网红经济爆棚 阿里系抢滩“网红生态”
作者：admin 发表时间：2020-11-27 浏览：55 海淘人物
4月21日，21.7万元起拍，2200万元落槌，这个新媒体第一大事件随着拍卖的结束暂时告一段落。Papi酱，这个集美貌与才华于一身的女子2016年第一网红，靠几十个短视频，在几个月间，圈粉千万，获得真格基金、罗辑思维领投的1200万元首轮融资，据称估值3个亿。虽遭广电总局封杀，反而助她登上新媒体世界的制高点。更值得注意的，则是Papi酱拍卖身后阿里的资本投射和布局。资本对视频、音频、文字等诸多形式的内容创业，正表现出前所未有的偏爱。而网红经济的兴起，乃至Papi酱的成功融资，成为了内容创业浪潮开启的标志性事件。网红产业从去年年末开始被资本疯狂挖掘，而各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。据易观智库报告显示，2015年中国社交服务商市场规模已达124.6亿元，预计2016年将达到167.9亿元。除了Papi酱招标会背后的阿里身影以外，腾讯系京东也在暗地里布局网红经济的上游产业链。2200万单条创纪录当一个月前，罗振宇将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到8000元，几乎所有的人就已经意识到，已从网红这一身份成功转型为商人的罗振宇这次的确是想玩一票大的。而最大的网红Papi酱则是最好的试验田。4月21日下午，Papi酱广告资源招标会在北京顺利结束。公开资料显示，Papi酱广告的起拍价是21.7万元，原因是Papi酱的生日是2月17日；除了线下，还有线上拍卖，点击一次，加价10万元，而每个参加竞拍的人，都要交纳100万元的保证金。在拍卖期间，Papi酱的热度就已经能窥见一二。在Papi酱广告的拍卖价格在开始10秒钟，就跳跃到了千万元，最终以2200万元成交。据了解，拍下Papi酱的首个视频贴片广告的公司，是一家名为丽人丽妆的化妆品代理店商品平台，合同中还会外加罗辑思维全程策划监制服务。拍下广告的丽人丽妆老板说，原本打算以2170万元的价格拍下，最后的价格是因为举错了牌。拍卖结束后，Papi酱的合伙人杨铭上台宣布，这次广告的利润会全数捐给Papi酱的母校中央戏剧学院。2200万元，从目前各大微博大V与微信大号的报价来看，差不多可以把市场上的知名账号一起打包了。而目前的国民老公《太阳的后裔》中的男主角宋仲基走红后，广告代言费用也仅有820万元左右。即使是开出大支票的丽人丽妆创始人兼CEO黄滔也说，如果按照传统营销的算法，Papi酱单条视频的广告价值只有40万元。对此，易观智库分析师薛永峰在接受《中国经营报》记者采访时指出，Papi酱的高价广告其实是一个网红初始时代的缩影，但并不一定是开价最高的。之前网红还是于草根开始白手起家的粗放型产业经济，随着资本的涌入，网红经济将越来越向产业化转型。阿里系抢先登陆网红经济值得注意的是，此次招标会，无论是从资本，还是中标单位，抑或是直播网站，全部出自阿里系。公开资料显示，此次拍卖的标王丽人丽妆成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。工商注册信息显示，这家公司是阿里巴巴投资的公司之一。去年双十一，该公司发货峰值超过百万元，是天猫化妆品的头牌卖家。不仅如此，这次新媒体广告拍卖，直播的平台优酷是阿里的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里巴巴投资的公司。有批评者认为，这场拍卖最大的赢家不是Papi酱、不是逻辑思维，甚至不是丽人丽妆，而是阿里巴巴。当然，此事遭到了罗振宇的否认。就在成功炮制2200万元网红标王的当晚，罗振宇忙不迭地怒斥阿里坐庄的论调。虽然上述是业内的猜测，但是不得不承认，阿里对网红产业的布局较为重视。在Papi酱广告被天猫卖家丽人丽妆拍下之前，4月份，优酷时尚与嘉人和天猫美妆达成战略合作，致力发掘更多时尚美妆达人，输出优质美妆内容，打通视频电商，共同打造完整的美妆生态。BAT之中，阿里对网红产业方面有明确的投资和扶持的计划，薛永峰认为，在抢滩登陆网红经济上，阿里是最积极的一位。此前3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示：从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。
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微商大咖网红经济下难创业 还能躺着赚钱？
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