【电商案例】豆果网：重视UGC 试水生鲜电商
作者：admin 发表时间：2020-11-29 浏览：20 海淘人物
随着移动互联网的发展，食谱逐渐被人们搬到了移动端，豆果网正是这样的一个美食网站。和传统的互联网学习做菜的方式不同的是，豆果网采用UGC模式，是以烹饪为主题，建立的美食分享交流互动社区。摒弃传统模式，差异化切入豆果网成立于2007年，是国内第一家发现、分享、交流美食的互动社区。在豆果网成立之初，市场上的美食网站并不少见，但是大部分网站是提供美食菜谱、餐饮资讯和餐馆介绍等内容。在这种情况下，豆果网创始人王宇翔摒弃了传统模式，采取美食+SNS的形式搭建了美食网站豆果网。谈到创建豆果网的原因时，朱虹表示，通过统计发现，在中国一个成年人每天花费在饮食相关事务上的时间和金钱均占到近30%。由此可见，豆果网所针对的美食领域实际上是人们的刚性需求之一，同时，这也是一种持续的需求。她笑言，也许有一天人们不再热衷于互联网游戏、视频，但是对于吃却是无法割舍的。在开发设计上，对于一些喜欢做菜的用户，豆果网推出了菜地分享信息平台。在这个平台，每个用户都有独立的页面，在这里，用户可以发布自己研制的菜谱并上传照片。此外，用户还可以关注别人的菜地，收藏被人发布的美食菜谱，或留言互动。而对于一些喜欢美食，但是不会做菜的懒人。豆果网也推出了美食日记社交平台。通过美食日记用户可以记录自己在外面吃到或自己研制出的美食。同时，通过这个平台，用户还可以分享和评论身边人的美食。除此之外，豆果网团队发现，目前，很多用户在使用网站搜索的时候更多的是输入原材料，并非菜式的名称。再这种情况下，豆果网强化了搜索功能，推出了智能找菜的功能。通过智能找菜，用户只需要输入原材料，就可以搜索到用这个食材能够完成的菜品。初涉电商，侧重移动布局整个美食行业对于商业化都在一个探索的阶段。豆果网也在不断尝试适合的形式和合作点。创始人王宇翔曾表示，豆果网的盈利并不一定要想用户收费。而就在现阶段而言，豆果网的盈利主要来自于和厂商合作的付费活动。如产品广告、推行试用装和新品用户调查等方面。除此之外，今年8月份，豆果网和顺丰优选达成合作，两家网站展开没事课堂、菜谱推荐和美食文化分享等多项合作。达成合作后，顺丰优选部分商品页面增加豆果菜谱内容；豆果食材和菜谱页面则增加顺丰优选的购买链接。简而言之，顺丰优选借用豆果网的内容、社区传播力倒流，而豆果网方面则是通过顺丰优选的消费者传播内容。对于和顺丰优选的合作近况，朱虹表示，豆果网曾在10月、11月和顺丰优选推出过大闸蟹活动、开心橙活动，这些合作都取得了很好的效果。在未来发展中，豆果网将更深度的在移动互联网平台探索这部分合作的新形式。据朱虹介绍，目前，豆果网站已经拥有近百万的日流量，其旗下移动APP豆果美食在主流应用市场上下载量超过3500万，成为目前市场占有量最高的美食菜谱应用。
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