寺库成功赴美上市：走在新零售潮头的高端生活服务平台
作者：admin 发表时间：2017-12-01 浏览：37 海淘动态
北京时间9月22日，高端消费与服务平台寺库(SECOO)正式在纳斯达克挂牌交易，股票代码为SECO。美国投资银行Jefferies和法国巴黎银行担任寺库首次公开发行的主承销商。招股书披露，寺库2016年的交易总额(GMV)高达5.1亿美元，相比2015年增幅高达48.8%，已成为亚洲规模最大的一体化奢侈品服务平台。值得注意的是，寺库的业务不单单是电商，正如寺库创始人兼CEO在此前采访所提到的，电商只是寺库的1/3，对精品生活方式市场价值的持续挖掘，将会逐步成为寺库核心价值支柱。而这样的精品生活方式平台，必然是线上线下相互融合的模式，可以说与时下的新零售不谋而合。实际上，寺库从9年前成立之初，就已经前瞻性的布局了线上线下的闭环系统，在新零售成为整个消费行业的浪潮之时，寺库早已走在了浪潮的前沿。而在这九年内，经过了高速增长、野蛮生长的前半段，消费者回归了理性，这一点从综合电商平台的定位转型即可得到明证。后电商时代里，用户体验中的人性、温度、匠心的部分，变得愈发重要这也是新零售的本义，一切从消费者出发。甚至有行业人士称，寺库更像一个奢侈品领域的新零售范本：线上下单线下服务夯实并引流线上新注册和消费的模式不断增加交叉销售机会，提升了用户黏性的同时，也将成几何级数倍挖掘潜在的消费价值，这也是招股书披露了寺库业绩增长迅速的因素之一。据招股书显示，截止到2017年6月30日，寺库注册用户超1500万，客单价超过3500元，过去12个月中录得收入共计4.37亿美元并持续盈利。目前电商渠道已经占据寺库九成的销售份额，但线下仍然是寺库相当重要的战略阵地。线下建立认知、提升体验、建立信任，以线下高品质服务反哺线上，线上带动线下回流，也就解决了奢侈品电商这一特殊细分领域的行为逻辑。寺库未来的布局中，也将设立更多的线下体验中心，满足高端消费者的差异化需求。招股书显示，寺库本次除了上市融资，还引进了两家基石投资者：一家是中国最大的房地产商之一的碧桂园集团，另一家是马来西亚著名的基础设施建设集团YTL集团。寺库布局线上线下联动平台的野心，从去年10月寺库与碧桂园的战略合作，3个月前与日本京都政府达成战略合作即可窥见一斑。
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