分析：移动电商市场竞争格局
作者：admin 发表时间：2020-11-27 浏览：49 海淘人物
目前国内电商领域的格局已基本稳定，阿里巴巴毫无疑问的处于领先地位，其他如京东、当当网、亚马逊中国、易迅网等电商平台一直处于追赶的位置，百度则一直在努力进入电商领域，试图分一杯羹。1、腾讯借助微信发力移动电商在PC电商时代，淘宝毫无疑问的占据第一的地位，腾讯虽然一直在尝试挑战阿里，但无奈其领先优势太大，始终不能给阿里以威胁。直到微信的出现，腾讯终于可以跟阿里掰一掰手腕了。2013年8月，GlobalWebIndex公布的报告显示，全球移动互联网用户达到了9.69亿，其中，腾讯的微信以27%的使用率排名第五，这是中国第一款跻身全球前五的产品。而截至2013年底，微信用户数早已超过了6亿，其中海外用户数也超过了1亿。但微信庞大的用户数并不是阿里巴巴感受到威胁的源泉，阿里害怕的是微信的无限可能性，是以微信作为流量入口的可能性。2013年八月，微信5.0版本正式发布，其中最令人关注的是微信开通了支付功能，在随后的5.1新版本中添加了收获地址功能，这意味着微信成功的迈出了电商化的重要一步。目前，以微信为根基，腾讯已将旗下电商、游戏、以及O2O生活服务等板块接入进来，腾讯微购物平台也已悄然上线，微信用户关注腾讯微购物订阅号进入后，就可以选购平台上的几十个品牌的商品，微信试水电商平台的步伐也在提速。接下来，理财内容也将接入微信客户端。微信将成为一个开放平台，整合各种交易、支付以及生活服务，进而打造出一个极具粘性的移动互联网接口。2、阿里向移动电商战略转型面对微信不断增长的用户量和其电商化进程的不断加快，阿里巴巴展开了一些列的投资和创新，进行了强烈的反击。早在今年4月份，阿里巴巴就针对微信电商化的冲击推出了手机淘宝的变形版“微淘”。与微信相同，微淘也是通过用户订阅的方式提供信息和服务，达到销售商品的目的。阿里巴巴还对淘宝旗下所有涉及微信的店铺采取严厉措施，如果不去掉店里的微信信息，将会面临严厉处罚。就在微信5.0版本发布的同一天，淘宝网与新浪微博联手打造的“新浪微博淘宝版”正式上线，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控，微博用户也能直接登录淘宝购买并支付。此外，阿里还陆续投资了包括美团、高德地图、在路上、UCWEB、陌陌以及丁丁网等多种互联网产品，其目的显而易见，培养自身的生态圈，最终为自己在移动电子商务方面的发展服务。11月18日，阿里巴巴集团推出移动电商平台，并首期投入5亿元资金帮助700万淘系卖家适应新的发展趋势。阿里巴巴集团CEO陆兆禧也曾公开透露集团未来的主战略方向将侧重于移动电商市场。“未来，集团还将对移动电商服务平台保持持续性投入，全力帮助所有的淘系卖家更快更好地投入到移动互联网中，紧跟上移动互联发展的时代大趋势。”3、其他企业百度一直想要进入电商领域，但一直没有成功。在移动互联网时代，百度凭借自己巨大的搜索入口优势，看到了进入电商领域的机会——移动电商。2013年百度在移动互联网领域动作不断，并购去哪儿旅游类垂直搜索、地图免费/地图发力成为独立事业部/地图加入生活服务类、并购91 APP渠道增强轻应用、并购PPS增强爱奇艺等，全面布局移动端，争抢用户。尽管2013年刘强东游学美国，但京东在移动电商领域也在加速发力。2013年11月，京东移动端下载已超一亿，流量已达到京东总流量约30%，订单引入已达到京东订单总量的15%，这些都是在短短几个月内实现的大幅增长，预计京东移动端明年客户会超过两亿。其他如苏宁、360、小米等企业也都看到了未来移动电商的市场机会，正在加紧布局，在应用、营销上不断推出创新产品，力争占据市场一角。
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