腾讯社交广告出席2017MIND峰会 “技、数”能力驱动智能营销
作者：admin 发表时间：2017-12-01 浏览：37 海淘动态
9月12日，十年智汇慧赢未来2017腾讯智慧峰会在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，并将构建融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议，全方面展现腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借场景、数据、技术三大核心引擎，打通营销全链路，实现从社交势能到商业价值的转化，引领营销行业朝着更科学、更智能的方向迈进。技数加速释放社交势能 助力实现品效融合在腾讯生态布局带来的营销创新论坛上，对于如何将精品内容与以人工智能、大数据为代表的创新技术进行结合，腾讯公司副总裁林璟骅与腾讯影业首席执行官程武、腾讯云总裁邱跃鹏、企鹅影视CEO孙忠怀以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进行了深入探讨。▼腾讯各事业群高层齐聚2017腾讯智慧峰会如果说内容和创意是营销的灵魂，那么技术和数据就是助推创意起飞的翅膀。基于腾讯的生态优势，腾讯社交广告获得了高速增长。腾讯公司副总裁林璟骅指出，场景、数据与技术三大核心引擎，是这背后重要的推动力。依托腾讯各大平台的海量覆盖，我们通过提供原生、广泛、友善的多维营销场景，助力广告主实现用户的真实触达;同时，数据是洞察用户的基石，腾讯社交广告打通了垂直平台、广告主多方数据，生成超过2600多个行业标签，通过为广告主提供更加精准的用户群体画像来有效提升营销效率。最后他强调，技术平台不止于提升效率，更能赋能生态。我们在广告系统与投放平台方面的技术迭代升级，是为了赋能合作伙伴，帮助其提升营销效率，并最终提升转化效果。在谈到如何真正助力广告主实现价值时，林璟骅表示：数据能力和营销技术需要为品牌和效果服务，而腾讯社交广告真正要做的是实现品效融合。为了实现品效融合，腾讯社交广告一方面致力于在线上实现转化链条与品牌的完整连接，另一方面也希望借力腾讯支付及腾讯云等平台，做好效果归因分析，利用技术手段真正打通营销全链路。从社交能量到商业价值 腾讯社交广告助推智能营销未来在技术驱动创新营销分论坛的演讲环节，针对如何释放社交能量，助推商业价值的变现，腾讯社交广告副总经理张敏毅分享了腾讯社交广告的独特解决思路。深入垂直行业，直面商业目标：腾讯社交广告不仅要洞察用户需求，也要直面广告主的商业目标。腾讯社交广告深入众多垂直行业，打通多方线上数据并连接线上线下消费数据，生成了准确度可达90%以上的千亿级标签，帮助品牌广告主做出营销决策。打通营销全链路，推动平台变革：通过京腾计划，腾讯社交广告融合数据能力和产品闭环，开创了全球领先的社交+电商模式;而智能零售解决方案，则打通了线上线下营销链路，实现了零售营销闭环。以实效创新，赋能品牌营销生态：通过oCPA智能出价体系和视频程序化联投等创新产品，腾讯社交广告可以辅助广告主进行全生命周期的营销价值管理。创新服务体系，带来真正的价值实现：腾讯社交广告整合了运营团队、数据洞察专家、媒介策略专家及创意专家，以创新服务体系，进行用户全生命周期的管理，并实现全链路转化效率的提升，进而为广告主带来真正的价值。▼腾讯社交广告副总经理张敏毅主题分享最后，张敏毅提出，腾讯社交广告将不断输出精细化的行业产品，通过与腾讯云的合作提供更灵活的数据服务，并融合社交指数产品推出品商合一的衡量体系。腾讯社交广告将以技、数为核心，不断拓宽营销的边界，助推整个行业持续迈向更科学、更智能的营销未来。
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