新蛋“重启”中国业务这次要玩海淘电商
作者：admin 发表时间：2017-06-01 浏览：172 海淘动态
日前，联络互动宣布拟以现金收购美国第二大电商网站Newegg.Inc的55.7%权益。标的资产的交易价格为2.64亿美元(约合17.7亿元人民币)，交易完成后，Newegg将成为公司控股子公司。
Newegg在中国市场名为“新蛋”，这一名字对于中国网民来说并不陌生。该公司早在2001年，于美国洛杉矶创立之初，便同时在中国成都、西安以及上海设立了分公司。随后几年中，其在国内电商市场价格战的较量中逐渐处于下风，最终在国内市场被完全边缘化。
但新蛋在海外，尤其北美地区的IT产品和CE产品市场仍占有一席之地。“事实上我们在美国的竞争对手只有亚马逊。”10月17日，联络互动董事长何志涛在采访中告诉21世纪经济报道记者。
“重启”后的新蛋中国，最新定位是“移动电商和海淘”。
何志涛认为，新蛋在美国的优势在于仓储体系和产品目录，其希望将这一优势利用到新蛋中国的海淘业务。但其也向21世纪经济报道记者坦承，目前国内海淘业务还暂时处在帮助用户发现商品的第一阶段，行业的竞争也远未达到白热化。
收购完成后，联络互动将推动新蛋自有品类的扩张，例如进一步覆盖消费电子类目。此外，联络互动声称不会为了推动新蛋中国业务，而采取亏损的策略。事实上，以往业绩保持盈利是联络互动选择收购这家老牌电商的原因之一。
对于联络互动而言，控股新蛋的意义来自于两个市场。一方面是帮助联络互动和其他中国智能硬件玩家进入海外市场：新蛋在北美主要面向发烧友和DIY用户，向其提供IT产品、CE产品，以CPU为例，新蛋方面告诉记者，售出的高端CPU占据了整个零售CPU市场的70%。
因此，例如Oculus等VR领先厂商，纷纷选择在新蛋进行新品首发。另一个市场则是国内，新蛋在中国从零售开始，在新大股东的率领下和京东、天猫们抢夺市场。
新蛋和eBay是进入中国最早的美国电商网站。新蛋败走中国的教训和其后来者相仿：不够了解本土市场。目前新蛋在中国仍有超过一千名员工，其中不少员工主要负责提供北美市场的客服支持。何告诉记者，新蛋中国目前的团队架构不会发生太大变化。
在确定完成对于新蛋的收购之前，何志涛对新蛋做了长达五个月的尽职调查。“尽调中最关注两个问题，一是从新蛋移动化程度，来看两家公司的互补性(联络互动自移动互联网起家);其二则是看品类扩张的可能性。”
距离新蛋第一次进入中国已经过去了超过十年时间，其逐渐从中国市场淡出，也是数年前的事情。中国电商用户在这段时间中完成了迭代，这家公司是否能够把握住这些用户，成为未来发展的关键。尤其它现在又多了一项任务：将更多的国内智能硬件产品销往海外市场。
Newegg在中国市场名为“新蛋”，这一名字对于中国网民来说并不陌生。该公司早在2001年，于美国洛杉矶创立之初，便同时在中国成都、西安以及上海设立了分公司。随后几年中，其在国内电商市场价格战的较量中逐渐处于下风，最终在国内市场被完全边缘化。
但新蛋在海外，尤其北美地区的IT产品和CE产品市场仍占有一席之地。“事实上我们在美国的竞争对手只有亚马逊。”10月17日，联络互动董事长何志涛在采访中告诉21世纪经济报道记者。
“重启”后的新蛋中国，最新定位是“移动电商和海淘”。
何志涛认为，新蛋在美国的优势在于仓储体系和产品目录，其希望将这一优势利用到新蛋中国的海淘业务。但其也向21世纪经济报道记者坦承，目前国内海淘业务还暂时处在帮助用户发现商品的第一阶段，行业的竞争也远未达到白热化。
收购完成后，联络互动将推动新蛋自有品类的扩张，例如进一步覆盖消费电子类目。此外，联络互动声称不会为了推动新蛋中国业务，而采取亏损的策略。事实上，以往业绩保持盈利是联络互动选择收购这家老牌电商的原因之一。
对于联络互动而言，控股新蛋的意义来自于两个市场。一方面是帮助联络互动和其他中国智能硬件玩家进入海外市场：新蛋在北美主要面向发烧友和DIY用户，向其提供IT产品、CE产品，以CPU为例，新蛋方面告诉记者，售出的高端CPU占据了整个零售CPU市场的70%。
因此，例如Oculus等VR领先厂商，纷纷选择在新蛋进行新品首发。另一个市场则是国内，新蛋在中国从零售开始，在新大股东的率领下和京东、天猫们抢夺市场。
新蛋和eBay是进入中国最早的美国电商网站。新蛋败走中国的教训和其后来者相仿：不够了解本土市场。目前新蛋在中国仍有超过一千名员工，其中不少员工主要负责提供北美市场的客服支持。何告诉记者，新蛋中国目前的团队架构不会发生太大变化。
在确定完成对于新蛋的收购之前，何志涛对新蛋做了长达五个月的尽职调查。“尽调中最关注两个问题，一是从新蛋移动化程度，来看两家公司的互补性(联络互动自移动互联网起家);其二则是看品类扩张的可能性。”
距离新蛋第一次进入中国已经过去了超过十年时间，其逐渐从中国市场淡出，也是数年前的事情。中国电商用户在这段时间中完成了迭代，这家公司是否能够把握住这些用户，成为未来发展的关键。尤其它现在又多了一项任务：将更多的国内智能硬件产品销往海外市场。
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