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阿里盯上网红经济或取代淘品牌成淘宝新动力

阿里盯上网红经济或取代淘品牌成淘宝新动力

作者：admin 发表时间：2020-11-27 浏览：55 海淘人物

上月21日(3月21日)，阿里巴巴(下文简称阿里)召集250家媒体到杭州总部，宣布2016财年其电商交易额(GMV)突破3万亿元人民币，并认为自己2016财年内有望超越沃尔玛，成为全世界最大零售平台。GMV突破3万亿，阿里为何还盯上了网红经济?这个说法引来一些争议，但不论怎么说，阿里平台的体量迅速增长是事实。且不看外媒如何评论，以阿里目前的增长趋势，单纯按照GMV来计算的话，阿里超过沃尔玛那是迟早的事情。应该说，阿里的确是富可敌国，越来越强大了。可是GMV都突破了3万亿元，阿里近来却还盯上了不怎么显眼的网红经济。3月1日，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州的2016天猫全球商家大会上发表演讲时称，“这两年用户行为变化太快，大量消费者跑到移动端，今天我们已经处于无线时代。”他指出，阿里无线化有三个重要方向，就是在无线化里面实现社区化、内容化和生活服务化。他首次肯定了网红的重要性，并称阿里也会建立基于淘系的达人运营、内容运营的团队。据悉，目前有数百位网红在淘宝平台上开店，拥有超过5000万粉丝，他们依靠社交网络快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，凭借强大的粉丝号召力获得了较好的销售，形成了一种新的商业模式。从2015年9月开始，淘宝已经为网红开设IFASHION平台。这次张勇的表态，无非再次以高层的身份肯定了网红对于淘宝的重要性。尽管整目前整体规模并不大，为什么阿里开始盯上了网红经济呢?粉丝经济模式通过市场检验渐渐成熟网红开店虽然是近年的新现象，但它所代表的粉丝经济模式却由来已久。国内这个风气是从娱乐圈明星开始的。早年港台娱乐圈中，陈冠希(嗯嗯，就是那位艳照门的主角)、周杰伦、李晨、潘玮柏、罗志祥等人均开有自己的潮店，并早已汇聚众多人气并愈发红火。这些潮流明星以自己的穿着品位打造潮人时尚，将自己的时尚态度融合进潮牌理念，增加自身人气的同时也创造了时尚潮流，当然获利也不菲。后来李静借鉴这个思路创办了乐蜂网，签约了众多明星的潮品牌入驻。借助明星的知名度和号召力，相关业务发展迅速做大，一时间乐蜂网也因此成为电商新贵。虽然后来因为竞争激烈，加上经营上出现了些问题，导致乐蜂网被唯品会收购，但其粉丝经济模式却为日后其他新兴垂直电商打开一个新的窗口。相对于明星的身价过高和专业性不足，有颜值或有专长的网红要接地气得多，在电商化的路上显得更有优势。没有开店对自己身份和名气的顾忌，网红经济在美妆、服装等快消品方面很快找到自己的位子。不少垂直电商如蘑菇街、小红书等把网红经济作为电商突破口，而一些网红则自发地在淘宝开店，试图实现粉丝变现。网红经济在业界也得到了广泛认可，甚至连导师李开复也表示肯定并持看好态度。前景看好，加上商业模式也通过了市场检验，几乎没有什么风险，阿里自然无法忽视这块有潜力的市场力量。流量、流量、流量，重要的事情说三遍阿里盯上网红经济的另一个重要原因，就是网红经济能为它从站外带来非常可观的流量。经过高速发展之后，淘宝的流量增长速度越来越慢。一方面是电商的高速发展期已经过去，淘宝自我生成流量的天花板显现;另一方面是移动社交时代的到来，各个垂直电商移动APP的迅速崛起，从外部对淘宝流量形成了分流。而入驻淘宝的卖家和品牌都仍在增长，这就迫切需要更多的流量来满足卖家和品牌的需要。阿里入股新浪微博，除了布局社交对抗腾讯外，另一个重要的目的就是为了给淘宝导流量。所以我们看到，阿里在入股之后，就和新浪微博签订长期协议，大量投放广告，以至于满眼望去尽是淘宝直通车和钻展。