借力“一带一路” 传祺品牌国际化提速
作者：admin 发表时间：2020-12-09 浏览：27 海淘动态
1.5万人参加！中东史上最大规模的新车上市仪式！中国品牌海外上市！……厉害了我的广汽传祺，又做了一个大新闻。传祺GS4巴林上市传祺正在进一步深化海外战略。日前，广汽传祺GS4先后在中东的海湾国家巴林和西非的尼日利亚上市。前者创造了1.5万人参与新车发布会的罕见纪录，后者则政商高层云集，星光闪耀。这是继尼日利亚SKD项目成功登陆非洲大陆后，广汽传祺再次于海外布局。这也彰显了在“一带一路”政策的号召与支持下，中国企业“走出去”的决心和行动。据了解，目前传祺已经在科威特、巴林、尼日利亚等14个国家布局了销售和服务渠道营销网络，并将逐步全面加强国际市场布局。凭借中高端产品定位、世界级品质和高性价比，广汽传祺的中高端化形象已深入人心，为国际市场口碑和海外销售奠定了扎实基础。这也为广汽传祺进一步开拓国际市场和加速实现世界级的传祺品牌目标提供了有力支撑。重点突破要想实现品牌国际化，首要任务就是要实现品牌在当地文化上的认可。传祺品牌想要在当地市场取得成功，就需要对该国的社会因素有深入的了解和把握。为此，传祺GS4在尼日利亚上市时，邀请到了尼日利亚联邦政府文化信息部部长Mohammaoed。部长说，尼日利亚是广汽传祺进入非洲市场的第一个国家，感谢为尼日利亚人民带来了世界级的汽车产品。随着广汽传祺在当地投入力度的加大，对于带动当地经济发展起到了重要作用，对此尼日利亚表示非常欢迎。不仅邀请了官方，传祺还邀请到了诺贝尔文学奖得主Wole Soyinka。Wole Soyinka是非洲首个同时也是尼日利亚惟一的诺贝尔文学奖获得者，是拥有广博的文化视野并富有创造力的文化艺术大师。有这些文化上的领军人物站台，传祺在当地的品牌推广自然会顺风顺水。稳扎稳打近几年来中国汽车出口市场持续低迷，其中2015年自主品牌出口更是出现了大幅度下滑，全年出口仅为72.82万辆。销量下滑的原因，固然有出口地区经济低迷、货币贬值、政局动荡等外因，也与追求一时短期的效益，追求出口量的最大化，没有考虑去从品牌建设、渠道建设、服务零件供应以及品质保证等方面做到位。郁俊曾在接受记者的专访时表示，传祺不会追求一时的销量，而要保持一个长远的发展。根据自身的条件、市场状况、竞争特点等因素来综合判断，以确定最适合当时、当地具体情况的海外进入模式来拓展国际市场。在国家“一带一路”政策的号召与支持下，传祺发力尼日利亚和巴林正当其时。在郁俊领导下，传祺对不同特征的市场采取不同的发展策略，避免市场进入的盲目性，先在重点市场突破，认真开拓海外市场，为以后进入更多国家做出一个标杆。在“先树品牌，再增销量”的海外市场战略指导下，传祺正在以创新驱动打造世界级品质，加速传祺品牌的国际化进程。（响 林）
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