Google Shopping构建第三方广告网络,listing搜索量剧增
作者:admin 发表时间:2017-06-18 浏览:164 海淘动态
据Merkle数据显示,2015年第四季度,谷歌在YouTube、第三方零售网站以及图像搜索的产品listing广告访客量剧增。
2014年9月份,谷歌宣布与一系列零售企业和电商网站合作,推出新项目“AdSense for Shopping”,开始在第三方零售网站上展示产品listing广告(PLAs)。这个理念与亚马逊的Product Ads有点相似,即允许零售商在亚马逊平台推销自己的产品,展示可以链接回零售商自己网站的广告。
虽然,在最初的宣传活动之后,“AdSense for Shopping”项目并未有太大建树。不过Merkle的数字营销报告显示,这一项目在2015年8月份开始回温。
另一个有利于提高产品listing广告在Search Partners页面上曝光度的因素,是YouTube推出的购物广告。通过Search Partners,谷歌的购物活动不仅可以在卡片上展示,还可以在电脑、平板和智能手机上推出相关的视频。
Merkle还发现,谷歌开始在图像搜索上展示产品广告,虽然这非常有限。在图像搜索、YouTube和第三方零售网站上展示产品广告,都被视为谷歌Search Partners网络的组成部分。
2015年8月份,谷歌Search Partners Share的产品listing广告访客量通过各种设备剧增,其中贡献最大的是平板和智能手机。平板电脑上的产品广告点击率从1月份的0.2%增长到12月份的12%。智能手机上的点击率从1月份的0.2%增长到12月份的7.1%。
Search Partner的产品广告在手机设备上的平均转化率为48%,比谷歌网站低;在台式电脑和平板电脑上的转化率分别为35%和33%。
2015年第四季度的零售商谷歌搜索广告访客中,产品广告在各种设备上的整体比例达38%。因手机在访客转化方面效果更明显,手机设备的支出年比增长达到了208%。
2014年9月份,谷歌宣布与一系列零售企业和电商网站合作,推出新项目“AdSense for Shopping”,开始在第三方零售网站上展示产品listing广告(PLAs)。这个理念与亚马逊的Product Ads有点相似,即允许零售商在亚马逊平台推销自己的产品,展示可以链接回零售商自己网站的广告。
虽然,在最初的宣传活动之后,“AdSense for Shopping”项目并未有太大建树。不过Merkle的数字营销报告显示,这一项目在2015年8月份开始回温。
另一个有利于提高产品listing广告在Search Partners页面上曝光度的因素,是YouTube推出的购物广告。通过Search Partners,谷歌的购物活动不仅可以在卡片上展示,还可以在电脑、平板和智能手机上推出相关的视频。
Merkle还发现,谷歌开始在图像搜索上展示产品广告,虽然这非常有限。在图像搜索、YouTube和第三方零售网站上展示产品广告,都被视为谷歌Search Partners网络的组成部分。
2015年8月份,谷歌Search Partners Share的产品listing广告访客量通过各种设备剧增,其中贡献最大的是平板和智能手机。平板电脑上的产品广告点击率从1月份的0.2%增长到12月份的12%。智能手机上的点击率从1月份的0.2%增长到12月份的7.1%。
Search Partner的产品广告在手机设备上的平均转化率为48%,比谷歌网站低;在台式电脑和平板电脑上的转化率分别为35%和33%。
2015年第四季度的零售商谷歌搜索广告访客中,产品广告在各种设备上的整体比例达38%。因手机在访客转化方面效果更明显,手机设备的支出年比增长达到了208%。
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