分析：为何美国网购星期一规模远低于双11
作者：admin 发表时间：2020-11-29 浏览：43 海淘人物
网友城南走光：最近有报道称，美国今年感恩节购物季网购星期一的规模预计为18亿美元，这个仅有中国双11交易额的三分之一左右。美国零售总额规模庞大，又是电子商务的发源地，为何打折日的网购规模远远不及中国？腾讯科技：必须承认，美国网购星期一的规模远不如中国双11的。按照美国媒体的报道，去年双11的交易规模就已经是当时美国黑色星期五和网络星期一的网上购物额的总和。原因主要有三点：1、网购星期一打折在实体店打折之后按照美国习俗，圣诞购物季一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的最后一个星期四。到第二天，也就是11月的最后一个星期五，成为美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以拉开年底最后一次大规模促销的序幕。2000年后，由于网上购物的兴起，黑色星期五过后的星期一常常被人们称为网购星期一(Cyber Monday)。一般来说，人们在感恩节周末去商店里采购之后，星期一上网继续采购。因此，网购星期一充当了线下零售业黑色星期五的购物补充，而不是购物季主力。2、网店打折不只是网购星期一这一天美国的购物季从感恩节开始，一直到圣诞节结束，持续一个月之久。这段时间的零售销售额占全年的五分之一以上。虽然电商会在网购星期一大规模打折，但实际上打折从黑色星期五开始，整个月都会有促销活动。感恩节通常是圣诞节购物的预热。在2009年以前网购星期一零售额在全年单日零售额排名中只能排第七或第八的位置，可见这一日的地位并不高。在中国，虽然有五一、十一、双十二和各大电商的店庆日等线上购物打折日，但其影响力和打折幅度都远不如双十一。购买力集中到一天也是双十一远超网购星期一的重要原因。3、中国零售业格局更有利于电商的井喷发展虽然中国零售业态已进入连锁阶段，但零售市场高度分散，传统零售商不够强大。而欧美传统零售商已形成高度垄断，覆盖面广。2010年美国前50名零售商的市场份额总和为48%，而中国前100名零售商占比仅为11%。传统零售商集中程度不够造成了道效率不足，分销环节多，品牌弱，生产与销售信息断层。这为电子商务的发展提供了钻空子的机会。由于电子商务大幅减少了中间环节，加强了信息整合，能得到供应链融资等金融支持，在中国得到了迅速发展。国内电商均全力加强了信息系统和物流的建设，能在承受亏损的情况下持续展开价格战。数据可以说明很多问题。据麦肯锡研究报告显示，去年中国在线交易额为1900亿-2100亿美元，仅次于美国的2200亿-2300亿美元。两者的绝对数差距不大，但美国的增速仅为15%，而中国增速高达66.5%。商务部电子商务和信息化司副司长聂林海就在近日的高交会上表示，中国明年有望在网购总额上超过美国。(来源：腾讯科技 编选：中国电子商务研究中心)
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