[创头条观察]共享单车其实是“不负责任”的产物
作者：admin 发表时间：2020-12-15 浏览：19 海淘动态
不管你信不信，我坚持认为，当下的共享单车不仅没能达到预期目的，而且也失去了平稳着陆的可能性。现在的共享单车早就偏离轨道，既不共享，也没有盈利，而且已经被BAT(主要是AT)所不顾了。朱啸虎说合并才是唯一出路，但是和滴滴不同，即便共享单车全都合并了，也没有任何出路。相反，没有合并之前，大家热烈的竞争，还掩盖了这个行业的商业模式根本不成立的真相;一旦合并，这个行业立刻就会死掉。这个原因我在此前创头条(Ctoutiao.com)的文章中也分析过：因为潮汐效应，目前几乎所有地铁口的共享单车都是由创业企业雇人搬运回来的，我认为每天的搬运成本已经超过了共享单车的潜在盈利。既然共享单车需要人工搬运才能到达目标用户那里，就意味着养活了很多懒人在充当企业流量送上门、不收钱当然会有活跃度，但是一旦取消这些福利，用户也就随即消失。这个逻辑在不断滚动融资的时候、在竞争激烈投资人不管商业模式的FOMO时候是管用的，但是一旦大家冷静下来，这个市场就不存在了。滴滴现在也淡出了人们的视野。最新的一件新闻是滴滴投资2亿美元到一家汽车创业公司。滴滴现在自身的主业也模糊不清了，更像是占据了这个行业制高点的投资机构，依靠海量的融资去投资和维续生存。至于滴滴打车的主业，大家有多久没有用过了?但是滴滴的幸运在于：当时阿里和腾讯急于推广线下支付，所以他们大量的投资加注，其实看重的是线下支付这一市场。滴滴当时的方式刚好可以聚集一批线下支付用户，而线下拓展凡是做垂直领域的创业者都知道，用户是最难获取的是很宝贵的，腾讯和阿里用几亿美元投资就获得了几亿线下支付的用户，把支付宝和微信支付成功的拓展到线下，这是把营销费用变成了投资的绝好案例。至于投资是否成功，这对于阿里和腾讯重要吗?当然，如果之后还能成功那是最好的。不成功自己也早就取得了成功想想看，如果京东支付能获得微信支付线上线下现在的规模，刘强东会不会愿意投资10亿美元甚至几十亿美元去做这件事?所以虽然不知道前景和商业模式，阿里和腾讯还是义无返顾的投资了。他们的投资又会带动下一轮投资人的跟进，最终看起来好像每个人都赚到了。现在，这一模式在自行车领域重演，但是效果明确不如过去。为什么?我想是因为这一波人和此前滴滴的用户是高度重合的，投资会带来使用量，但对于促进日常使用效果不明显。现在阿里和腾讯集中精力去做新零售了，也就是拓展更硬的线下场景，我认为后续不会再跟进类似的创业模式了简单点说，就是投资滴滴的时候，这是冷启动最好的营销和投资;但是当冷启动已经完成后，继续大笔的营销获取同一批用户就不是好主意了。我认为共享充电、共享xx无论说什么共享，最后都指望AT买单，他们放弃买单，这个模式就没有了。所以，共享单车从来没有形成闭环，甚至投资人也没有想过形成闭环。创业者也没有想过闭环。所以才为了争夺市场不择手段，宁可每天人工耗费巨资把自行车运到地铁站，也不去想怎样让自行车运转得更高效更完善。因为他们本来就希望做到更大让大咖接盘。但是投资对于BATJ这样的大佬来说，就是完善供应链、巩固护城河和强化自身业务营销等几大块内容，他们不会在这些地方持续下重注。产业为资本买单的时间窗口已经过去了准确的说，是产业从中学会了很多教训，也达到下一个阶段了。政府原本推出的绿色出行的自行车其实是最好的解决方案。而现在愿意骑共享单车出行的人，家里原本也有单车。为啥大家现在骑单车更普遍而且把自家单车放起来了?因为自己的自行车出门很不方便，而且存放也不便，现在这个骑了就走，不管不顾，随便骑、随便扔，还有人专门把车送到你手里，这才是共享单车能火起来的根本所在。不用负任何责任，你就骑就好，这难道不是共享单车火的本质吗?他们的亏损最终因为用户量的扩张，而得到了更多的投资来补偿。这种激发了人性的恶，来加速滚动的繁荣，最后一定因为规范处理而逐渐式微。因为一旦规范，这些不用负责任的用户就不存在了。他们就是薅完羊毛转身就走的人，去薅其他羊毛去了。当然，作为普通用户，也可以利用这种恶，比如大家都自动自觉的帮助行业的老二老三老四和老五，不要让行业加快聚合，多使用他们的产品，多帮助他们改进，争取行业始终处于混乱。千万不要用脚投票一股独大，最终我们就能持续享受到无限的竞争红利。在这种贴钱竞争中，我们要不断的变换自己的位置，就会持续给我们自己红利。一旦我们帮一家赢了，我们就没有任何红利了。而我们争取红利的代价，就是偶尔几次帮助稍弱的企业而已。其实，现在很多行业都是这样在做大。比如拼多多，大家都以为一起拼，但是呢，大家并没有都从中受益，而且类似于传销或者赌博的方式在拉人头(这个不是我说的，官方机构的论断)。这种方式，再加上类似于世纪佳缘那种线下拉人头等一起，成为这个追求快速成功的注脚。哦，差点忘了，还有一件事。随着共享单车等行业的衰退，自以为无所不能的投资行业也开始回归本质，资金可以加速，可以提高生存概率，可以增加创新试错几率，但是投资人的资金改变不了本质问题，该怎么样的事，资本无力扭转。
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