从风口上的鹰到掉下来的猪 三星手机的“小心脏”受得了吗？
作者：admin 发表时间：2020-12-20 浏览：24 海淘动态
在四五年前，三星手机在中国市场是神一般的存在，高居智能手机市场龙头老大的地位，华为、小米等国产品牌只能望其项背，要想超越三星手机，颇有老虎吃天、无从下口的感觉。然而，三星手机自身出现的问题，给国产手机带来千载难逢的机会。三星手机也在中国经历了过山车一样的遭遇。从在中国市场上一飞冲天，占据行业老大，到市场销量一落千丈，市场份额一再缩减，沦为无名小卒。在这样的风云变幻、大起大落之间，三星手机的小心脏能够受得了吗?答案是肯定的。这不，三星准备于9月13日下午18点在北京正式发布三星Note8的国行版本，希望通过这款手机收复失地，东山再起，重现昔日荣光。无独有偶的是，北京时间的9月13日凌晨1点，也正是苹果发布新一代iPhone的时间，举足轻重的两个手机品牌的顶级旗舰产品将在同一天撞车，这难道是巧合吗?其实，这不是重点。问题的关键是，三星Note8在中国市场想收回失地，消费者会买账吗?从风口上的鹰到掉下来的猪 三星手机经历了什么？谁也不能否认，三星曾经是中国智能手机市场的老大，早在2013年三星在中国市场份额高达20%，但从2013年到2015年，三星在中国销量连年下滑，分别下降18%、16%和15%，如今其出货量仅相当于3%的市场份额，完全可以说三星丢城失地、节节败退，甚至一蹶不振。来自赛诺的数据显示，2017年上半年，三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%，仅为447.6万台，每个月平均出货约74.6万台，只相当于OPPO的近1/9(线下市场)，华为的近1/8，苹果的近1/5。赛诺数据显示，三星在中国的用户品牌忠诚度已经跌至12%，甚至落后于乐视。毫无疑问，三星手机自身的问题是导致其市场销量直线下滑的关键因素。自2013年起，三星手机爆炸事件此起彼伏，让三星手机用户人心惶惶。截止到2016年9月1日，三星售后共接到了除中国以外全球35件Note7手机电池爆炸的投诉，每一起爆炸，都是一件一鸣惊人的事故，一连串的爆炸案，把好多用户都吓傻了。无奈之下，当年的9月2日三星宣布在全球范围召回大约250万部Note7手机，可是，这个召回并不包括中国地区。这就不可避免引起中国消费者的不满。实际上发生爆炸的不仅是Note7。今年3月9日凌晨，贵州冯玲玲正在充电的三星Note4手机爆炸了，造成冯玲玲的女儿浅二度烧伤。而就在几天前，据9月4号的媒体报道，韩国一位20岁的姑娘将自己的Galaxy S7留在屋里充电，用的都是原装充电器，结果突然起火，四溅的火花烧坏了家具和地板，还烧伤了这位姑娘的手。不仅仅是爆炸，三星手机还存在其他问题。7月17日，号称防水防尘能力最强的三星Galaxy S8手机被媒体曝光，不存在防水防尘问题。据报道，今年6月20日长春市民于先生新买的三星Galaxy S8手机，价格5688元，用了不到一个月，一不小心掉水盆里坏掉了……事实证明，三星最新款的防水防尘手机根本不能防水。由此可见，三星手机在中国走上下坡路，是有深刻自身原因的。在品牌信誉尚未完全恢复的情况下，三星现在推出Note8，难道是打算让广大消费者忘掉余音犹在的爆炸声，去踊跃购买吗?广大消费者能够尽释前嫌吗?群众的眼睛是雪亮的，群众也不是省油的灯，相信时间会告诉人们答案。三星的大起大落给国产手机品牌带来哪些启示？据统计，三星手机从2013年到2015年在中国销量已连续下滑，这也致使三星营收不断下滑，2013年为40.1万亿韩元，2014年为33万亿韩元，2015年为31万亿韩元。三星手机在中国市场每况愈下的背后，给国内的手机品牌带来哪些启示呢?编者认为，主要在于以下几点：首先，创业难，守业更难。在2013年，三星手机在中国市场不断攻城略地，成为中国智能手机市场的龙头老大，这一成果实际上与三星手机严肃认真、全力以赴攻克中国市场有关。当时，国产手机在技术实力上处于落后阶段，再加上三星手机的大力营销，因此造成三星手机一家独大的局面。然而，创业难，守业更难，三星手机龙头老大的市场地位，也面临着众多对手虎视眈眈地竞争，国产手机品牌迅速崛起。再加上三星手机自身问题层出不穷，这才导致其市场份额不会一落千丈。可见，尽管现在以华为、小米、传音等品牌为代表的国产手机在国际市场不断攻城略地，市场份额逐渐扩大，但是也要认识到，开拓市场不容易，保持住现有的成绩不被对手超越同样不容易，还需要牢固树立品牌意识、居安思危意识，稳扎稳打，不可盲目冒进。其次，品牌的建立离不开创新。从三星手机来看，尽管在我国市场一落千丈，风光不再，但是在国际市场上，三星手机仍然是首屈一指，其销量超过苹果，关键在于其强大的研发、创新能力。目前来看，三星在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上，都处于行业领先地位。数据显示，三星2015年在芯片市场占有率11.6%，全球半导体市场排名第二。由此可见，品牌的建立不是一朝一夕，而是与强大的创新实力密切相关。对于国产手机品牌来说，如何建立一支强大的技术研发队伍，实现在核心技术领域的突破，始终是需要认真面对的问题。再次，要想打造良好品牌，抓好产品质量是重中之重。三星手机在中国市场从一飞冲天到一落千丈的遭遇，给国产手机品牌带来启示，那就是要踏踏实实搞好技术攻关，严格保证产品质量，千万不能掉以轻心，以避免出现类似三星手机的悲剧。手机领域的竞争是一场漫长的马拉松，而不在于一城一地的得失，更不可因暂时的优势而忽视了对产品质量的严格把控。通过品质过硬的产品抢占市场，树立良好的品牌形象，而不要用花样繁多的营销手段玩弄噱头，这是国产手机品牌需要认真面对的问题。写在最后：在发生一系列负面新闻之后，三星手机的品牌信誉现在还没有完全恢复。现在，三星手机的爆炸声犹在耳畔回响，在这种情况下，三星推出Note8手机，不可避免会让很多国人心存疑虑。可以预料，在国产手机品牌强势崛起的背景下，三星Note8将难以撼动国产手机品牌的地位。
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