亚马逊SEO之产品信息的优化
作者：admin 发表时间：2020-12-26 浏览：65 海淘动态
亚马逊卖家大都知道，优化产品信息是讲究策略的，因为它直接影响的是产品的自然搜索排名。这是卖家们经营亚马逊的一大痛点。 今天就来给大家聊聊产品信息的优化： 亚马逊SERP(搜索引擎结果页面)和它的运算方式，一直都让人摸不着头脑，你会觉得它有点像黑盒子算法却又不尽然。很多卖家都在绞尽脑汁去研究到底是什么影响了SERP的运算，而影响SERP运算的因素又是怎样相互作用影响的。 亚马逊产品信息优化 产品信息系列的优化包括了以下内容： 如何优化亚马逊产品标题 如何优化亚马逊产品描述 如何优化亚马逊产品图片 亚马逊卖家服务最优的产品图片格式 最好用的亚马逊SEO工具都有哪些 亚马逊特殊关键词/搜索词 如何绕开亚马逊内容编辑误区 不管你的产品价格有多吸引，不管你的产品图片有多好，也不管你有没有使用FBA配送，如果客户在SERP搜索中，怎么也搜索不到你的产品，那你所做的一切都是浮云，你的亚马逊也没办法做好做大! CPC Strategy 市场渠道经理Pat Petriello说道。 所以，了解SERP上买家和卖家的作用关系，以及SERP的运算机制是非常必要的。然而，根据现有的卖家和代理商经历， 我可以告诉你，获取这些信息并没有捷径。因为亚马逊的运算法则是不断变化的，这也就给卖家们带来许许多多的挑战。 产品曝光是什么? 所谓的产品曝光就是，你的产品Listing在亚马逊上是能够被搜索到。从客户角度出发，亚马逊是轻卖家的，相比于卖家有哪些产品，亚马逊更注重于产品的SERPs。 作为既定产品的第三方卖家，我们有足够的动力去提高产品信息页面的访问量，也就是我们常说的引流。(因为排名上去了，产品才能大卖) 在市场上，除产品信息以外，还有几个因素在不同程度上影响着产品的曝光，如：销量，产品评论，Sponsored Products广告，配送方式，价格，以及库存。 要知道，在亚马逊平台上产品信息是共享的，而且，也不一定可以出现在亚马逊的详细信息页面上。亚马逊则是通过计算去判定展示的产品信息是否已经是最好的了，是否有利于我们产品的销售。 但，注册了品牌的产品会稍有不同。如果在亚马逊上申请了品牌注册，卖家所制造或出售的品牌产品就能获得高于产品信息的权重。 亚马逊品牌注册的好处： 1、影响品牌产品的产品详细信息 作为注册品牌所有者,我们提交的产品详细页面信息将自动显示注册的品牌,这非常有利于我们去为品牌定义正确的标题,细节,产品图片,以及合适的产品属性。 2、产品列表不再需要UPCs和EANs 注册品牌后，GCID直接取代了UPCs和EANs，制造商可以直接使用品牌产品列表,而不仅仅只是一个标准的产品ID列表了。 什么是产品购买力? 购买力，也就是客户购买产品和服务的能力。 而购买力就涉及到两个很重要的点： 1、购买力反映了卖家的实力，影响着卖家抢Buy Box的几率 2、购买力影响产品页面整体转化率(有购买才会有转化) 亚马逊平台成功运营不外乎两点吸引客户进入产品页面(增加曝光)，以及在产品页面上进行转化成交(提高购买力)。通过了解这两点的影响因素，卖家们就有据可依，可以开始规划在亚马逊上运营的整体策略，并决定何时何地进行有效的资源整合与优化(其中，优化产品信息是必不可少的)。
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