你造吗？黑五不是真正的美国网购狂欢节
作者：admin 发表时间：2020-12-16 浏览：27 海淘动态
得益于跨境电商的推波助澜，黑色星期五（Black Friday）这个洋节日在略显寒意的冬天高烧不退。但仅有几日之隔的网购星期一（Cyber Monday）却鲜有人提及。其实，在其发源地美国，两者原本是互为补充的两大购物高峰时机，在年末剁手潮中，堪称双子星座，谁也离不开谁。讲网购星期一前，先要补习一下黑五（点击进入>>2015黑色星期五专题）知识。每年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节，感恩节过后开业第一天为黑色星期五。传统的账本上，红色表示亏损，黑色表示盈利，黑色星期五由此得名。这一天通常被认为是圣诞采购季节的正式开始，是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。严格意义上来说，黑五是线下商家的购物狂欢节。在此期间，各类百货商场的促销力度达到一年峰值。美国消费者为了抢购价廉物美的各类商品而在商场门口前排长龙，诸如此类的景象比比皆是。而随之而来的网购星期一，也就是感恩节后的第一个星期一，则轮到各大电商狂欢了。亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动。人们甚至为了专注于网购商品而翘班的情况也很常见。根据全美零售联盟shop.org的调查，去年网购星期一全美有超过1亿2千万人在网上选购各类特价优惠产品。此外，去年美国参与网购星期一的零售商数量从前年的81.4%大幅上升到97.6%。而来自美国互联网数据公司ComScore的数据则显示，在2013年和2014年美国网购销售额对比中，网购星期一的销售额均超过了黑色星期五，分别达到17.35亿美元和20.38亿美元。正因为商机无限，一些零售巨头也坐不住了。沃尔玛今年已经决定将网购星期一促销提前至周日开始。该公司将在美国东部时间周日晚上8时推出2000项只在网上供应的特别优惠，去年仅为500项。而对于主场作战的各大电商而言，更是卯足了劲冲销量。从历年情况来看，亚马逊、eBay、新蛋等都会晒出一年中的促销杀手锏。届时，全场免运费、部分商品25%-50%折扣、购物满100美元立减25%等五花八门的优惠将充斥电商首页。随着时间的推移，近几年，很多海外商家已经模糊了黑色星期五和网购星期一的界限，将优惠期限绵延至几个星期，以求最大限度刺激消费者剁手欲。而在国内的情况又略有不同。双十一的风头至今无人能及，俨然已是中国购物消费节的代名词，瓜分了太多人的注意力。与之对比，黑色星期五的概念由于一些跨境电商宣传，近几年才逐渐为国人所知。类似于网购星期一这样的洋消费节，有些遭人冷落，也在情理之中。不过，虽然消费者消费习惯有待培养，很多跨境电商从业者却觉得，现在已经是行业的最好时代。我认为，与国内电商大促活动价低质更低不同，网购星期一期间，很多海外电商代表的是真实惠，价格低，质量却不低。随着人们消费水准的提高，对于采购商品的品质也提出了更高要求，加之海关政策的支持，人类已经无法阻止海淘的发展了。预计，明年海淘网购很可能达到1万亿的市场规模，网购星期一逐渐走红也未可知，所以，不要只把目光放在黑色星期五。
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