【实操干货】Facebook上的Boost Post， 弊端一堆!
作者：admin 发表时间：2020-12-27 浏览：21 海淘动态
你曾经是否在Facebook上使用Boost Post按钮来提升帖子的热度?如果答案是肯定的，我很遗憾的要告诉你一些坏消息。Boost Post是非常烧钱的。如果经常用的话，成百上千美金就会被轻而易举的被挥霍了。为什么?往下看，这篇文章会告诉你为什么在内容营销上，不要经常使用，最好是别用Boost Post按钮来进行辅助。什么是Boost Post五年前FB出于早期阶段，那个时候它对很多卖家来说还是一个比较复杂的平台。所以在2012年时，FB为使内容营销简单方便化推出了一个工具，没错，是Promote Post。好处就是你不用离开FB网页就能进行campaign活动创建。 几年以后，Promote Post 升级为Boost Post，当然随之而来的也有许多功能方面的更新。但本质是不变为你的帖子带来更多的人气，以及，烧掉你更多的钱。近年来随着有机到达(organic reach)的瓦解，不少人开始转而求助Boost Post来接收用户信息了。Boost Post 之后会发生什么?进入FB网页，找到一篇你想提升人气的帖子，然后点击Boost Post。然后选择依次选择audience,，budget 和campaign duration, 之后单击Boost Post。 你也许不知道，Facebook刚刚已经在你的广告账号上创建了一个为网页帖子Engagement 的广告活动。这，才是事情偏离轨道的开始~~为什么不应该Boost帖子和博文?Facebook根据你所选择的目标来对竞争活动进行优化的。如果你选择的是网站点击，FB就会优化通往你网站的那条链接。如果你选择的是网站转化率，那么它就会对已经转化的和最有可能转化的访客进行数据分析。但是，如果你选择优化Post的话，FB仅仅只会把重点放在赞，评论，分享这几项上。所以尽管你原本是想boost一个link post，它也只会去对以上说的那些engagement进行优化而非你需要它优化的链接。通常你会发现ad上有一大堆的点赞，但只有一小部分人会点击到网站来。 注意：这是一个使用Boost Post的链接帖子。我们从图中可以看到post engagement(相当于赞)有2791，但点解链接的数量仅有141。惨~~目标选择受限boost post上的木目标可选择的仅有三个：1，针对喜欢网站页面的用户广告定位所有粉丝。2，针对喜欢页面的用户以及他们的朋友广告定位粉丝及他们所有的朋友。3，通过目标选择来的用户广告定位于你所选择的特定用户。好了。我们逐一分析。喜欢你网站页面的用户如果你不在网页质量上下一番功夫(很少有卖家真正做到了)，在这里，会有一小部分money打水漂。因为质量烂，人都流失了。喜欢页面的用户以及他们的朋友不管你是否有群死忠粉丝，钱都会打水漂粉丝朋友数量是不断上升的，一百万，甚至更多。因此Facebook是绝对没有办法找到最相关的人的。对你来说，再为内容添加额外的兴趣点来使它与众不同也是不太可能的。通过目标选择来的用户尽管它给了你一些具有特殊性的选择，但是这种选择的范围仍是相当小的。例如，你不能选择任何behavior，不能使用Detailed Targeting来选择既对A有兴趣又喜欢B的用户。此外，你也不能在目标里包含或排除网页粉丝，总之不能自定义。现在，你明白为什么开头说最好不要用Boost Post了吧?以上这几个不管你选择哪一个，都是费钱费钱费钱的~不管是浪费了你预算的10%，20%还是30%，总之等于说你把广告费用扔了一部分。无法控制的广告位置除了以上缺点之外，你还不能自由地选择广告位置。FB默认的一般是两种桌面端和移动端News Feed。Facebook 上为你准备了一堆自动计算法，当然它会选择最便宜的一种来达到目的，尽管有时候会毁掉你的整体计划和结果，它不care。比如，你选择在两种News Feed上都投入，那么FB会把你99%的预算放入移动News Feed上，(因为它比桌面News Feed便宜一些)，然后不管是否能达到或最大化接近你的目标。根据以往的经验显示，尽管网站是响应式的友好的，移动端的转化率仍然是比桌面端低出2到3倍。如果网站不是移动友好性会更惨。所以你看，不能选择广告位置的可怕就在于此。如何做?停止使用Boost Post。用Ads Manager 或者 Power Editor来代替。也许所花费的时间会长一些，但你可以选择最合适的campaign项目，选择最相关的受众目标，以及决定广告位置。此外，节省了广告预算，提升了ROI。
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