借势IP扶植短视频创作者 大鱼号摸索出了freestyle
作者：admin 发表时间：2020-12-16 浏览：23 海淘动态
2017年，随着网红短视频的不断出现，各大内容平台争抢优质短视频创作者的销烟仍在继续。头条号、企鹅号、大鱼号等纷纷探索新的模式，差异化赋能，以期拉拢优质短视频创作者入伙。在这场争夺赛中，头条号走大众草根路线，主要聚焦流量分成扶植内容创作者;企鹅号主推保底扶植加广告分成的方式;大鱼号则以多渠道流量分发、丰富大文娱IP资源招徕优质内容创作者。值得一提的是，大鱼号对多种赋能方式的探索。据大鱼号相关负责人介绍，大鱼号针对短视频内容创作者举办的大鱼FUN制造活动，提供《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》《快乐男声》等热门剧综IP素材，设置多种玩法和奖项，扶植短视频创作者。截至目前，上千名短视频创作者参与活动，11492部作品参赛，总播放量超过2亿，QM工作室、DS女老诗、野孩子Studio等近300名大鱼FUN造主分获万元奖金。在IP发展如火如荼的当下，借势IP赋能，大鱼号究竟是如何通过大鱼FUN制造活动，差异化赋能短视频创作者的呢?借势热门剧综IP 多种玩法激发创作者潜力近来，随着爆款IP、头部内容的不断出现，借势热播影视剧、网综IP的营销随处可见，且持续升温。但联动IP发起活动激励影剧短视频创作者，在当下各大内容平台中，尚数少数。据了解，大鱼号发起的大鱼FUN制造活动，围绕剧集播放节点，向参赛者提供多种玩法。创作者既可持续参与平台特供素材，如《军师联盟》《火影·博人传》《快乐男声》《侠盗联盟》《春风十里不如你》《三生三世十里桃花》《镇魂街》《火星情报局》《敦刻尔克》《白夜追凶》等热门剧综IP，不限形式对其进行延展创作;也可参与暑期档花式造影剧，不限题材，自由发挥创作。两种玩法，可满足不同类型短视频创作者的参赛需求。其中，玩法一借IP拉动粉丝效应，为作品导流明显，对创作者而言是一次成长的机会。而从大鱼平台公布的周奖、不同层次的大奖名单来看，平台影剧短视频增量显著，同时也涌现了不少优质短视频创作者及短视频作品。其中不乏影剧搞笑解说、另类盘点、魔性混剪、剧情二次脑洞创作、冷知识科普、穿帮镜头剪辑等。如获得了万元奖金的春风FUN造主DS女老诗的作品《魔力少女周冬雨变男神翻牌机》，萝莉女声解说，盘点了和周冬雨组CP的男神们，撩得观众少女心爆棚;花式FUN造主麦格尼菲传媒的作品《致敬头文字D! 外卖小哥们拍了一部酷炫的赛车片》，则上演了一部现实版的外卖小哥版《头文字D》，剧情搞笑，制作良心;军师FUN造主QM工作室古今穿越，解说古代海选杨修PK司马懿的freestyle;侠盗FUN造主野孩子Studio深度盘点了中国好莱坞配角和中国电影的洋人主角，引发观众对明星演技的深层思考。通过IP+多种奖金的双重赋能，大鱼FUN制造或可成为大鱼号挖掘和激发优质短视频创作者的一个方式。阿里系资源整合 生态赋能短视频创作者内容市场经历了野蛮生长的博弈后，形成以BAT今日头条为主，各方势力拉锯的形势，大平台的资源整合能力成为当下内容创作者选择平台的关键要素。如今，腾讯系、百度系和阿里系皆在不断进行资源整合，以期实现资源最大化有效利用。阿里大文娱旗下由UC订阅号、优酷自频道升级而成的内容创作服务平台大鱼号，形成了图文+长视频+短视频的内容矩阵，内容创作者入驻量超过50万。据介绍，大鱼FUN制造活动中特供的IP素材，出自阿里大文娱的长视频资源。此外，在大鱼FUN制造活动中，大鱼号通过整合阿里大文娱的海量数据、渠道、用户等资源，对参赛作品施行大数据精准分发，并在UC、优酷、土豆等多个渠道优先推荐。从短视频创作者参赛作品前后数据对比发现，作品有效触达粉丝率提升较为明显。截至目前，已有近300名参赛短视频创作者达到了视频播放量、原创度、健康度、用户认可度、活跃度、垂直度等评估标准，凭借出色的创作能力瓜分大鱼FUN制造活动发放的百万奖金。据透露，未来大鱼号将根据热门IP的播映时间，不定时进行创意视频征集活动。下一步，在《白夜追凶》创意视频征集结束后，《反黑》征集即将开始。当下，各大内容平台只有不断差异化赋能优质短视频创作者，与创作者、用户形成一个共赢的良性循环生态，才能解决短视频创作者的痛点，拉拢短视频优质内容创作者，扩大平台优质短视频内容池，满足用户日益增长的阅读需求。而此次，大鱼号探索的大鱼FUN制造，用IP商业赋能短视频创作者的新形式，为优质短视频创作者提供了多种变现和成长的可能，也为平台实现内容生态的良性循环探索了一种可重复的模式。在互联网下半场，内容平台尝试多元赋能模式，或对平台内容生态起到积极作用。
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