小米揭秘内容布局策略：IP内容制作与IP内容分发
作者：admin 发表时间：2017-11-17 浏览：62 海淘人物
小米战略投资部投资总监蒋文钛媒体潜在投资主办的潜在英雄密谋会第三期最近又密谋了，主题是中美内容生态投资策略。VR、IP、游戏、影视、网红、直播等泛内容领域的投资热点，无一例外被集中讨论。小米的内容布局思路数据上看，整个内容市场体量在不断扩大，去年中国电影票房440亿，手游的市场将近500亿市值。聚焦国内内容端发力较早的互联网公司小米，战略投资部投资总监蒋文将小米内容布局的思路概括为两块：一块是IP的内容制作，另一块是IP内容的分发。IP内容制作其实就是人的内容制作能力。小米在每个垂直品类里面寻找最好的人和团队，并将其签下。无论是投资，还是签到小米公司内部。大产业链里面关节性的公司或者关节性的人物，我们也会投资。蒋文打了个比方，核心是在内容，重点在宣传，成功在到达。在整个影视产业链里面，我们重视发现营销、宣传到达这块。已经投资的一些影视和新文化营销类公司，能够帮助我们把好的内容到达到用户。内容分发上，像爱奇艺，优酷，包括小米本身日活跃三千万，月活九千万的视频流量平台。抢占流量入口是小米计划投资的策略。掌趣科技海外部总经理刘艳晶IP爆发时代：投资与运营策略IP概念火热的这几年，任何涉及内容商业化的讨论，都离不开IP的中枢。作为上市公司参与内容投资布局的代表身影，掌趣科技海外部总经理刘艳晶介绍了他们的投资角度。掌趣主要从事游戏的研发和发行，同时在整个娱乐生态圈里做了许多布局，投资了包括乐客VR，二次元网站B站，主播平台斗鱼，VR游戏主流引擎Unitty3D。IP布局上，年初投资韩国的IP"全民奇迹"。刘艳晶表示，这款产品的研发是掌趣自己来做的，在韩国一个月有大概1.5到2个亿人民币的收入。正因为看到了类似投入的价值，接着他们继续收购了包括全民奇迹的开发商天马时空，大掌门，以及KOF等标的。有一些这样的IP商我个人觉得的确被低估了。她分析，去年乐道刚刚八千多万美金收购了SNK，包括《合金弹头》还有《拳王》等游戏都是SNK的，从她看到的数据掌趣每月给SNK这家公司贡献的纯利润就有几千万。所以八千多万美金收购这样一家公司是超值的，日本和韩国可能还存在一些被低估的IP商，今年大家看来还是水涨船高，然而我依然觉得有一些这样的IP商值得大家去挖掘，IP合作对于游戏行业的促进非常明显。IP购买成本上升之猛，小米战略投资部投资总监蒋文深有感触。大家手上都有钱，都想找一个好的故事拍成电影，做成游戏。到今年为止，有一些产品获得了成功，比如说《花千骨》，在拍电视剧之前很少有人知道这个故事，为什么呢？它是B类的IP。由于IP运营非常成功，网剧和电视剧一下就火了，游戏也随之带动。对于一些B级或更低档的IP，不同运作手法结果完全不同。用最好创作的班底，找最好的网红和一线演员去投入呈现。只要确认这是一个好IP，可以用超级阵容把IP炒到新的高度。其实是IP二次开发的过程，通过优质的制作能力，宣发能力，内容宣发平台把内容分发出去。IP三阶段的运营对策IP的运营上，蒋文划分了三个阶段。IP1.0的时代，单纯对于好小说好内容的购买。他之前看过一个项目，创始人并非IP圈。只因为大家看过一本小说都说好。他便花一百万人民币买下来，在公司里面放着。过几年小说变得很成功，陈国富，包括徐峥都看上这个IP，这个IP就值钱了，拥有这个IP的公司也值钱。1.0时代IP的运营策略很简单，IP好，我拿过来我放着。2.0时代手游或者是电影公司看到IP好，加上自身有很好的制作班底，宣发渠道，就把IP做出来。这属于单产品概念，产品上线就意味着整个IP运营策略的结束。我们现在更多倾向于IP3.0时代，把IP当做版权拥有，知识运营的开始,蒋文在和南派三叔聊天中得知，南派三叔在运作IP时有三个策略。第一个策略叫IP分裂，比如他做的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，这个故事写完并非就此结束。他把里面的一些人物拆出来开始做新的作品。就是从一个大的世界观里面分裂出来一个小的IP。《盗墓笔记》里面有一个人物叫汪到海，他通过这个人物写了另本书叫《葬海花》。第二是IP的融合，什么叫IP的融合？小米和南派三叔正在做另一个作品，其实是在整个盗墓体系里面加入一个新的人物。如果作品火了，新人物令大家马上想到和南派三叔相关的其他故事和人物，通过IP的融合做出新的IP，同时引爆这个IP。第三叫IP复活。《狄仁杰》在华谊做之前，没人对狄仁杰这个人物有任何印象。华谊做出来以后，通过历史人物IP复活的概念，把IP完全重塑，从此这个IP只属于这个作者。从整体IP运营策略观察，创作这块尚有很多的路可以走。
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分析：2014传统企业转型互联网考验
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