这个老外的网站，生产了全球最火的小视频
作者：admin 发表时间：2020-12-21 浏览：25 海淘动态
BuzzFeed是现在全球最火的社会娱乐新闻门户网站。2015 年 7 月，他们推出了美食频道Tasty，用食物爱好者的人设，推出一系列新颖的美食视频，因为创新的内容和形式，让Tasty视频多次像病毒一样广泛传播。2015 年 10 月的Mozzarella-StuffedSlowCookerMeatballs超过1.7 亿次播放， 430 万次转发。2016 年 4 月的 Churro Ice Cream Bowls超过1.8 亿次播放， 390 万转发。2016 年7 月的Sliders Four Ways超过1. 9 亿次播放， 520 万次转发。经过多次病毒式的传播后，目前Tasty在各个渠道积累超过 1 亿粉丝。其中 8900 万Facebook粉丝， 1230 万Instagram粉丝和 49 万Twitter粉丝。 2015 年 9 月，在Tasty短短创建的两个月后，BuzzFeed制作的Tasty视频中的美味食谱，，就超过 20 万册的销售量， Tasty的食谱成为 2015 年Nielsen BookScan畅销书排行榜中的第 9 名。1为什么Tasty能做又多又好的视频?全媒体投放大面积覆盖最初BuzzFeed只在自己的网站上播放Tasty的美食视频，但视频播放量就和BuzzFeed其他频道一样，并没有造成病毒式的传播。于是BuzzFeed开始转变策略，进行全媒体投放。几乎在欧美所有主流的社交媒体中，Tasty都有自己的帐号，比如Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，Youtube和Vine。并且针对不同的平台，BuzzFeed会推送专门的定制内容。2017 年，视频将占所有互联网流量的69%，Facebook在平台上大量地推广视频，无论是在新闻、还是广告都能看见视频的身影，加上Facebook强大的社交功能，所以BuzzFeed的主要投放渠道更侧重于Facebook。针对Facebook的自动播放功能，BuzzFeed投放经过优化，短时间和快节奏的视频，所以视频无需音乐就可直接在观看。这样不需语言的形式，在世界各国迅速的产生共鸣。加上全媒体的投放，BuzzFeed极大增加了视频的覆盖面。简洁的内容更能引人注意用户每天都用手机看BuzzFeed的新闻，大数据让BuzzFeed知道要想抓住观众的注意力，必须与过去传统的美食视频不同，所以简短、简单成了Tasty主打的特色。Tasty的视频多是 30 秒至 2 分钟的短视频，快且短，而且Tasty将视频的重点放在过程上面。观众自己可以看到，最终的美味食谱是怎么由简单的食材演变而成。没有冗长的介绍，只有行动。从美食视频开始的几秒内，你就知道自己在看什么。除了视频本身，视频的标题也非常简短，再配上让人垂涎三尺的介绍。通常是菜品的名称，后面附上完整的食谱链接。新颖独特的拍摄技巧Tasty的吸引力的很大一部分来自于视频的独特外观。Tasty采用鸟瞰式的拍摄手法，在制作食物时，从上方直接拍摄。而且整个过程，加快了进行的节奏，并且配上快节奏的音乐。所有食材的摆放，都堆聚在一起，从观众的角度看来，露出的一双手，像是自己的一样，观众就会感觉像是自己在做饭。与其他美食视频空间相比，这是一个全新的想法和创意。足够的代入感、完美的烹饪的过程，和冲击的视觉效果。Tasty视频完美地和观众的感官遥相呼应，产生共鸣。2社交媒体与机器算法是催化剂Tasty视频本身足够的简洁、简单，加上美食本身就自带话题性，让Tasty的美食视频在短时间内被观众自己多次转发，普遍受到用户的肯定。用户的高度分享加上Facebook的机器推荐，是促成病毒视频生成的直接原因。390 后的年轻人更喜欢创意食谱因为BuzzFeed本身主要受众的就是 90 后，超过50%的BuzzFeed用户都是在80- 90 年代出生的年轻人。所以和其他传统美食视频不同的是，这款新的美食视频的目标受众，除了传统的家庭妇女外，还有年轻人。Tasty完全照顾到年轻人的感受，无论是食品口味的选择、独特的视觉冲击效果，都是能引起年轻人的兴趣，让他们高度关注和分享的内容。因为对于年轻人的价值观来说，他们觉得新的、酷的东西就会愿意去尝试。因此在食物的选择上，Tasty就无限的贴近年轻人。比如选择现在最流行的餐饮食物，制作Piazza，巧克力蛋糕，芝士蛋糕，鸡肉玉米饼等定制食谱。除了在Facebook、Youtube这种全球性的社交网站，会出现病毒视频之外，国内也经常出现病毒式传播的视频。2016 年 4 月，一部主题关于剩女的广告，《她最后去了相亲角》，由于内容具有争议性，从而网友的疯狂吐槽、评论，视频引起病毒式传播。五天之内，该视频微博的转发量达到 37 万次。无论是国内还是国外，每隔不久就会有爆款文章或病毒视频出现，但是生产出这些爆款内容的人多数靠的是运气，莫名其妙的就火了，像BuzzFeed这样紧握病毒公式，固定高产病毒内容的企业的确没有几个。
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