全面屏大战打响，但决胜的力量已经在屏外

全面屏这场大潮，来势比所有人的预期都还要迅疾汹涌。2017年9月21日，在号称"天下第一雄关"的北京居庸关长城，vivo正式发布了最新一代的旗舰手机X20。这款配置6.01英寸Super AMOLED屏幕，屏占比高达85%的手机，被 vivo视为跨时代级别的产品，甚至打破了vivo迭代命名序列，直接跃迁为了"2字头"。在此之前，苹果、三星、夏普、小米等厂商都已推出最新的全面屏旗舰机型。而未来几个月，金立、华为、努比亚等手机品牌也都将发布自己的全面屏产品。但问题是，什么样的手机，才算是全面屏手机?在用户看来，要称得上全面屏，应该是手机正面全部都是一整块屏幕。但按照业界普遍的理解，只要正面屏幕显示比例为18：9，屏占比超过80%，就可以称为"全面屏"。至于这块屏幕是AMOLED还是LCD，分辨率是1080p还是720p，边框是1毫米还是2毫米，屏幕上有没有摄像头、有没有指纹识别……这些问题都没有统一的准确定义。正是因为定义的相对宽泛，全面屏概念迅速覆盖了几乎所有价位的手机新品。这让很多人产生一个错觉：全面屏好像与其他很多技术概念一样，只是一个容易实现的、只集中在屏幕上的、影响有限的局部改良。但事实上，全面屏对手机乃至整个科技行业带来的影响，将会远远大于想象，而且这个影响现在才刚刚开始。1对手机本身来说，全面屏的普及，将会带动设计、元器件、系统功能在内的全方位技术变革。由于屏幕增大和比例改变，全面屏首先对屏幕供应链的异形切割、高密度排线，乃至加工和实装技术提出了新的要求。更轻薄、更坚韧、更具柔性、更方便组装布线的屏幕材质，将获得更强的市场竞争力。比如，AMOLED相对LCD的市场竞争力优势，就将因此进一步拉大。By the way，虽然天马、京东方等面板厂商都在不断追赶，谋求挑战三星的OLED技术垄断，但直到现在，几乎所有的AMOLED产能依然集中在三星手中，真正在全面屏获得三星产能支持的产品，全球也只有三星S8、苹果iPhone X和vivo X20三款。同时，全面屏带来的空间挤压，也会影响手机天线、摄像头、距离感应器、声学元件、指纹识别等功能部件的技术演进和设计布局，逼近它们必须更加微型化，乃至隐藏到屏幕之下。一个例子是，前几年流行的正面指纹识别方案，正在加速淘汰，被背部方案、替代屏下方案、乃至面部识别等其他新技术替代。这些硬件层面的改变，还将影响手机系统，带来用户操作体验的深入改变。比如，iPhone X取消了正面的实体按键的指纹识别功能，手机操作彻底实现手势化;而vivo X20也为用户提供了取消虚拟按键，全手势化的操作方案。同时，这两款手机也都为用户提供了基于面部识别的解锁功能。与目前绝大多数手机可以被照片欺骗的"伪·面部识别"不同，iPhone X和X20通过景深信息采集和人工智能判断，让面部识别不但更快，而且更准确安全。在此基础上，X20甚至以"抬腕亮屏"的设计配合面部识别，让用户获得了更自然舒适的瞬时唤醒手机体验。2除了手机本身，全面屏也将为上下游其他行业带来深远影响。比如，伴随整个智能手机行业都转向全面屏，18：9这个更具视觉表现力的显示比例，将取代9：4和16：9，成为新的主流，这也将带动游戏、影视、移动互联网等行业的趋势变化。《华尔街日报》曾发文表示，互联网文本输入的时代将会结束，下一个十亿级的用户将主要依靠视频和语音进行交流。无论中国还是全球，互联网的增量用户都主要来自于农村和新兴市场，受教育程度低，不喜欢文本，更倾向于使用语音、视频等更直观方式。同时，全面屏让手机视觉区域不断扩大，视频体验持续提升;4G/5G也让手机上网的网速越来越快，网费越来越低。这都刺激了用户通过手机观看视频，乃至视频社交的需求增长。自去年以来，视频已经成为移动互联网新风口。根据中国互联网络信息中心统计数据，截至2017年6月，中国手机视频用户规模已达到5.25亿人。而在今年上半年，仅直播行业的融资并购金额就已达近150亿元。当然，目前无论是在优酷、腾讯、咪咕、爱奇艺还是其他的视频网站，我们能看到的大多数视频内容，都还是16：9等传统显示比例。在全面屏手机上观看时，还会形成黑边，获得不了最佳的观赏体验。这意味着，视频行业即将迎来新的技术迭代。伴随全面屏手机成为新的潮流，支持18：9比例的视频制作/处理工具、影音内容、视频新媒体乃至手机直播平台，都将不断涌现。此外，无论是手机游戏、手机购物、乃至各个手机APP，也都需要针对这一显示比例，对自身的显示界面乃至更多交互细节进行调整改动，甚至与手机厂商展开更紧密的战略联合。一个例子是王者荣耀，通过与vivo X20的深度合作，在这部全面屏手机上获得了更好的游戏体验。可以相像当对手还没看见你，你的攻击就已经将敌人秒杀，这样的畅爽，毫无疑问将会成为全面屏手机对游戏用户的巨大诱惑。这个趋势正在逐渐成形。未来，无论硬件、操作系统还是各种应用，随着手机向更高的屏占比继续挺进，都还大有变革将兴。3就目前而言，从设计到供应链，整个手机产业向全面屏工艺的转变，都还未完成。最直接的影响体现，就是产能不足。每一个工艺环节，都有可能拖累手机厂商们的产能爬坡。比如，18：9的比例变化，需要面板供应方重新排产线并优化工艺，就导致了显示屏的供应紧张，进而影响了很多全面屏手机的规模量产。目前，大多数已经发布的全面屏旗舰，都还是"只见广告不见产品"，实际供货量非常低，甚至在发布会结束1~2个月才能开始发货。届时，全面屏就可以轻松成为大多数手机的标配选项，产能爬坡速度也将全面提升。不过，如同过去每一轮新技术变革，手机供应链面向全面屏的转变并不会持续太久，甚至只需要几个月，就能全面完成。事实上，目前已经有在技术、设计和供应链方面起步早、积累深厚的厂家，开始抢先发力。比如，据vivo产品经理韩伯啸透露，X20不但本月就能正式开售，甚至开卖首日就可供应350万台。现在的问题是，能像vivo一样，在今年内率先完成量产和大规模出货，抢到先发红利的厂商，可以说屈指可数。而在未来的市场竞争中，人人都能拥有的全面屏，也已经不足以成为确保胜利的关键。正如我们看到，目前已发布的"全面屏手机"，已经覆盖了从800多元到8000多元的价位落差。当越来越多的"全面屏"甚至"千元全面屏"涌入市场，"全面屏"概念带来的价值溢出将迅速消失。"当大家都做全面屏，它就不再是差异化了。"9月25日，金立董事长刘立荣对外透露，金立旗下所有新产品，都已经切换为全面屏。各家公司虽然都在争先推出全面屏旗舰，但它们真正的底牌，其实依然还是在全面屏之外。比如苹果，iPhone X真正的杀手锏，是希望通过人工智能和增强现实，来"开创一个新的时代"。所以，从Face ID、Animoji到AR Kit，都是从平面向立体，从二维向三维突破，打通手机与外界世界的感知与互动，并通过人工智能创造更多的应用场景可能。在"后全面屏时代"，各家公司的策略，都还是会回到自己的垂直领域深耕，将全面屏与产品的其他功能整合，形成一个系统生态，最终进一步提升用户体验，并构建起自己的差异化竞争实力。全面屏只是手段，而不是目的。比如华为Mate10，据说会在人工智能方面与苹果战一场硬仗。比如，X20主打的广告语，也没有突出强调全面屏，而是宣传自己的拍照实力："逆光也清晰"。比如金立M7，主打的核心功能，依然是安全。从整体来看。这个过程中，最大的受益者或许还是vivo。伴随全面屏的风行与手机视觉体验的提升，手机视频、直播等影音业务的发展，即将迎来更激烈的井喷。而正如vivo一贯以来的，全面提升用户体验的"乐享非凡"定位，自2012年推出全球首款整合专业Hi-Fi级音频解决方案的智能手机X1开始，顶级屏幕+Hi-Fi级音质构成的极致影音体验，就已经成为vivo X系列手机的核心差异力之一。在X20上，不但通过全面屏的强化了视觉体验，专业Hi-Fi的听觉体验也有持续进步。两者集于一身，所带来的将绝不是1+1那么简单。再结合vivo长期在影音体验上累积的软硬件技术优势、内容资源优势、乃至产业生态优势，vivoX 20将为用户带来影音体验的全面升华，也将借助这个手机视频最黄金的发展期，收获当前最大的一波市场红利。而他厂商即使拥有同样的全面屏，依然难以为用户提供同样极致的影音体验。这是它们无法复制的差异化优势，因为全面屏已经与X20的其他功能深入融合，为用户带来了一个系统的、完整的用户体验提升。(X20的极致体验，由这些能力组成)总的来说，还是那句话：全面屏的大战已经打响，但要在"后全面屏时代"杀出重围，决胜的力量已在屏幕之外。

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