寺库上市首日股价破发23% 寺库不被看好的原因有这些！
作者：admin 发表时间：2020-12-15 浏览：22 海淘动态
9月22日晚间，奢侈品电商寺库在美国纳斯达克上市，股票代码SECO，发行价13美元/ADS，发行量850万ADS，融资1.1 亿美元。招股书显示，寺库2015年净亏损2.22亿元，2016年净亏损4460万元，2017年上半年净利润5230万元。遗憾的是，寺库上市首日股价破发，当天开盘价为12.1美元，低于发行价，当天收盘股价大跌23.08%，报收于10美元。寺库成立于2008年，最初定位于销售二手奢侈品，现转型为主要销售新品奢侈品，旗下有寺库商城、寺库智能、寺库金融等业务板块，设有5家线下体验店，注册用户数量1510万。截至2017年6月30日，寺库上半年净营收13.467亿元，GMV为19.246亿元，总订单37.43万，折算客单价约为5000元。什么原因让寺库不被看好，综合市场的声音主要有这几方面：首先，品牌传播方向不清晰。在美国上市之前，寺库对其品牌传播方向不明确，含糊不清。众所周知，全球奢侈品大多源于欧洲，中国几乎缺席。因此，鲜有媒体记者去了解其品牌，诸多美股投资者也对其关注度不高。寺库CMO杨静怡也承认，中国消费者在全球奢侈品消费中越来越重要，但奢侈品品牌现在主要还来源于欧美。其次，不会讲故事。寺库上市敲钟前说，奢侈品电商知识寺库的三分之一，让在场几乎所有人都认为寺库只是个卖包包的!连强力打造的线下版图坦白地说都没讲清楚，多元化的事也没讲清楚，投资者对其模式不了解。美国投资者看重的是企业未来价值，因此企业家要把企业核心价值说清楚是非常重要。
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