途牛发布《2017“十一”黄金周旅游消费报告》： 出境游市场“火力全开” 全家出游成主流

2017年十一黄金周渐渐接近尾声。今年，国庆、中秋相逢形成8天超级黄金周，使得旅游消费爆棚，按照节前国家旅游局的预计，黄金周旅游人次7.1亿，甚至接近全球总人口的十分之一。10月8日，途牛旅游网对外发布《2017十一黄金周旅游消费报告》，对今年十一黄金周旅游市场消费情况和游客行为进行了分析。10月1日达国庆出游高峰 全家出游成主流今年十一黄金周与中秋节重叠，形成长达8天的加长版黄金周。面对来之不易的黄金假期，许多消费者按捺不住放飞的心情，纷纷走出家门，开启度假生活。假期难得，旅游行程自然要安排的满满当当。途牛旅游网监测数据显示，27%的游客出游时长在5-7天，23%的游客出游时长在7-9天，17%的游客出游时长超过9天。从数据结果来看，出游时长超过5天的用户超过七成，而出游时长超过8天的用户更是达到四成。出境、国内长线旅游市场繁荣。途牛旅游网预订数据显示，选择10月1日开启度假模式的用户最多，当日出游人次占假期总出游人次的17%。此外，也有不少游客将出游日期提前或延后，为避开景区人海而选择错峰出游，其中，选择在9月29日至9月30日提前出游的游客占比达到21%，选择10月9日以后再出游的客人占比也达到9%，整个黄金周出游热潮一直将持续至10月13日左右。从十一黄金周出游人的平均年龄来看，26-35岁的年轻人成为国庆出游主力，占比约为49%。许多游客在出游过程中同时扮演爹妈和儿女的角色，全家出游成为国庆长假的主流方式。除此之外，途牛旅游网调研数据显示，因国庆节和9月开学季相隔较近，也有不少刚入学的大一新生选择国庆不回家，与刚结识的同学一同出游加深感情。从全国范围来看，上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、成都、沈阳等十个城市是十一出游热情最高的十大客源地。与2016年同期相比，沈阳挤进客源地前十强榜单，而苏州则遗憾出局。出境游火力全开 海上赏月受青睐受世界各目的地国家签证中心的新增、更多海外直航的开通、全球各国为中国游客到访体验进行改善优化、人民币兑美元汇率走高等利好影响，加之国庆中秋喜相逢形成的超级黄金周，出境游迎来小高峰。途牛旅游网监测数据显示，今年十一期间选择出境游的游客人次占比近三分之一。途牛旅游网监测数据显示，今年十一黄金周出境长线游热门目的地国家前十名包括美国、加拿大、澳大利亚、法国、埃及、德国、阿联酋、俄罗斯、土耳其、芬兰。枫情美加的秋色成功吸引消费者前往，成为今年国庆出境长线游目的地冠亚军。值得一提的是，随着2017年途牛与澳大利亚、迪拜等多地境外旅游局合作的持续深入，将为用户带来更多优质的独家资源，如澳洲3年多次有效签证等。在这一背景下，澳大利亚也趁着10月南半球春光明媚的优势，一跃进入排行榜前三名。此外，东欧游、非洲游线路成为出境旅游新亮点，其中俄罗斯由于红色旅游热受到追捧，2017年国庆期间出游人次同比去年上升63%。出境短线方向，今年十一最热门目的地国家前十名分别为泰国、日本、印度尼西亚、新加坡、柬埔寨、越南、马来西亚、斯里兰卡、尼泊尔、菲律宾。虽然从排名来看，出境短线目的地较往年未发生明显的变化，但在玩法上却与暑期有较大差别。普吉岛、巴厘岛、长滩岛等海岛成为国庆期间游客休闲度假的好去处。同时，随着10月婚庆旺季的到来，巴厘岛婚纱旅拍4晚5日或6日自助游、泰国普吉岛婚纱旅拍4晚6日自助游、菲律宾长滩岛婚纱旅拍4晚6日自助游等婚纱旅拍产品也受到了新婚用户的热捧。此外，10月4日恰逢中秋节，在出游旅途中过中秋、赏月成为假日出行的新亮点。而乘坐邮轮体验海上生明月的美好意境受到越来越多游客的青睐。从今年十一邮轮预订情况来看，邮轮客群仍以家庭为主，在邮轮上吃喝玩乐，享受假期带来的天伦之乐，成为老少皆宜的休闲度假方式。从邮轮航线的选择上看，华东、华北港口出发的客人仍以日本航线为主，而华南方向出发的客人则更青睐东南亚航线，少部分客人选择更奢华的欧美远洋航线。在购物消费方面，今年国庆黄金周名副其实地掀起了一场黄金抢购热，随着国际金价将在短期内持续处于下跌态势，趁此机会为新年、婚庆等重要节点购买珠宝、首饰类商品的用户不在少数。从出游目的地来看，泰国、斯里兰卡、南非以及中国香港等成为游客剁手最猛的旅游目的地。国内主题玩法受热捧 周边游假日末尾强势上扬与境外旅游市场相比，今年十一国内旅游市场呈现出主题分明的特点，世界遗产、影视、美食主题游成为国内游客的主要诉求。从十一国内长线游热门目的地看，人气最旺的十大目的地为丽江、三亚、北京、杭州、厦门、成都、西安、桂林、重庆、西宁。首都北京以优美的人文历史景观进入排行榜前三位，大量游客通过访问天安门、故宫、万里长城等景点来表达心中对祖国国庆日到来的喜悦。此外，随着今年《白鹿原》、《那年花开月正圆》等一批具有陕北风味的电视剧在国内荧屏热播，进一步催热了以西安、咸阳、延安以及华山景区所组成西北游线路。西安-华山-兵马俑-大明宫双飞5日游、西安-壶口瀑布-延安-兵马俑-华清宫-华山双飞6日游等产品受到热捧。从出游时间来看，10月1日-3日是国庆黄金周国内长线游出游高峰期，这三天出游的游客人次占超级黄金周国内长线游总人次约56%。在出游天数选择上，4至5天的国内长线游行程仍是主流选择，出游人次占比为53%;而剩余3成左右游客则更愿意选择6-8天的国内长线游深度玩法。国庆期间，选择来一场放松身心的周边游用户也不在少数。途牛旅游网监测数据显示，今年国庆假期周边游呈现出先抑后扬的走势，10月4日-10月7日周边短途游市场出现强势上扬，原计划宅在家里的用户在全民出游的热潮下也加入了旅游大军。更有部分中老年游客选择黄金周前4-5天与家人长线出游，后2-3天再与其他老友结伴周边撒欢。由于小客车在国庆中秋假间可享高速免费通行政策，游客选择周边短途自驾的方式出游也不少。华南方向，周边短途自驾游热门目的地前十名有广州、清远、桂林、珠海、惠州、江门、佛山、钟山、深圳、宁德;华东方向，周边短途自驾游热门目的地前十名有上海、宁波、温州、苏州、连云港、无锡、常州、杭州、南京、扬州;华北方向，周边短途自驾游热门目的地前十名有北京、天津、太原、承德、延安、临汾、青岛、泰安、大连、平遥;西部方向，周边短途自驾游热门目的地前十名有成都、西昌、都江堰、重庆、稻城、峨眉山、乐山、武隆、恩施、张家界。整体来看，主题乐园、海滨度假、爱国教育为国庆期间最热门的周边游主题。

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