Spikes Asia2017百度再获大奖 用AI技术实现善良初心
作者：admin 发表时间：2020-12-14 浏览：21 海淘动态
9月29日传来消息，在新加坡Spikes Asia2017亚洲创意广告节上，百度提交的作品《know you again》案例获得 Digital(数字营销类)银奖、Mobile(移动营销类)铜奖，中国创新再一次闪耀世界舞台。此前，这一作品曾在戛纳国际创意节拿下2017中国首狮、一举斩获两银一铜三座奖杯，并在2017釜山国际广告节获创新类和互动类两项大奖。据了解，这一作品通过搭载具有人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术的记忆眼镜，帮助阿尔兹海默病初期患者更好地识别身边亲人与朋友的身份，在社会责任与技术创新层面，得到广泛好评。善良初心AI技术实现与其他产品更加关注市场元素不同，百度此次的关注点更具普世价值。作品中没有刻意的煽情，以近乎纪录片的影像风格，描绘了一位患有阿尔兹海默症老人的日常。影像色彩和节奏上极为冷静克制，衰老、疾病带来的痛苦，和技术、创新带来的改变在镜头中交织碰撞，让人感受到科技为生活带来的改变，以及一家科技公司的社会价值所在。负责这一作品的百度搜索公司市场部创新业务负责人郭学赟介绍，中国有近千万的阿尔兹海默症患者，但这个病症从被发现到现在的140年里，医学上的进展微乎其微。对这个人群的关注也是此项目创立的初衷。《know you again》作品视频画面借助百度技术，这一搭载人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术的记忆眼镜，能够帮助阿尔兹海默病初期患者更好地识别亲人：自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出对方身份，并语音传递给患者。同时，产品还具备天气预报、日期时间等日常信息的提示，导航回家等人性化功能。负责此项目的搜索公司市场部王忠良表示，自产品诞生以来，百度一直在推动品牌、医院、政府机构等合作伙伴，一同帮助阿尔兹海默症患者做更多事情。用AI技术的力量践行社会责任，是未来的方向，也是此次百度能够得奖的一个重要原因。此外，这一作品的巨大成功和代理公司创意热店F5上海、本邦科技的通力协作也密不可分。Spikes Asia颁奖现场技术+创意百度改写中国人缺乏创新刻板印象营销的初心是让产品能最快最短触达需要使用它的人群，而今年，宣布All in AI的百度也提出了全新使命用科技让复杂的世界更简单，二者有着同样的用意。从这个角度看，《know you again》脱离了传统由营销带动产品销售的需求主线，而是通过产品技术创新驱动营销创新。近些年，百度在人工智能上的布局与建树，正在成为国内互联网企业的创新标杆。技术驱动技术+创意也已是时下营销圈最热门话题。相较于传统行业消费者被动接受式的营销模式，百度AI+营销的新方法论，从消费者的生活场景出发，通过触发、诱导消费者的的需求，甚至把消费者本人也囊括进营销方案里，增强消费者的参与感，最终实现数字化时代的营销主动化、目标精准化、品牌人格化以及效果可量化。通过AI技术+创意，百度正在改写业界中国人缺少创意的刻板印象。百度搜索公司市场部总经理陈志峰表示，多年的累积，让百度具备了强大的数据积累和AI能力，也正是因此，只有百度才能将这一创意付诸现实。如果说创意可以改变世界，通过AI技术+创意，改变世界的可能性会大大增加。AI加持下，过去上千年的创新，可能还赶不上现在一个小时的创新。广告人最好的时代已经来临。屡获认可有温度的科技成为行业共识据了解，Spikes Asia是亚洲顶尖的广告及创意传播盛会，同时，也是亚太地区最具声望的创意广告节。Spikes Asia每年在新加坡举办，此次Spikes Asia 2017 盛会召集了全亚洲甚至全世界最优秀的创意人才。在Spikes Asia 2017之前，百度记忆眼镜的创新案例《know you again》已经多次在国际营销舞台上赢得认可。今年6月，《know you again》在2017戛纳国际创意节上拿下了2017中国首狮，并一举获得Pharma类银狮、Creative Data类银狮和Cyber类铜狮三座奖项。8月，2017釜山国际广告节把创新类银奖和互动类铜奖两项大奖颁给了《know you again》，韩国KNN电视台有关本届广告节的报道中，《know you again》也被放在第一位重点介绍。对于这样一部有温度有创新的作品，网友们也纷纷点赞，安全感的潜在共鸣、情感需求把握的好，给科技以温度、AI即爱的好评随处可见。百度一直致力于让自己的科技基因变得更加有温度，在日常的品牌传播方面也通过更多感性方式与消费者沟通。到今天，这已经是主流科技、互联网公司在品牌调性上的共识。可以说，《know you again》之所以能够得到全球顶尖广告节的认同，是因为其在展现企业社会责任的同时，准确把握到创新的着力点，以真诚实在的AI技术产品帮助改善特殊人群的生活，触动人们的善良之心。
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