如何让观众快速理解？沉浸式娱乐存在命名难题
作者：admin 发表时间：2017-10-27 浏览：38 海淘动态
上周有消息称，迪士尼正在开展一项顾客调查，为其位于佛罗里达州的好莱坞影城征求一个新名字。这一变化随之将颠覆人们对原有公园的幻想，它将从以《Star Tours 》和《惊魂古塔》等乘骑项目为主的公园变为一个更具互动性、沉浸式的乐园，并即将迎来《星球大战:银河边缘》这一全新主题园区。迈入这个新命名的迪士尼主题公园，你就可以完全沉浸在你最爱的故事里，该调查如是说，并向顾客保证：有机会进入想象世界，在每个转角发起一场冒险。我之前已经写过，关于沉浸式主题公园为何是大电影和电视产业必然发展趋势，目前没有哪家公司比迪士尼在太空权方面更加积极上进了。在此背景下，对这种真实世界和可参与体验的发展潜力抱有信心的人来说，重塑好莱坞影城印象将会是一个受欢迎的举动。可问题就在于那些据称是调查反馈给该公司的新名字。迪斯尼沉浸式星球大战概念主题酒店有些新名字如 Storyverse, Cinemagic 及Kaleidoscope Park不仅本身很奇怪，也描述不出公园的特点。它们背后其实有个更严重的问题：不同媒介连续地驻扎在沉浸式娱乐的大旗下，这使得公司很难对他们所提供的产品进行解释，更难让观众在买票时就明白自己将得到的是怎样的体验。简而言之， 沉浸式娱乐游戏碰上了取名难题。当任何新媒介开始进入主流媒介时，这些问题都会出现。但沉浸式娱乐的诀窍在于，它并不是电影或电视等特定的媒介。正如我在本专栏的第一期中所写的，沉浸式娱乐实际上是许多不同的艺术形式，这些艺术形式有着共同的技巧和特点，并以使观众成为积极参与者的核心。沉浸式娱乐的总体概念对娱乐游戏创造者及大趋势的探讨来说很合适，但对于观众来说，它太宽泛了。这可能会被称周五晚测试不及格吧：没有人会在周五打电话给朋友说：嘿，你今晚想来点被动式娱乐吗?现实中我们会说:你想去看电影吗?(或者，更有可能的是，你想出去玩，看场《权力的游戏》吗?)这也就是为什么那些已经启动的沉浸式娱乐大多被赋予逃生室或鬼屋等功能性名称了。这样的名字能让潜在的观众知道这些体验大概会是什么样子，就像是看电影或棒球比赛一样。然而，沉浸式娱乐可以涵盖一切，从VR 的《The Void》到 《不眠之夜》(Sleep No More), 再到可持续数月的交替现实游戏以及像《欲望体验》(The Lust Experience)这样的沉浸式戏剧混合产品。每一种作品都是截然不同的，当它们被贴上相同的标签时，这个标签就变得毫无意义了。把沉浸式作为一个通用的市场营销术语大肆宣传，这趟水就更浑了。VR的发展也经历过类似的困境VR也发现自己的有过相似的困境。随着这个行业的发展，无数的公司都利用各种方法对内容和硬件进行大量投资，最终的结果却是一片支离破碎的景象。根据上下文，VR可以指代从谷歌Daydream到PlayStation VR头盔上的游戏，再到一个精心设计的、像房间大小的安装设备，比如Alejandro González Iñárritu的Carne y Arena。这中令人困惑的定义不仅对消费者来说有很大问题，实际上还可能会对他们的作品本身有害，因为这就相当于把每个项目都笼统地降为通过头盔来玩的东西。毫无疑问，迪士尼希望避免产生这样的困扰。从目前得到的消息来看，该公司正将主题公园、度假酒店、现场表演和互动环境结合在一起，努力打造自己独特的沉浸式娱乐方式。这样，迪斯尼通过它喜欢的方式进行品牌宣传，让公众认为它的游戏体验具有独特性。如果它在一个选择了类似Storyverse公园这样的名字，说明迪士尼要在世界各地开放这样的公园了。它一下子就解决了顾客的困惑。当游客们想要四处走走、乘坐乘骑项目时，他们就会去魔幻王国。当他们想要体验一个更加刺激、以故事展开的冒险时，他们会去Storyverse公园，他们也会知道该期待的是什么。娱乐世界的其他人决定怎样称乎沉浸式媒体就不关迪士尼的事了。但这也是解决一个更大谜题的秘诀，也就是这些不同体验的总称是什么的问题。像上述这样的策略，是把一个名字分配给某种体验就像鬼屋和逃生室一样。它有助于让观众理解他们能做什么，而不是指什么深奥意义上的体验。这个方法才是被主流采用的，因为这才是对沉浸式娱乐的最吸引人的地方。关键就是让观众理解他们能做什么HBO和Campfire的《西部世界》的玩家表示：玩过之后并没有谈论沉浸式戏剧的乐趣或强迫地给出建议，而是都在谈论他们刚刚去过的西部世界。将迪士尼和联想的《绝地武士挑战》描述为一种入门级增强现实头盔，人们的眼睛都会变得呆滞了;说它让你用一种真正的光剑来对抗 Kylo Ren，人们就会兴奋不已。随着不同风格的沉浸式娱乐的发展和成熟，以能够吸引观众的方式讨论它们的方式将至关重要，所以它们名字必须通过周五晚测试。展望未来，有个更令人兴奋的宏大选项在等着我们。ILMxLab的工作人员已经预见到了一个联动的未来景象，其中电影、电视、虚拟世界和其他沉浸式媒体同时并存，组成了一个宏伟而持久的故事世界的一部分。《西部世界》的制作团队也呼应了这一观点：他们将沉浸式体验视为电影和电视的延伸，可以提供新的途径将人们带入现有的故事世界中。在这些愿景中，一切都是以沉浸式的形式存在的如果真的是这样，沉浸式这个术语甚至根本就没有存在的必要了。
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