进口电商：亚健康模式下的“包税”还能硬撑多久？
作者：admin 发表时间：2020-11-27 浏览：32 海淘人物
包税、进口税全额返还、奶粉为你包税，母婴好货不怕税、包美保税专场一条一条鲜明的标语仿佛是商家在面对徐来之客抛出的口号。距离4月8日进口税改正式落地已经半个多月，正面清单、补充清单相继落地。雨果网对比4月11日和4月25日两日各大跨境电商平台发现，不少商家已经开始逐步缩小税改活动，甚至取消了之前的包税促销。包税、返税后续乏力专营进口母婴的蜜芽在4月11日主页上挂出奶粉为你包税，母婴好货不怕税、食品全球购为你省税、包美保税专场最高满199减100的促销活动。这三个针对税改专场，在化妆品、婴幼儿食品、服装、玩具、进口零食、饮料等几类商品进行促销。但是在4月25日蜜芽主页上并没有看到类似的促销活动。以蜜芽自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g为例，4月11日的售价133元，包含税费和运费，由保税仓发货，最少两罐起订，可以使用商家提供的优惠券。但在4月25日，该款产品同样只能以两罐形式售卖，但是价格却有所降低，标价为248两瓶。当点击进入结算页面时才发现，原来这个价格并不包含进口税，进口税费显示为29.52元，符合11.92%的税率。结算总价为277.52元，平均单罐价格为138.76元，比4月11日上涨了约5元并不能使用优惠券。同样以自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g为例，网易考拉海购价格为108元，丰趣海淘178元，与4月11号显示价格无异，但是均显示无货状态。仔细观察，网易考拉售价虽然不变，但是在商品描述中的发货地已经悄然从广东保税1号仓变为香港。联系客服表示，如果从香港仓发货产生税费，将由顾客先行垫付，网易考拉将返还顾客代缴的税费。与单瓶不同，三瓶装网易考拉海购自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g网页上显示售价为354元，状态为有货，杭州保税3号仓发货，在结算页面显示还需收取38.56元税费，但是能用满299减30的优惠券，结算后总价为362.56元，平均每瓶奶粉价格为120.85元，高出4月11日单瓶108元12.85元。而这高出的12.85元恰恰和11.9%的税率相当。曾在11日首页上贴出比海外更便宜，原装进口税额全返的天猫国际在25日也没有延续之前的包税活动，在25日点击进入该平台网站，发现这个活动已经撤销，甚至在首页都看不见有类似的活动。苏宁海外购推出的海外新风尚，税改不加价活动到19日截止，目前也没有延续下去。纵观各大电商平台网站，商家推出的包税、免税、返税的产品多是局限在奶粉、纸尿裤、玩具、进口零食等小件商品，且基本税率都在11.9%的品类内，而高税率的商品基本都没有参与活动，不少热销产品仅仅售出一百多件就宣布无货。包税背后的真相有分析指，此次的税改给跨境电商带来了不小的冲击，不少商品本身获利空间就不大，许多爆款本身就是贴钱在换用户。而且目前包税清货商品多为4月8日税改之前就已经在仓或是在运输途中的商品，这些商品数量有限，包税活动肯定不会持久，这种包税也只是在目前政策不明朗的情况下一种过渡手段罢了，毕竟都是商家在倒贴钱。这与网络约车的补贴大战一样，都是商家为了先保住份额的举动，但肯定不会是长期的行为，最多在新税制实施的前一两周会搞搞这类活动，但不会常态化。有电商人士表示，包税策略会持续多久可能也是此轮跨境电商的一项竞争内容。万国优品总经理张宗涛向雨果网表示，表面上这是一次促销活动，本质上是一场战争，平台商家包税是一次大型电商借助新政机会整合行业、淘汰中小电商的行动，在战争过后，价格将回归原位。目前保税仓的库存商品还可以正常清关，但这也是最后一批库存，在赚得眼球的同时，还能尽快把这部分库存变现了，以后政策的变化具有很大的不确定性。一帆海购网总经理薛寿能表示，另一方面，包税以后的价格实际上大多是上涨了的，或者真正落到实处的优惠减少了。与此相验证的是，许多跨境电商人士透露，在4月8日后保税仓的货物基本只出不进，备货仅仅可供20天左右。不少商家连夜把保税仓货物运往香港、日本等地。税改正面清单要求进口电商企业参照一般贸易进口的商品标准，很多企业做不到，所以商品即使是在正面清单内，商品将来也无法在保税仓发货，因为无法满足一线进区要求。鉴于无法采用保税仓发货形式，不少商家转向海外仓发货或国外直邮，但是随之而来的运输成本和过长耗时也让跨境电商望而却步。亚健康模式下的包税有消费者表示，税改之前许多平台就有打折活动，屯了好多货。在税改出台后海淘感觉并没有什么变化，税都商家包了，有的东西甚至还比之前便宜。之前有报道指出，在去年平台竞争最激烈的时候，一包代购成本为150元的纸尿裤可以以亏损68元的价格卖出，只为了换取用户，但是这一行径也让跨境电商受伤不浅，光是纸尿裤这一项就能让电商平台一年损失一千多万。而如今，不仅价格不能涨，连税都要商家包了。所谓的包税、免税、返税，不过都是商家的促销手段罢了，把直接的降价说成免税更能吸引买家，但确确实实是商家自己进行的补贴，因为没有谁能在进口环节少缴税。张宗涛认为，在新政条件下，如果商品仍是由保税区发货，在同等价格情况下，商家很难通过包税将11.9%的税收成本完全控制消化掉。从长期来看，这种商家包税模式并不健康。这只是商家利用资金换取流量的传统模式，与一般促销模式差异不大。薛寿能认为，违背长期政策的营销活动只是暂时的过渡而已，包税促销肯定是不可持续，等以后消费者慢慢适应了税收政策，就会回到正常的销售。(来源：雨果网；文/李柏炜)国内跨境电商行业首部系统性巨著编撰工作启动作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第五部，国内跨境电商行业首部系统性巨著《跨境电商2.0：新常态下互联网+一带一路》正在编写。该书详解跨境电商框架及现状、指出痛点帮助企业更好突围，全面呈现跨境电商全产业链与一带一路带来的战略机遇。现面向跨境电商产业链企业开展案例征集、招商合作、团购征订，联系：张老师，0571-85337328，邮箱：b2b@netsun.com，详见：www.100ec.cn/zt/kjds据悉，电商中心互联网+智库系列其他多部已出版互联网+系列丛书，在全国新华书店、机场中信书店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易购、淘宝、微店、拍拍各大O2O渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。
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