论刷存在感 手机行业我只服努比亚
作者：admin 发表时间：2017-11-06 浏览：30 海淘动态
众所周知，9月是全年手机大战最激烈的月份，今年主题是全面屏，小米、苹果、vivo、金立等手机厂商跃跃欲试。其中，去年小米凭借小米MIX的惊艳表现在全面屏市场站稳脚跟后，今年打出全面屏2.0的口号，雷军本人、小米手机官微、合作伙伴官微齐上阵，为即将发布的小米MIX2进行预热。今天上午，努比亚官微晒出一张照片，宣布将加入全面屏大战。全面屏手机已成为兵家必争之地，努比亚入局自然在情理之中，但其打出的宣传口号让人大跌眼镜，竟然标榜自己为全面屏2.1，这不明摆着揩小米MIX2的油吗?吃相未免太难看了。话说，努比亚尚未发布一款全面屏手机，越过全面屏1.0、全面屏2.0直接跳到全面屏2.1让人感觉突兀，而且全面屏2.1这个叫法着实怪异，为何不叫全面屏2.2、2.3，而非要叫2.1?难道打算向外界传递努比亚全面屏新机只比小米MIX2出色一点点?除了让人莫名其妙的全面屏2.1，颠覆，因为不相信完美这句宣传语更像个笑话。在手机硬件同质化日趋严重的大背景下，努比亚竟然敢叫嚣颠覆，难道是梁静茹给了无限勇气?话说，努比亚成立近5年来，我实在想不出其做过任何颠覆性创举，其引以为傲的手机摄影和显示无边框只能算特色，谈不上颠覆。事实上，卖力蹭小米MIX2热度并非努比亚首次刷存在感，由于行业地位始终不高，所以其挖空心思来刷存在感，既有产品发布3次，也有与同行撕逼。总之，论刷存在感，手机行业我只服努比亚。产品发布3次指努比亚年度旗舰Z17在正常发布之外，又找了两大噱头来发布两次，三次发布会侧重点分别为：抢在一加3前面首发8GB大运存版+投入京东怀抱、8GB大运存版敞开供应+继续与京东眉来眼去、推出低配高价版+顾及被冷落的苏宁、天猫。在我看来，Z17最具购买性的是8月21日发布的8GB大运存版，8月30日发布的Z17畅享版被质疑意在清理库存，而且没OV的命，偏偏得了OV的病，难道这么快就忘了M2、M2青春版均降价300元的痛?Z17明明可以一次发布到位，努比亚硬是开足3场发布会，为了刷存在感也是蛮拼的。至于与同行撕逼，那就不得不提努比亚卷入的三场撕逼，准确来说是努比亚主动先后挑起与魅族、360手机、荣耀的争端。先说魅族，2015年5月，有网友晒出一份律师函，某律师事务所在努比亚授权下向魅族致函，称魅族销售的MX4、MX3、魅蓝Note侵犯了努比亚专利技术。律师函显示，努比亚向国家知识产权局先后申请了触摸按键模块及移动终端Z5外观专利两项专利，魅族旗下MX4、MX3、魅蓝Note等多款产品侵犯了上述专利，双方爆发了震惊业内的小圆点之争。当网友认定努比亚公开向魅族发难时，努比亚品牌总监在微博辟谣，称努比亚及其合作方没有向魅族发过或拟过律师函，如果努比亚要公布律师函会通过官方途径，而且努比亚律师函会遵从正规法律信函书写格式。同时，他晒出触摸按键模块及移动终端Z5外观专利两项专利详情，力证努比亚获得小圆点专利授权。诡异的是，努比亚未通过法律途径声讨魅族(据说后来还是向魅族发出诉讼函)，但后来魅族突然放弃了小圆点，转而力推mBack，在魅蓝Note2首发，并快速覆盖全线产品，用户好评如潮。尽管努比亚成为小圆点之争的赢家，但舆论支持魅族的声音不绝于耳，更为尴尬的是，努比亚在小圆点的使用上栽过跟头，今年3月发布的M2采取腰圆键+小圆点设计饱受诟病。然后说360手机，努比亚与360手机争执的起因仍是小圆点，去年5月，努比亚指责360手机N4外观设计涉嫌侵犯其三件外观设计专利，360手机反驳称以局部设计代替整体设计来声称所谓的专利侵权违背专利法精神，是扰乱正常竞争秩序的行为。时任360手机总裁祝芳浩讽刺道，那些以碰瓷作为主业、盲人摸象的行为让人哭笑不得。当然，360手机不是魅族，前者沿袭了360彪悍、强势的公关风格，尽管努比亚向360手机发出律师函以求讨回公道，但并没有占到多少便宜，最终不了了之，360手机后续推出的N4S、N4A、N5等N系列产品外观设计仍保留小圆点。最后说荣耀，早在Z17 mini发布之前，有媒体爆料其双摄像头设计与荣耀V9颇为相似，倪飞在发布会上霸气回应，称Z17 mini与Z11 miniS一脉相承，希望大家评判荣耀V9是与荣耀V8更像，还是与Z11 minis更像?随后，他话锋一转，大秀了一把优越感，Z17mini不仅比荣耀V9便宜，性能、功能方面还要远超荣耀V9。对于这种踩友商上位的做法，我并不感冒，光打嘴炮没有任何意义，真正具有说服力的是销量和市场份额，努比亚证明Z17 mini更出色的关键指标是在销量上碾压荣耀V9。尽管Z17 mini性能、功能、价格均优于荣耀V9，但受制于小众品牌这一硬伤，想要在销量上更胜一筹难度着实不小。今年618期间，1日到15日手机累计销量单品排行中，荣耀V9排名第7，榜单前10并未到Z17 mini的身影，其销量是否惨淡不好说，但至少可以确定没有荣耀V9表现抢眼。不难看出，近3年三场撕逼中，努比亚战绩是一胜两负，最终并没有捞到多少好处，销量连续3年维持在1000万台(2017年预期销量也为1000万台)这一并不起眼的水平，而这3年恰好是努比亚执行三步走战略的关键3年，其实际表现与预期目标存在一定差距。奉劝努比亚，与其无谓地刷存在感使自我高潮，不如多花点心思在产品打磨和品牌建设上。前者需要正视老用户对系统更新的迫切心声，而不是逼着用户消费升级才能享受新系统;后者光靠一个活在广告宣传片和微博(估计不是本人运营)的C罗远远不够，年轻人喜闻乐见的娱乐营销也得加码。最后，祝努比亚好运，且行且珍惜!
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