凡客诚品“死去活来”重出江湖 能否浴火重生？
作者：admin 发表时间：2017-11-09 浏览：75 海淘人物
一度从公众视野中淡出的凡客诚品，最近重出江湖，再度进入人们的视线。值得注意的是，凡客诚品在和过去断舍离之后，选择了一种比较文艺也比较轻松的方式回归大众视野。4月6日，凡客诚品CEO陈年连发了两条微博，其中一条这样写到:明天起，有关凡客，让所有的谣言和谩骂，都烟消云散吧。让所有的支持和鼓励，都感受喜悦。他还配了三张写有穆旦、张爱玲和马尔克斯一段文字的图片。这让很多人开始关注陈年和凡客的进一步举动。随后的4月7日，凡客官网上线了全新的文艺T恤。4月8日，陈年在同名微信公众号里又发出《把生命的突泉捧在我手里》的文章。凡客走过了九年历程。第一个三年，凡客蒸蒸日上，估值200亿元，凡客体风靡一时；第二个三年，凡客误入歧途，扩张过快、品质失控、用户流失，到2011年末，凡客的库存达到14.45亿元，总亏损近6亿元。人们以为凡客死了。不过，凡客并没有死。第三个三年，也就是过去的三年，陈年在对凡客产品做减法、清理库存和清偿债务，除了2014年8月发布衬衫、2015年发布设计师T恤和帆布鞋之外，凡客几乎没有再多的动作。陈年对记者表示，债务和库存问题都已得到解决，凡客也已渡过调整期，正在轻装上阵。凡客熬过了最为黑暗的那段时间。大难不死，是个奇迹。如今的陈年，淡定了许多。不再急于求成，不再盲目扩张，不再既要还要都要。他似乎在向外界宣告自己又回到创立初时的原点，专一忠守自己的兴趣，并力图将内心的情怀和对产品质感的要求更好表达出来。陈年告诉记者，他自己又在从事自己的文化老本行，一段时间以来都在潜心研究自己青年时代就着迷的穆旦，不但把穆旦所有能看到的资料都看了一遍，还写了一万多字的穆旦小传，与人交谈，也是止不住满口的穆旦和穆旦大段大段的诗句。最近，凡客定价为68元、款式相当丰富的新年T恤上线。文艺T恤是凡客文艺范的诠释，以穆旦、张爱玲、马尔克斯三位作家的文字为灵感设计图案印在T恤正面，背面则印有作家的文字，正面的图案像一个谜面，背后细小排布的文字就如谜底。目前已陆续上线十多款产品，并在不断丰富中，还有部分产品由来自日本、欧洲、美国等地的15位设计师设计T恤图案。T恤上密集的、成体系的出现作家的文字，看起来很文艺，却承担了凡客和用户情感沟通的作用，这是以往没有的。让陈年窃喜的是，凡客官网全站流量和销售在成倍增长。更让陈年意外的是，用户对穆旦、马尔克斯的热衷程度远比想象的高。历经劫难的凡客，凭借这些注入情感的文艺服装，能否浴火重生？人们在默默注视着。
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