今年“双十一”，跨境电商能否成为最大亮点?
作者：admin 发表时间：2020-12-17 浏览：50 海淘动态
近日，京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。原因是，近日不断接到商家信息，反映阿里巴巴集团在‘双十一’促销活动中胁迫商家‘二选一’。京东也表示，这种行为妨碍了正常的市场竞争，更严重损害了消费者利益。事实上，今年双十一未到，市场的火药味却早早就爆发了。那么今年的双十一是不是还是京东和阿里的双龙戏珠呢?国内市场难道还是唯一受到极度关注的市场吗?会不会有异军突起的状况出现?事实上，我们已经观察到跨境电商的发展更加迅捷，极有可能成为今年双十一市场一匹黑马。跨境电商争夺大幕率先拉开目前国内运营跨境电商的主要有天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店等，而所有的跨境电商都在供应链方面持续发力，就是希望能够占据更大主动权，我们看到年初开始，马云就为天猫国际招商站台，四处游说奔走，先后与欧美澳各国政要频频互动，不仅力邀Costco等全球前九超市入驻，还吸引日本花王等各国大牌开设品牌旗舰店。而京东刘强东也亲自带队赴法国、韩国开拓市场，并在日本、澳洲、美国启动招商会，SKU数量也增长迅猛。网易考拉虽然进入晚，不过发力也很持续，启动了韩国行、澳洲欧洲行，狂揽LG健康、澳佳宝等全球行业巨头品牌授权。值得关注的是，虽然天猫国际的野心不小，不过打开天猫国际我们却发现积极引进的大牌旗舰店，销售并不理想，以德国最大超市旗舰店Inferno为例，在网易考拉、京东销售火爆的HIPP喜宝有机奶粉月销量仅仅300多件，其他如碧然德净水壶、博朗电动剃须刀等热门海淘商品月销售量仅仅保持在二位数。有分析认为，造成天猫国际大牌旗舰店销售不及预期的原因在于定价的问题。天猫国际的品牌旗舰店受制于全球销售政策，价格定的死板，缺乏变通，而中国市场的用户对于价格是非常敏感的。在这方面，完全自营的网易考拉、提升了自营比例的京东就灵活了许多。由于存在着价格比价优势，因此都比天猫国际更吸引用户购买。而随着双十一即将爆发，各家都开始囤货，其中网易考拉从9月份就开始积极备战了，开始囤货杭州、宁波等地的保税仓。据悉，网易考拉已经在杭州、宁波、郑州、重庆4个试点城市保税区设有大规模仓储，分别达到5.6万平米、2.6万平米、郑州4万平米及重庆3万平方米，保税仓储面积位列全行业首位。相信在母婴市场、婴幼儿食品、美妆类商品上，跨界电商之间的争夺会异常激烈。除了价格，还有什么?每年的双十一价格无疑是最大的看点，当然除了价格之外还有很多的噱头值得我们玩味一下，当初刘强东亲自送货，明星加入送货队伍等等，都是吸引用户抢购的一种噱头。今年的双十一这样的看点还是不少。网易考拉是打出了百万人在线弹幕数据直播、人拉人买单分享还有返利拿、一线影视明星发红包，社交+电商的玩法还会继续。当初支付宝红包的玩法在今年依然还是继续的。事实上，我们这几天已经看到各大电商平台已经开始了发红包的节奏，提前抢包，提前保存，提前锁定，就等着双十一的来临。而天猫国际之前已经确认，双十一期间将联合银泰商业结合双方优势资源，进行线上线下业务的布局。银泰商业旗下的杭州第一家保税进口商品直营中心。不仅是银泰商业首次尝试涉足跨境电商市场，也是银泰继与阿里旗下喵街合作之后，对O2O的又一次尝试。此外，今年在移动端的争夺依然会很激烈。天猫2014年双十一手机端销售额占比是46.8%，京东2015年618手机端销售额占比超过60%，网易考拉海购移动端占比更是接近80%，今年双十一各家主流电商平台手机端将贡献绝大部分销量，这一点是最大的看点之一。社交属性的特质在今年的双十一活动中无疑还是主流，各种红包刺激，名人效应无疑会不断点燃市场的热情。在碎片化时间使用移动端购物的用户增多，使得电商营销模式发生天翻地覆的变化。跨界的品质也不容忽视很多人喜欢代购和采买海外市场的婴幼食品，也是对品质和安全的一种垂青。这也是跨界电商主要的一个支点。正品问题对于跨界电商而言自然是最重要的一个依托。这也是国内跨界电商平台不断地提升境外供应链的一个重要诉求。此外，还有一点值得关注的是，与双十一相比，黑色星期五也是跨境电商的主战场之一。或许是为了和双十一对着干，有一些跨界电商对黑色星期五更加垂青，我们看到，亚马逊中国日前宣布启动2015黑色星期五海外购物节。有数据显示，过去四年我国跨境网购的年均增长率稳定维持在30%，而今年更是突破40%，交易规模有望接近1万亿元。我们可以预计的是，今年双十一得跨界电商平台市场，天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店和网易考拉的争夺会异常激烈，最终谁家的数据可以笑傲江湖，我们不妨拭目以待。谁家有正品的保障，最实惠的价格刺激，更快捷的比价效应，更方便的操控模式，谁家也就有可能获得更多用户的青睐。相信这几个巨头都会呈现一个不错的成绩单，而最终独领风骚的必然也是准备最充分的那一家。当然，天猫国际在体量上依然占据优势，但是受制于平台模式缺乏灵活的定价权，同时过于大而全的商品推荐方式更难以满足日益挑剔的用户，在一些相对细分和热门的品类中，或许竞争会异常激烈。而谁家的比价和定位更加合理，也就越易得到用户的青睐。
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