99公益日屡创捐款奇迹背后 腾讯公益如何赋能机构伙伴？
作者：admin 发表时间：2020-12-24 浏览：36 海淘动态
2017年99公益日步入倒计时，除了在玩法和互动体验上将释放更多亮点外，今年99公益日对公益机构的持续赋能也值得期待。前几天，包括深圳市爱佑未来慈善基金会在内的22家公益基金已抢先宣布: 将在99公益日期间提供50万元~2000万元的非定向配捐金额，合计将达1.8亿元，总金额较去年增加超过3倍，将大大扩增99配捐池。这说明，99公益日已经成功激发公益机构的配捐活力，撬动各方企业爱心能量。不仅是企业端的热情捐赠，99公益日期间，腾讯公益更携全平台流量、价值超20亿元的创益计划、7大腾讯生态系爱心企业共同助力，为公益机构满满充电。透明组件助力配捐在腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来，传统的公益模式屡次爆出信任危机，根源是受助方、捐赠者、公益机构，三方没有办法建立连接，信息流通不畅。而互联网，能够将信息打通。99公益日正是连接受助方、捐赠者、公益机构三方的透明桥梁。2015、2016两年的99公益日，腾讯公益平台共获得爱心善款1.28与6.05亿元。如此规模善款使用的透明状况也成为了捐赠人关注的焦点。另一方面，一个公益项目能持续吸引到善款并不仅仅因为感人的故事，和卖力的宣传手段，而在于持续透明的信息披露。我们曾经对平台上几千个公益项目做过仔细的数据分析，把它们的筹款能力与进展反馈次数进行了对比。果不其然，反馈次数更多的公益项目，能更好地获得善款。 腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天曾对外透露，在他看来，捐赠人所表现出的热情与信心，是对项目透明与否最直接的反馈。对此，腾讯公益从建立的第一天起，就致力于通过构建透明体系赋能公益组织，引导公益组织主动进行项目信息披露，财务披露和成果披露等，使得公益项目获得更强的公众信任，提升筹款效果。对于捐赠者来说，从爱心捐助的那一刻开始，会不断得到反馈，得知资金的去向、项目的进展。透明使得公益参与者的身份重构，每一个捐赠者也是监督者，同时还可能是传播者、劝募者。2017年上半年，腾讯公益更正式推出项目透明度建设组件，纳入99公益日公益组织的准入机制。从募捐金额、支出明细、阶段性执行报告等方面进行严格要求。不符合规定的机构，腾讯公益拒绝其参与99公益日活动。线上+线下重磅资源曝光在2015、2016年的99公益日上，腾讯开放了流量入口，让99一起爱的公益理念触达到更多人群。2017年，腾讯在此基础上，全面开放了社交、娱乐、资讯、工具等顶级平台流量资源，不仅有微信、手Q、腾讯网、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器、全民K歌、理财通、腾讯动漫等过往年度的老朋友，更撬动王者荣耀等现象级产品加入，为99公益日及其相关项目、公益伙伴将带来亿量级的曝光声量。不仅局限于流量触达，腾讯今年更尝试了产品+公益2.0合作模式，让公益更深入衣食住行，成为每个人生活的一部分。其中微信支付已联手腾讯公益于8月9日率先推出公益币新玩法，用户微信支付后每笔交易均可获得公益币，用于捐赠支持公益项目。这种买买买就能捐捐捐的公益新玩法，很快受到爱心网友青睐，短短几天即达成九寨沟地震救在壹线项目，将为五千个九寨沟灾区家庭带去救灾箱。此外，腾讯视频也尝试在热播节目中植入公益项目，激发80、90后等新生代群体对公益予以关注。腾讯视频也通过《脱口秀大会》、《明日之子》等热播网综，为抑郁症和SMA(脊髓型肌肉萎缩症)群体发声，以公益+网综的新方式，让公益项目为爱心群体所知晓，引发网友对抑郁症和SMA群体的关注。不仅是线上平台入口，今年99公益日更要在线下吸睛。从8月底到9月中旬期间，国内多个城市的地铁、机场、公交、高铁、户外媒体都将出现99公益日的互动站点和宣传展示，通过线上+线下的全媒体覆盖，深度触达更多爱心人群。除了线上+线下的流量外，对今年99公益日中表现杰出的公益机构，腾讯更提供传播专项激励。今年6月，腾讯公益对外推出20亿创意计划：即以20亿人民币总额的广告资源，助力全国的公益机构和公益项目提升公益创意传播能力。而本次非定向配捐超过800万的公益机构，即可成为创意计划的首批合作机构。腾讯生态企业配对除了腾讯内部资源外，今年99公益日还撬动了小红书、转转、映客、回收宝、微拍堂、悦动圈、富途证券共7家腾讯优质生态系企业首度卷入，通过各自特有资源，响应99+1让爱满分主题，进一步辐射爱心能量。除了品牌联动外，上述7家企业全部配对了腾讯公益平台上的优质公益项目，包括WABC、幕天公益基金、阿拉善SEE基金会、中国绿化基金会、暖流计划、蒲公英图书馆、音画梦想多个公益机构和公益项目将于上述腾讯生态公司一起，呼吁社会各界关注环保、儿童教育等公益领域。据了解，双方将结合为一个小团队，共同脑暴出有趣味、重科技感的线上活动，在99公益日期间重磅推出，打造1+1大于2的效果。在99公益日期间，生态系企业将以公益+购物、公益+回收、公益+运动、公益+艺术、公益+理财等多领域的创新式互动，让普罗大众感受公益与生活的密切联系，意识到公益也可以成为生活的一部分。
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