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把“低端”帽子扔进太平洋中国家电品牌征战IFA

把“低端”帽子扔进太平洋中国家电品牌征战IFA

作者：admin 发表时间：2020-12-21 浏览：25 海淘动态

9月1日，IFA(柏林消费电子展)正式开幕，引来东西方的广泛关注。IFA是展示世界各国消费类电子产品新产品、新技术最主要的场地，号称世界消费电子三大盛会之一，现在已经成为中国家电品牌与西方家电品牌同台竞技的舞台。中国家电产品炫技于IFA，这在几十年前是一件无法想象的事情，更是根本不可能的事情。现在，不可能的事情忽然就发生了，这对于长期以来技不如人的国货来说，无疑具有重要意义。据有关媒体报道，今年IFA展上中国家电军团的阵容强大，参展企业达700多家，展会上中国面孔频现。实际上，不仅数量庞大，中国家电军团在参展规模上也再次上扬，多家家电企业参展面积在去年基础上成倍攀升。从面积来看，美的、海尔的展位面积扩大了一倍，TCL的展位面积则是超过 1800平方米。中国品牌的强势崛起，与天时、地利、人和的大环境有关系，更与中国企业重视科技进步，长期加大人、财、物投入有关系。经过多年的卧薪尝胆、技术积累，中国家电品牌拨云见日，终于迎来在国际舞台大显身手的时刻。中国家电品牌IFA展台大放异彩，会给国人带来哪些启示呢?编者认为有以下几点：首先，核心技术不断突破，终于迎来柳暗花明。在展会上，中国品牌将最新的技术成果展现在世界面前。首先来看看手机领域。北京时间9月2日晚，在IFA 展会上华为正式发布了新一代移动SoC芯片。华为余承东表示，麒麟970是华为首款人工智能移动计算平台，并且是全球首个集成独立AI人工智能专用NPU神经网络处理单元的移动芯片，所采用的是创新的HiAI移动计算架构。这款芯片被称作是全球首款第一枚手机AI芯片，标志着国产手机芯片有了质的飞跃，不再受制于人，因此具有里程碑意义。再来看看黑电。创维携美兹品牌联合展出机身厚度仅有3.6mm的OLED壁纸电视，海信展示100吋双色4K激光电视和88吋单色激光电视，以及一系列ULED电视产品。TCL则在IFA开幕式前一天，在IFA展会召开了发布会，正式面向全球推出X6、C5、P6三大系列电视新品。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示，我们选择在德国IFA举行新品全球发布会，因为这是一个极佳的向世界展示中国制造实力的机会。尤其是IFA展举办地在德国柏林，德国制造业素来闻名于世，TCL在致敬这种工匠精神的时候始终提醒自己要做到不断创新超越，而不是简单的模仿。中国制造有信心也有这样的实力。可见，与经过上百年技术沉淀的西方家电品牌相比，我国的家电品牌是后来者。难能可贵的是，经过多年的技术赶超，我国的家电品牌终于有所成就，开始在国际市场崭露头角，并占有一席之地。在我国家电品牌强势崛起的背后，则是广大研发人员默默无闻的辛苦付出，以及在核心技术领域取得一个又一个的突破，这才迎来国产家电品牌的柳暗花明。在实现技术突破以外，还要牢牢树立精品意识，以精益求精的工匠精神，打造品质过硬的产品。否则的话，就会损害自身家电品牌的形象，影响到在海外市场的占有率。其次，品牌塑造需要日积月累，不可急于求成。长期以来，由于科技不发达，经济发展落后，导致中国制造长期落后于西方发达国家。改革开放以来，在很长一段时间内，中国制造被贴上了模仿、抄袭、仿造、低端的标签。而现在，随着整体科技实力的进步，中国家电品牌迅速崛起，开始在海外市场跑马圈地。征战IFA展会，正是家电品牌争夺话语权的明证。现在，在IFA展会上，无论是彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品，还是吸油烟机、微波炉、洗碗机、燃气热水器等厨卫产品，都可以看到我国的家电品牌。从白电方面来看，海尔集团携其旗下子品牌，展出了全空间保鲜冰箱、能够实现人、机、衣三者智能对话的物联网纤维级洗衣机、压缩机酒柜等创新产品;美的则展出了智能空调、智能洗衣机等智能家电以及厨房电器、生活小家电全系产品;海信带来全球了首创的一机三筒大师洗洗衣机，TCL带来了免污式洗衣机。这些品牌企业，无一不把IFA作为产品竞技的重要舞台，在解决用户的痛点上推陈出新。打造中国家电品牌的过程，是一个长期、渐进的过程，单纯依靠短时间的努力是无法完成的。无论是海尔、TCL、海信，还是格兰仕、万和等品牌，无一不是经过了技术的长期积累。企业品牌的塑造需要日积月累，而企业形象的破坏却有可能在旦夕之间。这就需要企业牢固树立质量意识，不能有一丝一毫的放松。如果单纯追求产品的出口，却忽视了产品质量，那么就有可能让所有的努力都付之东流，让辛辛苦苦建立起来的品牌形象毁于一旦。再次，技术进步无止境，要居安思危。从本届IFA展会来看，中国家电品牌实现对西方国家品牌的赶超，这是长期以来加大人、财、物的投入，加大技术研发的结果。不难预料，在竞争激烈的国际市场，西方国家和日韩的企业不会拱手让出经营多年的市场，仍会在产品研发上加大投入，以期扩大市场份额，压过中国品牌咄咄逼人的发展势头。另外，以印度、巴西等为首的发展中国家，也会在工业技术方面加大人财物的投入，以期迎头赶上蓬勃发展的中国品牌。因此，中国的家电品牌要牢固树立危机意识，居安思危，戒骄戒躁，稳扎稳打，不断提高在海外市场的占有率。在这一过程中，要始终把加强技术研发、发扬工匠精神放在重中之重的位置，切实打造优质产品，把模仿、低端、伪劣等帽子扔到太平洋里去，用实力向世界展示出自身的品质，树立起中国家电品牌的良好形象，短短六天的IFA展会转瞬即逝，作为参展的中国家电品牌来说，这只是万里长征走完了第一步，开拓海外市场以后的路程更长，需要中国家电企业通过品质过硬的产品，在竞争激烈的国际市场不断扩大市场份额。