Snapchat 独特成功的营销经验(一)
作者：admin 发表时间：2017-11-30 浏览：26 海淘动态
Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款阅后即焚照片分享应用。Snapchat该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。Snapchat打造新一代社交平台的野心也逐渐透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味着用户不仅仅可以把照片分享给个人，还可以分享进自己的Stories供好友公开浏览，这些内容也可以在Stories中停留24小时后才消失。随着越来越多的用户热衷于Snapchat，这个平台的吸引力日益增强。那么它是怎样成为新的流行社交平台的呢?我们能从它的成功中吸取到哪些营销经验呢?跟随一起来分享下吧！首先从小范围受众开始：在此平台初始阶段，要想根据用户爱好去做更好地调整，用户量小一点会非常有利。没必要去追求很大的用户量，或者说，至少要等到平台足够成熟时。选择正确的早期用户:Snapchat当初做出的定位于年轻用户的决定似乎是它快速成名的一个原因，因为它成功地赢得了那些最挑剔的用户。一个品牌的早期用户是对以后品牌的发展影响很大，如果你选对了初期受众，你就在竞争中占据了优势。发现趋势(社交媒体的短暂性):社交媒体很受热欢迎，因为它带给我们直接的沟通和即时的反应。随着我们订阅内容的增加，我们自己发布的内容停留得越来越短暂，不过还是可以搜索到的。Snapchat通过设置期限，把帖子的短暂性又带到了一个新的短度，提醒大家要想看到喜欢的内容，就要每日访问这个平台。下面这组数据挺有趣，用户们似乎真的很喜欢他们的短暂性帖子，35%的人认为正是这个短暂性他们才使用这个平台的。依据用户心理提高参与活跃度Snapchat 用户每天在平台上花费25-30分钟，这种很大的平台粘性就是因为平台注重了短暂性的思想以及进行了正确的心理引导。帖子在24小时后消失，为避免错过好的内容，这就使用户一天内要访问好几次平台。这就营造了一种紧迫感，恰恰提高了参与活跃度，Snapchat的参与活跃度在未来几个月还会增加。每个新的平台都应该寻找正确的方法来提高参与活跃度，只有这样才能吸引用户持续使用它，并最终扩大受众。利用移动的力量随着移动端口的繁荣，当新品发布时，就要利用好移动端的宣传。Snapchat 就是很好地利用移动端，鼓励用户们创建实时内容以反映各地情形，从而改变现在现场新闻的模式。因此，它成功地做到了以下三点：1)利用移动的力量2)把用户转变成出版者3)创造了实时新闻的新形式我们从中能学到的是通过分析当前形势甚至预测形势，想出新idea创造有吸引力的产品。立足当地思考全球化的成功可能是得益于关注当地情况，Snapchat 就是这样的例子。它注重所有用户当地发生的事情。我们能借鉴到的就是注重当地情形。这样，用户就能保持对平台的兴趣，他们也会积极发布内容。
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