美国的“黑色星期五”，人们没那么爱去店里抢购了
作者：admin 发表时间：2020-12-16 浏览：28 海淘动态
感恩节后的那个星期五是美国传统的抢购日，人们会早早出门甚至通宵排队，等着商场开门，冲进去扫空那些一年一次的特价商品。不过今年情况发生了一些变化，在一年中商场最繁忙的一天，留在家里拼网速的人明显变多了。市场调研机构 ShopperTrak 的统计显示，在黑五当天，美国实体店零售总额为 104 亿美元，去年这个数字则是 116 亿美元。根据美国零售联合会（NRF）的统计数据，在刚刚结束的这个周末，仍然有 1.02 亿美国人去商场购物，而在线上购物的人数则略高于此，达到了 1.03 亿。Adobe 追踪了 4500 个购物网站的结果显示，在在购物季最开始的两天，线上购物的销售额达到了 44.5 亿美元。其中，黑五一天的销量是 27.2 亿美元，感恩节当天的销量则是 17.3 亿。电商二十四小时不打烊，从感恩节就可以开始促销，视黑五为传统的实体店们为了从电商那里争夺顾客，今年也开始提前促销了。有些商店甚至从 11 月初就陆陆续续开始了活动，百思买、Taeget 百货和沃尔玛都把折扣提前到了周四早上，也就是感恩节当天开始。另外，像沃尔玛今年增长的重心就是线上销售，这种既有实体店又有电商的公司，其实没有那么在意人们是在哪里买的买就好了。为了和电商巨头亚马逊竞争，它们甚至在周日就开始了线上的折扣，试图把属于电商的网络星期一直接改造成网络星期日。从统计机构的报告来看，今年智能手机在抢购中扮演的角色也越来越重要了。在 44.5 亿美元的线上销量里，有 15 亿美元来自智能手机。在感恩节当天，57%的线上消费来自手机。我们几乎可以想象那些家庭聚餐时，低头对着手机的人们，实际上也经历着不亚于实体店抢购的紧张。不过这对于大多数今年才觉得和黑五有些关系的中国消费者可能不算什么，许多打着黑五名头促销的跨境电商，最早从 11 月 20 号就开始特卖了。美国人还没准备好抢购的时候，中国的跨境电商可能已经卖完了一年份额的奶粉。不仅仅是亚马逊中国这样与黑色星期五直接相关的电商早早打出了和美国同步折扣的消息， 美丽说 HIGO、洋码头、小红书等跨境电商早早的就在电视、视频网站、地铁广告、写字楼广告等渠道铺开了宣传。洋码头 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一场沟通会上曾表示，它们比美国本土的特卖还要提前一周做活动，因为大部分中国人不知道黑色星期五究竟是哪一天，重要的是用这个概念让更多人买起来。
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