纯素人网综的逆袭，《单身战争》如何做到3期3亿
作者：admin 发表时间：2020-12-11 浏览：40 海淘动态
由乐视视频和乐禧文化联合出品，海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的大型生存式社交实验真人秀节目《单身战争》自1月6日首播至今，备受各界关注，三期节目乐视全屏播放量突破3亿，创下了素人节目最快破亿的记录;同时以其独特的节目形式，深刻的节目立意成为17年首档人民日报点赞网综。《单身战争》作为乐视视频开年力推的自制综艺，也作为乐禧文化的首部作品，除了在传统的推广渠道上发力，更注重内容制作和运营的全面发展。不仅制作了衍生节目《单身日记》放大部分选手细节，而且实现了全平台联动的推广手段，收效显著。纯素人网综的逆袭：播放量每期均破亿作为一档以纯素人表现为主的网综，《单身战争》的市场表现已然足够亮眼：首期上线一周内播放量即过亿，也是目前全网唯一一个单期过亿的素人节目。勇敢追爱的59号陈恬，耿直坚定的8号胡翔，关心女方三观的7号黄子眩等多位个性鲜明的选手，用自己的实际行动展现了多元的爱情价值观，在网络上形成高量互动，目前微博话题总量2.7亿，7次登上微博话题榜首页。知名微信微博情感、娱乐、行业KOL，如衣锦夜行燕公子、广电独家等多次推荐，深度解析突出的个性人物及其各自呈现出的年轻人的爱情价值观念。区别于传统语言类恋爱交友节目模式，《单身战争》更多地为大家呈现一份和爱情相关的实验报告，不同人群对待爱情、他人和自我的态度将被镜头捕捉，感同身受或见仁见智，多元价值观的激烈碰撞引起了场内外的广泛关注。这也是为什么节目在没有明星光环加持的情况下，数据依然持续飘红，获得线上线下高量互动。实验报告X脱单秘籍：谁不想谈一场双商在线的恋爱？在《单身战争》这份以100名单身男女为样本的爱情实验报告中，我们不仅能看到千人千面的爱情观，更能以上帝视角观看复杂交际场上的双商博弈。有的人轻车熟路，游刃有余，也有的人握一手好牌却被自己白白打烂，令围观的吃瓜群众也恨不得为他的双商充值。双商掉线引发的吐槽，从另一种层面解释了很多年轻人不愿脱单的原因，在洞察了这个话题点后，节目联合淘宝的淘金币和天天特价推出了脱单秘籍的社会化营销活动。一句试问谁不想谈一场双商在线的恋爱?激起了众多90后的吐槽欲，在微博、微信KOL的扩散下，成功引起了广泛的自传播效应。面对感冒的男/女朋友，你会说多喝热水还是帮我开门?这场联合推广活动选择了更为大胆的传播方式，以年轻人最关注的恋爱拷问为互动形式，在社会化传播的洪流中脱颖而出，配合论坛、贴吧、H5等各渠道，赢得了总计覆盖人群达4558万人次的持续曝光。让人惊喜地是，此次脱单秘籍的联合推广活动，不仅让众多节目受众参与到双商测试的1折秒杀中，依附于淘宝的高曝光量，《单身战争》更是意外收获了大批粉丝。单身男女、social爱好者、秒杀一族，无论是节目内容还是推广平台，所覆盖的人群都偏重于90后网生群体，触达更广泛的年轻群体是此次联合推广成功的原因之一，契合的内容配合新颖的形式，最终加强了节目和品牌的双重曝光。联手解救单身汪：还可以有更多元的方式与年轻人沟通回到节目中，《单身战争》对年轻人来说无疑是有趣的，将亘古不变的爱情主题，搭配极具游戏性的双商博弈使节目看点正中下怀，多元、开放、绝不绑架观众思考爱情的能力，也是《单身战争》受年轻人追捧的一大特点。在场内，《单身战争》把主舞台全全交给这100名单身男女，用200多个机位呈现出他们真实的交友状态。而场外，节目还将以更开放的心态，更多元的方式去和年轻受众沟通。不局限于平台本身的弹幕、投票等互动手段，在social上与新浪微博也形成了良好的合作模式，告别自说自话，真正站在年轻人的角度寻找情感共鸣与品牌契合点。勇敢爱，站出来!解救单身汪，《单身战争》未来还将带来怎样的惊喜?敬请期待每周五晚20:00，乐视视频全网独播的《单身战争》，与你一起为爱而战!
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