俄罗斯籍内容管理Iuliia是如何分享的，希望给广大卖家带来启发和帮助。俄罗斯人民喜欢的不是圣诞老人在俄罗斯新年是最重要的节日之一。页面营销和横幅制作时要注意围绕着美好、轻松、平静这几个关键词，营造温暖的氛围，切勿展现得过于激进。有别于美国的圣诞老人，俄罗斯的新年象征是冰之父和她的孙女。欧美的圣诞老人形象在俄罗斯是不被接受的，俄罗斯人民更喜欢本民族的冰之父还有她的孙女这一形象。俄罗斯天气寒冷，所以倾向于用蓝色来装饰，同时也会用一些暖色系的颜色，如红色、金黄色。但是他们并不喜欢中国式的全页面被红色覆盖的感觉，他们倾向于用20%左右的红色来装饰页面。并且，红色有一种意义是代表危险，也是比较激进的，适当使用才能带来好的效果，起到点缀作用就好。 妇女节送的花是几朵?国际妇女节时，俄罗斯的妇女并不希望收到厨房相关的礼物，而是更希望收到花、巧克力、装饰品等礼物。俄罗斯妇女希望在这一天变成一个最温柔的女人，而不是收到一个全新的电饭煲，鼓励她继续做好家务。页面装饰色最好是清淡、温暖色系的，诸如粉色、橘色。8这个数字是可以用的，但是花朵的数量要注意，偶数的花朵是俄罗斯人民参加葬礼时才会使用的，所以检查图片中花朵的数量是有必要的。 战斗民族的男生节就是要man战斗民族的祖国保卫日即国庆节，也是男生节。白俄罗斯、哈萨克斯坦等前苏联的国家都非常喜欢这个节日。同时，这天最好把日期23放在页面和横幅上。如果你banner放上去的图片里有坦克或者其他军事武器，但你又不知道是哪个国家的，最好先去做下了解。俄罗斯人民对武器和军装都很熟悉，切勿放上了其他国家的武器图片，他们对此十分反感。模特的图片也需要慎重，最好是强壮的，有军队风格的图，带一撮胡子，能够展现父爱的最好了。温柔、女性化的模特应该避免使用。战斗民族就是战斗民族，这段期间促销页面最好的装饰色是军队化的绿色。情人节就是要快乐情人节和国际的情况没有太大差别，避免使用蓝色，而去用温暖亮丽的颜色。这天可以尽情地用大红色来做一个banner，展现出情人节气氛!情人节当天比较火爆的男女礼物： 符号、图标禁忌俄罗斯人民不喜欢666，在他们看来，这是恶魔的感觉。和信仰基督教的西方人一样，他们也不喜欢13，不过黑色星期五对他们并没有影响。最好不要使用的符号： 同时，俄罗斯人民不喜欢产品比较图，他们不需要知道产品使用前后的对比，真实地展现产品就是最好的促销。还有情绪化的图片也要避免使用，比如哭泣的儿童。俄罗斯人更喜欢页面里有更多的图片，而不是文字。建议放更多质量好的大图，这也是当今互联网的趋势，图片能带来更直观的展示。各个国家国情不同、文化各异，而从事跨境生意的商人们想把产品销往他国，不管是产品还是营销策略，进行本地化的改变是必不可少的。好的推广是自然而然地融入，自然而然地扩散开来，达到广为人知的效果。
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跨境电商超八成商品面临涨价
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